個夏天，2024巴黎奧運會吸引著全世界的目光，中國運動員們展現出了非凡的競技水平和體育精神。本屆奧運會中國體育代表團共收獲40金27銀24銅總計91枚獎牌，為奧運畫上了圓滿的句號。
賽場上激烈交鋒，賽場外的新媒體大戰同樣看點滿滿，各大平臺展開用戶之爭、流量之爭、商業之爭。權威第三方監測數據顯示，央視頻成為本次擁有巴黎奧運會版權的新媒體中觀看用戶量最大的客戶端。截至閉幕，央視頻旗下巴黎奧運會全網閱讀量已突破145億次，客戶端日活用戶數連續刷新歷史最高紀錄，日均水平達到東京奧運會時期的兩倍，并連續16天在蘋果、華為、小米等應用商店位居應用下載總榜榜首。央視頻日活用戶數一直超越其他平權新媒體轉播商，位居首位，并隨著賽事進程，不斷放大與平權轉播商之間的用戶量優勢。
從下面這組數據里，大家或許可以更直觀感受到重大體育賽事新媒體傳播的格局正在經歷洗牌，而央視頻也借巴黎奧運會契機乘勢起飛，成為用戶奧運觀賽的首選平臺。
在各大應用商店里，央視頻連續16天榮登蘋果商店免費應用榜總榜及娛樂榜榜首，并在華為、小米、應用寶應用市場下載量持續飆升，均已躍升至飆升榜榜首位置，vivo應用市場登頂直播榜榜首。同時央視頻還獲得用戶的高口碑認證，在蘋果商店的評分提升至4.8分，華為、vivo評分4.9分，小米5.0分，刷新央視頻上線以來的最高評分。
廣受中國觀眾關注的乒乓球賽事總觀看量突破11億人次，成為最受網民關注的賽事，“2024巴黎奧運會乒乓球男子團體金牌賽中國VS瑞典”單場賽事直播觀看量超過7000萬人次。央視頻第三方平臺賬號報道“巴黎奧運會”，短視頻播放量達30.3億次，登上熱搜熱榜283次，其中榜首50次。有521條短視頻單平臺播放量超過百萬，其中55條單平臺播放量過1000萬次，17條視頻號發稿“推薦”互動指標超10萬次，引爆全網話題，影響力持續提升。
這些高光數據背后，離不開央視頻圍繞奧運傳播所做的專業化、精細化、定制化運營。基于對用戶觀賽需求的洞察，央視頻以全量賽事資源供給為著力點，打造全視角觀賽、全時段預約、全終端覆蓋的省心體驗，創新AI觀賽、AI互動玩法等智能設計，創造奧運寵粉季驚喜大禮送不停的歡樂氛圍，實現了對賽事資源價值的充分挖掘和轉化，也為新媒體平臺的體育賽事傳播打造了新標桿和新趨勢。
不止于轉播，打造全景奧運觀賽主陣地
賽事運營怎么做？當前轉播市場多追求“快”和“新”，為用戶提供即時新鮮的內容，央視頻則在又快又新的基礎上給出“全”供給，既要吸引用戶，更要留住用戶。平臺不僅有賽事相關的全賽程直播、全時段預約，還有超多精彩的內容策劃填充觀賽間隙、豐富參與體驗。可以說，央視頻的奧運傳播矩陣，承包了國民奧運生活。
首先，在賽事時效性和完整度方面，央視頻領先于其他平臺。巴黎奧運會期間，央視頻呈現了包括開閉幕式、32個大項7294場比賽直播，每天直播量超180小時，帶用戶體驗全天候、無時差的“巴黎時間”。奧運Tab頁面里，更有全時段賽事預約、奪金時刻、賽程指南、回看聚合等專屬管家式貼心服務，讓央視頻贏得了用戶一致好評，成為億萬體育迷必備的觀賽搭子。
其次，央視頻的“全”也體現在賽場之外的衍生內容中。央視頻通過一系列原創節目、短視頻、AI微電影等，構成了獨具特色的報道矩陣，將百年競技的流金歲月、中國健兒的拼搏瞬間、城市街頭的熱愛故事匯成一幅奧運“全景圖”，全方位滿足了用戶對奧運資訊和娛樂的需求，進一步提升了用戶粘性和活躍度。原創節目《央 young 之夏》健康運動季節目話題閱讀量超3.7億次，全網相關視頻播放觀看量超過2.2億次；《星光陪看團之巴黎時間》節目累計觀看量超1.6億次；《大紅車巴黎不停播》節目累計觀看量超2.5億次；系列短視頻《截至目前》全網播放量8710萬次，為“來央視頻看奧運會”提供持續的熱度與話題。這些原創IP也憑借高流量、高口碑，獲得了多家品牌客戶的高度認可。
可以看到，在各平臺爭奪奧運流量的背景下，得用戶者得天下。央視頻展現出的核心競爭力，不僅來源于賽事運營的“全”面創新，也歸功于其深諳用戶需求，通過精心策劃的節目設置，滿足了觀眾個性化的觀賽需求。央視頻以全量賽事+獨家節目+貼心服務打出的奧運“組合拳”，讓用戶成為真正的“主角”，所有想看的比賽盡數橫向鋪開，有關奧運的過去、現在、未來，則通過立體多樣的節目縱向延展。這樣想用戶之所想、滿足用戶之所需的平臺，自然受到大家的追捧和肯定。
創新AI體驗，升級沉浸式觀賽新維度
在用戶越來越注重體驗的當下，技術創新帶來的體驗升級，正成為爭奪用戶的決定因素之一。相較其他平臺，央視頻更加重視通過技術賦能用戶體驗的實踐。巴黎奧運會期間，AI技術、多終端覆蓋等升級，為用戶提供一個集視聽、互動、服務于一體的智能化、個性化觀賽平臺，也讓技術創新從探索走向更多應用。
為了增強用戶的賽事參與感，央視頻在奧運期間推出了多項創新AI功能，比如觀賽助手AI智能體“央小頻”、AI亮點摘要、AI評論幫寫、AI分享文案幫寫、AI隨身聽和隨身看，以及AI“最”系列互動玩法等，幫助用戶及時了解賽事最新熱點，生成個性專屬圖文。這些AI功能的融入，不僅提升了用戶的互動性和趣味性，還讓用戶在享受賽事的同時，感受到科技帶來的便捷。
在場景智能體驗上，央視頻也進行了多維度的升級。一方面，完善多終端覆蓋，央視頻在PC、PAD、車載、電視等多端呈現，能夠滿足用戶不同場景下的觀看需求；另一方面，豐富“看”的形式，央視頻“看電視”功能支持電視直播及4K/8K點播和快捷“一鍵投屏”，“同步聽”功能通過耳機提供三維聲效，更有“豎屏看”模式帶來“多角度看奧運”“豎屏看世界”的獨有體驗。這些改變無疑讓奧運觀賽有了“更近一步”的現場感和沉浸氛圍。
以技術為驅動的體驗升級，正成為媒體發展的新趨勢，不斷推動著體育傳播邁向新的高度。央視頻作為國家級5G新媒體旗艦平臺，一直在體育賽事運營層面以新思維、新技術帶來新體驗，引領著行業潮流，同時也在不斷地探索與實踐中，堅守著高品質內容與前沿技術的融合，讓體育的魅力跨越時空的界限，深入每一個人的生活。
“寵粉”天花板，海量福利帶來滿滿心意
想要留住用戶，不僅要有滿足需求的內容，還需要構建用戶與平臺之間的情感紐帶。7月26日央視頻上線《央視頻@你玩轉奧運寵粉季》融媒體活動，包括《燃動巴黎助威奪金》《奧戰競猜王》《答題送好禮》等10款互動產品加一場線下快閃活動。活動通過內部資源聯動、線上線下協同，覆蓋抽獎、簽到、答題、助力贏好禮等多種玩法，打造誠意滿滿的國風助威快閃活動，為廣大用戶送上“奧運驚喜”。
同時，央視頻為會員打造了“燃動巴黎助威奪金”H5奧運福利活動，央視頻商城互動IP產品《奧戰競猜王》升級探索“邊看邊玩”的媒體融合新模式，央友圈策劃了“奧運寵粉季·國風快閃燃爆奧運”有獎互動活動，打通互動、社交、贏好禮等一系列環節。寵粉季上線17天以來，新增用戶124萬人，訪問人次突破4300萬次；《奧戰競猜王》積分互動量高達2.54億積分；此外，央友圈《奧運狂歡，“圈”力為中國隊加油！》全網相關話題總閱讀量超2.66億次。
在線下，央視頻特別策劃的“央視頻@你為中國健兒助威”快閃活動，攜藝術大家、舞團、樂團上演國風快閃。奧運水墨長卷前，激揚的古樂合奏、奔放的國風團舞帶來別樣奧運時光，獲得好評不斷。
從傳播效果來看，央視頻在獨特的內容切口、多元的傳播形式中，通過“奧運寵粉季”等系列活動，為每一位用戶帶來能參與、可對話、有共鳴的奧運體驗，不僅拓寬了用戶互動的邊界，還有效地提升了用戶的參與感和歸屬感，讓每一位用戶都能感受到平臺的重視與誠意。這種以用戶為中心的理念，進一步鞏固了央視頻在體育賽事直播領域的領先地位，讓更多為賽事而來的用戶持續留存轉化。
構建體育生態，“來央視頻看體育賽事”已成為用戶習慣
奧運會等重大體育賽事的轉播向來是視頻平臺的必爭之地，代表著平臺最高水平的傳播實力。復盤各平臺在奧運期間的表現，其實不難理解為何央視頻能突破重重包圍，成為用戶觀賽“首選平臺”。
首先，央視頻放大賽事資源優勢，秉持“人無我有，人有我優”的原則，以高品質內容為核心，既有全量賽事、實時直播，又有基于總臺資源的前線獨家專訪和幕后專業解讀，兼具體育賽事的時效性、專業性和完整度，滿足用戶一站式觀賽需求。
其次，央視頻打造的不只是觀賽體驗，更是全新的體育生活方式。通過整合賽事資源、衍生內容與互動體驗，央視頻成功構建起一個多元化的體育生態圈，讓用戶在觀看賽事的同時享受到豐富的衍生內容和諸多社交互動。這不僅增強了用戶的粘性，更是在潛移默化中培養了用戶“來央視頻看體育賽事”“看體育賽事首選央視頻”的習慣。
另外，AI等前沿技術在央視頻巴黎奧運賽事運營中得到了充分的應用和探索。AI助手、圖文生成等技術的運用，讓用戶感受到了更加個性化的多元服務，多終端、多場景、多視角隨時隨地享受便捷的觀賽體驗。
巴黎奧運會賽事運營，可以看作央視頻體育生態的縮影，也是平臺厚積薄發的成果。近些年來，央視頻始終貫徹總臺“思想+藝術+技術”創新融合傳播思路，不斷擦亮體育賽事名片。央視頻手握巴黎奧運會、成都大運會、杭州亞運會、北京冬奧會、卡塔爾世界杯、歐洲杯等超級賽事，不斷完善體育內容矩陣。同時，通過內容、技術、互動三位一體的服務創新，帶來大小屏融合觀賽新模式，打造積極的體育生態、體育氛圍，實現社會效益和經濟效益雙豐收。
此次借助巴黎奧運會這一全球性大事件，央視頻以全量賽事轉播、精細內容運營和創新智能體驗，全面提升自身的品牌力、傳播力、影響力，持續引領新媒體體育傳播的新潮流。相信以央視頻為代表的觀賽平臺將為我們帶來更多精彩。
（張文）
來源： 光明網
1世紀經濟報道記者王峰北京報道火熱的青少年編程教育市場，正在向著多元化方向發展，市場更加細分。
12月10日，新東方優編程舉行頒獎典禮，表彰在2023年CSP-J/S活動中取得佳績的學員，并發布全新升級的課程體系和培訓體系。
青少年編程教育分為兩類，目前主要的市場是以培養學生邏輯思維能力為主的素養類編程教育，以圖形化、python語言為主，實行項目制、場景化教學。優編程則屬于專業的信息學教育賽道，面向各類信息學競賽，以C++語言為主，更強調素養之上的算法學習。
業內人士介紹，目前素養類編程教育市場規模約200-300億元，信息學教育市場規模約30億元，兩個市場均處于快速發展階段。
那么，明顯小眾化的信息學教育市場發展的動力是什么，發展的前景又如何？
新東方優編程成立于2021年，至今只有兩年多，其前身為新東方英才計劃，至今已近六年。當時，新東方旗下在線教育品牌東方優播每年從約30萬學員中選拔出兩三百人進入英才計劃，學習五大學科奧賽課程。
“雙減”后，東方優播關停，英才計劃也取消了數學、物理、化學、生物這4門學科類奧賽課程，只保留屬于科創素養培訓的信息學課程，并于2021年正式成為優編程品牌。
實際上，正是從“雙減”后，信息學教育開始快速發展，發展的動力主要包括：
首先，各種信息學競賽、考試體系趨于完善。據統計，幾乎每個月都有“白名單”信息學競賽開展，從而形成教育培訓的強有力牽引力量。
比如，CSP-J/S，即由中國計算機學會（CCF）組織的非專業級軟件能力認證（Certified Software Professional Junior/Senior），是全國青少年信息學奧林匹克競賽（簡稱NOI）的前序選拔活動。CSP-J/S分第一輪和第二輪兩個階段進行，第一輪認證成績優異者進入第二輪認證，第二輪認證成績優異者，可參加NOIP（NOI省級選拔），省級選拔成績優異者可參加NOI。
據介紹，2023年CSP-J/S第一輪、第二輪認證分別于9月、10月舉行。在兩輪認證中，共有343人次新東方優編程學員獲得全國一、二、三等獎。
同時，由于多個學科類（比如數學）奧賽未能進入“白名單”，相應的奧數等學科類奧賽培訓市場萎縮，考生和學員有向信息學領域集中的趨勢。
上述業內人士告訴21世紀經濟報道，短短兩年時間，信息學奧賽的報名人數規模就從5萬人增長到10萬人左右。相應的，短期內競賽類編程教育市場規模有望從30億元增長到100億元左右，單體頭部機構有望占據5%左右的市場份額。
其次，科技特長生政策趨于穩定，給編程學員提供了特殊的升學通道。近年來，各地普通高中招生強調屬地招生，更多優質高中招生名額向屬地初中平均分配，特長生招生名額趨緊，招生更透明，監管更嚴格。經過調整，各地政策目前普遍平穩落地，特長生招生被保留，招生名額保持穩定，這讓信息學教育學員有了穩定的預期，和并不算窄且明確的升學通道。
第三，人工智能技術的發展和應用，讓更多家庭和學生愿意更深入地學習信息學。信息學競賽使用C++語言，而非素養類編程教育普遍開展的圖形化和python語言。“python和C++在語言方面難度相差不大，難度大的地方在于算法，而算法與使用哪種編程語言也沒有本質差別。”新東方優編程董事長朱宇說。
朱宇告訴21世紀經濟報道，隨著AIGC技術的發展，基礎性的編程語言學習會受到影響，因為人工智能已經可以自動生成代碼，但算法、數據機構、信息學相關知識的學習更加重要。
“優編程這樣的信息學教育機構的定位，是培養精通算法的計算機科學人才。”朱宇說。
信息學教育迎來發展契機，但怎樣才能推動這個行業健康發展？
首先，信息學教育并非單純的應試教育，而仍然是一門素養類教育。從學員入口來看，信息學教育也面向編程零基礎學員，亦不聚焦于選拔，否則行業和單個機構難以成長。
優編程總經理薄樂表示，信息學教育不僅應致力于對學生算法和編程能力的提升，還應注重對其創新思維、綜合素質等多方面能力的培養。
其次，信息學教育產品結構與素養類編程教育相比存在短板。信息學教育起步晚，在用戶眼中，難度大、門檻高，而素養類編程教育起步早，課程體系成熟，尤其在入門階段，通過圖形化語言、軟硬件結合、動畫視頻教學等形式，能夠培養學生興趣，降低學習門檻。
現實中，素養類編程教育機構也開展競賽類培訓等高階信息學課程，由于學員池規模大，可以從素養類編程教育學院中選拔，從而更有招生優勢。
不過，信息學教育也擁有中學科技特長生這類精準的學員群體。“目前，中學科技特長生參加信息學校外教育的比例并不高，尤其是大城市、名校的特長生，日常是以校內競賽隊學習為主。”朱宇說。
信息學教育滲透率提升的空間很大。一方面，特長生在寒暑假參加校外培訓的人數越來越多，另一方面，非一二線城市的科技特長生享受的優質教育資源有限，參加校外培訓的意愿強烈。
第三，信息學教育的發展需要培養更多優秀師資。目前，大量優秀信息學競賽教練集聚在知名中學，校外教育培訓領域優秀師資隊伍有待進一步壯大。
“目前信息學校外教育培訓行業最大的問題就在于師資良莠不齊，有的老師能夠用標準化的教案授課，但當學生出現自主性問題時就難以解答，因此對信息學教師的學術能力和專業背景有很高要求。”朱宇說。
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日，記者從天眼查App獲悉，北京東方優播網絡科技有限公司經營狀態變更為注銷。
該公司成立于2016年6月，注冊資本1000萬人民幣，法定代表人為朱宇，經營范圍含教育咨詢、軟件開發、組織文化藝術交流活動、從事互聯網文化活動、出版物零售等，由北京新東方迅程網絡科技股份有限公司全資持股。
瀟湘晨報綜合
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