年618期間，上海京東電器將聯(lián)合眾多品牌成立“618閃電新品聯(lián)盟”，圍繞首發(fā)新品、綠色智能家電補(bǔ)貼、以舊換新、套購(gòu)滿返等多樣化活動(dòng)全方位促進(jìn)上海3C家電家居消費(fèi)，并作出保價(jià)承諾：即日起到6月23日，消費(fèi)者購(gòu)物后若發(fā)現(xiàn)買(mǎi)貴、降價(jià)均可“退差價(jià)”。這是記者從昨天舉行的“正京彩 潮未來(lái)”上海京東電器2024年618大促啟動(dòng)儀式上獲得的消息。
與此同時(shí)，京東城市旗艦店也在擴(kuò)張中。隨著618大促的開(kāi)啟，京東電器城市旗艦店上海松江中山中路店、奉賢南奉公路店將分別在5月24日及6月14日開(kāi)業(yè)，至此上海京東電器自營(yíng)大店將達(dá)到5家，與京東主站自營(yíng)商品同款同價(jià)的設(shè)置，讓消費(fèi)者盡享京東618“又好又便宜”的體驗(yàn)。
據(jù)悉，今年下半年京東電器自營(yíng)大店還將進(jìn)一步加速在青浦等全市核心商圈的布局。此外，上海京東MALL將于2025年開(kāi)業(yè)，記者獲悉，目前京東已經(jīng)在積極擇址，將在六七個(gè)位置中優(yōu)中選優(yōu)。
上海京東電器介紹表示，政府綠色智能家電補(bǔ)貼政策，疊加企業(yè)讓利刺激了家電領(lǐng)域的“以舊換新”消費(fèi)升溫，京東電器上海長(zhǎng)寧路店、浦建路店和共和新路店已經(jīng)位居上海家電、手機(jī)、電腦單店成交額的前列。在政府綠色智能家電補(bǔ)貼政策的加持下，從3月30日政策實(shí)行至五一假期，補(bǔ)貼范圍內(nèi)的16類(lèi)電器政府補(bǔ)貼，京東電器占全市的21%，累計(jì)帶動(dòng)過(guò)億銷(xiāo)售。其中空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電腦成為熱門(mén)補(bǔ)貼品類(lèi)。
618大促期間，上海京東電器將重點(diǎn)聯(lián)合家電品牌通過(guò)豐富的優(yōu)惠福利疊加政府補(bǔ)貼持續(xù)為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。即日起至6月23日，上海京東電器聯(lián)合海爾、卡薩帝、博世、西門(mén)子、美的、COLMO、海信、璀璨、松下、大金、方太、老板、華為、OPPO、vivo、小米等一眾品牌聯(lián)合上新，推動(dòng)大量超齡服役的老舊家電、舊手機(jī)煥新，帶動(dòng)更多綠色家電進(jìn)入居民日常生活中。
在追求“松弛感”生活的影響下，智能化生活類(lèi)家電走俏，帶動(dòng)家電消費(fèi)市場(chǎng)新增量。618前夕，京東電器各大品類(lèi)采銷(xiāo)人員親自前往各大家電企業(yè)梳理新品榜單，不僅現(xiàn)貨開(kāi)售，還特別為購(gòu)買(mǎi)新品的消費(fèi)者加持“省金攻略”，涵蓋了追覓掃地機(jī)器人、夢(mèng)百合床墊、聯(lián)想筆記本電腦、美菱凍鮮生冰箱、海信新風(fēng)空調(diào)、西門(mén)子晶蕾洗碗機(jī)……并送上豐富贈(zèng)品好禮，消費(fèi)者均可到店嘗鮮購(gòu)買(mǎi)。
除了凸顯新品和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，今年京東618活動(dòng)還貫穿“高考季”和“端午小長(zhǎng)假”兩大節(jié)點(diǎn)，高考學(xué)子憑準(zhǔn)考證到京東在滬5家自營(yíng)大店可領(lǐng)取限時(shí)優(yōu)惠，包含直降優(yōu)惠和手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品特價(jià)機(jī)型；消費(fèi)者到店還可免費(fèi)參加美食課堂：養(yǎng)生艾草錘、養(yǎng)生香囊、艾草花束……端午專享DIY體驗(yàn)活動(dòng)。
海中路528號(hào)，古典的巴洛克陽(yáng)臺(tái)后，燃起跳動(dòng)的“熾焰”。
這團(tuán)MASONPRINCE點(diǎn)燃的，超現(xiàn)實(shí)主義烈焰，由東山口蔓延至此。
穿越現(xiàn)實(shí)與虛幻的邊界，開(kāi)辟出一條通往異次“后室”的意識(shí)隧道。
烈焰的“后室”中，TOMO東木筑造構(gòu)建了一個(gè)新的閾限空間。
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MASONPRINCE(MP)作為起步于深圳的本土潮牌，品牌成立至今已十周年，其無(wú)階級(jí)時(shí)尚的品牌理念，復(fù)古未來(lái)的獨(dú)特風(fēng)格與調(diào)性使得MP成為一個(gè)不被定義的潮流品牌。繼廣州東山口首店后，MP擇址國(guó)潮標(biāo)地上海淮海中路，再次攜手TOMO東木筑造為其打造全新旗艦店。
這一次，TOMO東木筑造撕開(kāi)現(xiàn)實(shí)生活的Frontrooms“前室”，呈現(xiàn)揉合超現(xiàn)實(shí)主義、閾限幻想和潛意識(shí)裂變的三域夢(mèng)核——Backrooms“后室”。
在后室中，熟悉又陌生的懷舊場(chǎng)景中混入怪誕虛擬的未來(lái)感，時(shí)間仿佛凍結(jié)。空間散落的視覺(jué)謎題與矛盾，制造記憶失真的感官知覺(jué)，引人記錄、停留。未知的領(lǐng)域引發(fā)情緒感知，給消費(fèi)者帶來(lái)的新奇氛圍，增強(qiáng)服裝展品的吸引力，讓一切表象的怪誕服務(wù)于空間設(shè)計(jì)的敘事。
烈焰，正融化現(xiàn)實(shí)的堅(jiān)冰。
后室，緩緩向你展開(kāi)。
沖突似乎在游戲的開(kāi)場(chǎng)便初見(jiàn)端倪。
石材質(zhì)感的巴洛克復(fù)古外立面自帶厚重的歷史韻味，鐫刻MASONPRINCE名稱的店招卻以閃爍著銀色光澤的金屬百葉，呈現(xiàn)著截然相反的當(dāng)代質(zhì)感。
漸變玻璃的元素同樣由東山口店延伸至此，前者以綠色回應(yīng)門(mén)店紅磚老宅的街道氛圍，梧桐綠意掩映下的淮海中路店則選擇了更為跳脫的紫紅。
紫紅色漸變玻璃上，金屬質(zhì)感的品牌LOGO成為視覺(jué)中心，相比傳統(tǒng)門(mén)店以產(chǎn)品櫥窗吸引來(lái)往行人的模式，TOMO東木筑造則選擇以漸變玻璃“半遮面”的設(shè)計(jì)，激發(fā)人們的好奇心，完整空間的敘事。
放大的尺度，作為入口的昭示，引導(dǎo)著來(lái)訪者。玻璃門(mén)后，另一個(gè)未知的異世界，等候人們走進(jìn)一探。
步入其中，中軸動(dòng)線的空間視覺(jué)中心點(diǎn)，一組打破空間維度，連貫上下的超現(xiàn)實(shí)主義裝置，與“MP異托邦”四塊分屏滾動(dòng)播放的異世界畫(huà)面結(jié)合，將人們瞬間拉入怪誕的夢(mèng)核氛圍之中。
復(fù)古造型的機(jī)箱與游戲手柄，邀請(qǐng)著人們與二維的異世界交互。屏幕內(nèi)外，屬于MP的異世界它既可以在二維時(shí)間虛擬交互，也可在三維空間中觸碰。
空間核心的視覺(jué)謎題——米色水洗石的“泳池”層層交疊搭建“夢(mèng)境許愿池”，造型在意識(shí)上結(jié)合經(jīng)典，形式上突破經(jīng)典。泳池扶手巧妙幻化成噴泉流水的意象，銀色質(zhì)感與四周鏡面金屬非理性呼應(yīng)。
“夢(mèng)境許愿池”之上，扭曲的時(shí)空旋渦向下探望，似乎要將旅人們流連于此的夢(mèng)境吸納而上，下探的透明旋渦閃爍著晶瑩的質(zhì)感，在來(lái)往的人影與燈光的映襯下，如夢(mèng)似幻。
動(dòng)線與區(qū)域的劃分由不同的地面材質(zhì)巧妙劃分，主軸地面以柚木地板嵌鏡面金屬條呈現(xiàn)遞進(jìn)的儀式感，內(nèi)嵌著服裝五金的米色水洗石勾勒出場(chǎng)域的邊界，陳列區(qū)藍(lán)色手工磚鋪陳營(yíng)造復(fù)古意向。
微縮版的乒乓球桌上，長(zhǎng)著輪滑的球拍，在藍(lán)色羊毛氈的桌面上打轉(zhuǎn)，似在尋找丟失的乒乓。白色馬桶，不愿放棄其它的工作時(shí)間，攜手工作椅出走.........
異常的材質(zhì)，異常的功能，異常的結(jié)合，空間中散落的視覺(jué)謎題，熟悉又矛盾。那種通過(guò)可以識(shí)別的形象，營(yíng)造出的夢(mèng)境般的場(chǎng)景，看起來(lái)既逼真又陌生。這讓物體本身被賦予精神力量，帶領(lǐng)觀者走進(jìn)超現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)核。
一層軸線的盡頭，是頗具儀式感的門(mén)店柜臺(tái)。柜臺(tái)兩側(cè)的金屬格柵墻，將柜臺(tái)框定其中，達(dá)成視線的聚焦。
柜臺(tái)與身后的對(duì)稱陳列的“檔案柜”、品牌標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一使用了銀色的不銹鋼，營(yíng)造出精密的未來(lái)失真感。
而在柜體前側(cè)，則延續(xù)陳列區(qū)墻體的紫色地毯包裹柜體，頗具復(fù)古意味，設(shè)計(jì)巧妙的利用材質(zhì)所表達(dá)的未來(lái)與非常態(tài)質(zhì)感的對(duì)話。
大面積使用的鏡面格柵，映襯場(chǎng)景又將其拆解破碎，如同編織夢(mèng)的碎片。
在營(yíng)造空間氛圍的同時(shí)，也巧妙利用其造型結(jié)構(gòu)，與模塊化的桿件配合，滿足不同的墻面陳列需求。
銀色金屬鋁質(zhì)感的天花，格柵迷離的鏡面材料的運(yùn)用，讓天花“飄”了起來(lái)，與之配合的定制燈具，造型復(fù)古，卻選用了頗具未來(lái)感的亞克力材質(zhì)，穩(wěn)定和沖突并存。
一只巨型毛靴子偽裝成一個(gè)獵奇的購(gòu)物者匍匐在樓梯一側(cè)，成為引導(dǎo)旅途的向?qū)В^察著后室中形形色色的夢(mèng)囈。
粗糲的墻面還殘留著施工的痕跡，石材臺(tái)階與白玻扶手卻光滑精致。音箱被鑲嵌在玻璃之上，如同漂浮的夢(mèng)囈。
棕色石材與超白玻璃構(gòu)建的樓梯，蜿蜒向上，等待人們走入更深的“潛意識(shí)旋渦”。
二域?qū)樱瑘?chǎng)景似乎更為具象，卻也更為奇幻。
中世紀(jì)的桑拿房與復(fù)古澡堂的表象結(jié)合天馬行空，記憶失真，視線錯(cuò)覺(jué)，場(chǎng)景變換的空想性，呈現(xiàn)一種溫和的夢(mèng)境荒誕。
它與一層的“夢(mèng)境許愿池”上下相望，如同兩個(gè)平行世界的交匯點(diǎn)，共同編織著夢(mèng)幻的錯(cuò)覺(jué)篇章。
鏡面天花如同魔法的畫(huà)布，將空間無(wú)限拉伸，仿佛踏入了一個(gè)扭曲的時(shí)空隧道。在這里，記憶與現(xiàn)實(shí)交織，視線與感知混淆，每一次場(chǎng)景的變換都如同一場(chǎng)溫和的夢(mèng)境荒誕，讓人沉醉其中。
這是現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)境的交融之地，是意識(shí)與潛意識(shí)的對(duì)話之所。在溫暖的泡池中，你可以感受到內(nèi)心的平靜與安寧，也可以在鏡面的天花下，追尋那些遺失在時(shí)光中的記憶與夢(mèng)想。
米色烤漆質(zhì)感地磚和方形鹽磚鋪陳于整個(gè)空間，原始柱體與鏡面形成對(duì)稱視覺(jué)。
空間中墻壁、地板使用全瓷磚鋪設(shè)，結(jié)合水池、金屬梁、花灑型燈具、休憩木凳子凸顯浴室特征，昏黃的光線，空曠的場(chǎng)景提供獨(dú)特的審美感受，喚起新時(shí)代消費(fèi)者的另一種空想情緒。
墻柜一體的展示陳列單元，由白色馬賽克瓷磚鋪設(shè)，斑駁的質(zhì)感，還原夢(mèng)核中熟悉的舊浴場(chǎng)。
在試衣區(qū)，粗糲的自然質(zhì)感撞入眼簾，又以和諧的色調(diào)融入其中。
敘事氛圍的沉浸，源于細(xì)節(jié)的勾勒。
石材質(zhì)感的門(mén)把手，龍頭造型的掛衣架延續(xù)著浴場(chǎng)錯(cuò)位的元素片段。現(xiàn)實(shí)生活中，它們?cè)?jīng)在場(chǎng)。然而對(duì)于記憶而言，他們并不在場(chǎng)。
矛盾的對(duì)照充斥其中，人工與自然，粗糲與精細(xì)，現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)幻，超脫平常的場(chǎng)景，激發(fā)人們不同以往的探索熱情。
拾階而上，復(fù)古與未來(lái)結(jié)合的“辦公室”，成為三層空間的奇幻腳本。Studio的概念早在MP首個(gè)東山口門(mén)店之中便首次展現(xiàn)，而在2.0版本中，這間“辦公室”融入了更為超現(xiàn)實(shí)主義的元素。
“來(lái)自未來(lái)”的主理人——MP玩家懸坐于樓梯上空，他手持游戲手柄，佩戴著復(fù)古科幻的虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯裝置，似乎在操作前方屏幕的游戲畫(huà)面，為下一個(gè)現(xiàn)實(shí)形象不斷構(gòu)建著全新的靈感，探索不同時(shí)空下的MP宇宙，引領(lǐng)著人們穿越至下一段旅程。
胡桃木色的幽深走廊，借由大面積的鏡面延展，猶如時(shí)光的隧道，引領(lǐng)人們回溯過(guò)往的經(jīng)典。
而米色明亮的“中心辦公區(qū)”，則如未來(lái)之門(mén)，敞向未知的科幻世界。兩者的交織，不僅是空間意向的碰撞，更是MP品牌獨(dú)特基因的精準(zhǔn)演繹。
胡桃木陳列柜結(jié)合模塊化的銀色金屬五金,滿足功能性需求的同時(shí)，也讓復(fù)古的呈現(xiàn)倍具質(zhì)感，經(jīng)典但不陳舊。
玻璃與不銹鋼構(gòu)建的長(zhǎng)椅、放置著老式電腦的復(fù)古書(shū)桌，用經(jīng)典的元素結(jié)合新式的材料與設(shè)計(jì)，交融出矛盾又統(tǒng)一的美學(xué)范式。
沿著復(fù)古走廊分布點(diǎn)綴，形成空間中的視覺(jué)節(jié)點(diǎn)，引導(dǎo)人們探索的動(dòng)線。
步入“中心辦公區(qū)”，空間如同一個(gè)時(shí)間的多維舞臺(tái)，矩形陣列的導(dǎo)光板與鏡面交織，創(chuàng)造出變幻莫測(cè)的視覺(jué)盛宴。
綠色地毯與胡桃木色陳列架相互映襯，既承載著復(fù)古的韻味，又洋溢著超未來(lái)的氣息，為整個(gè)場(chǎng)景注入了時(shí)間流動(dòng)的生命力。
“辦公區(qū)”的另一側(cè)，試衣區(qū)被打造成了“電梯廳”，門(mén)上的電子屏幕滾動(dòng)閃爍著紅色的字符，仿佛按下門(mén)側(cè)的按鈕，就能將人們載往另一次元。再次開(kāi)啟，或許將看到平行宇宙中的另一個(gè)自我。
在日常中融入異常，怪誕與沖突讓觀者記憶失真，從而收獲映像深刻的場(chǎng)景體驗(yàn)。于此同時(shí)，散落在空間各個(gè)角落的超現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作，構(gòu)建的“未知”實(shí)體，則進(jìn)一步的激發(fā)人們的探索與分享的欲望。
異托邦中，無(wú)數(shù)熟悉的元素以從未見(jiàn)過(guò)的組合方式呈現(xiàn)于眼前，木質(zhì)的溫暖、玻璃的清澈、石材的厚重、毛氈的柔軟、金屬的冷峻……豐富的材質(zhì)在此創(chuàng)造性的交織，仿佛訴說(shuō)著從原始到未來(lái)的時(shí)間流轉(zhuǎn)。它們共同構(gòu)建出一個(gè)充滿復(fù)古時(shí)尚感與怪誕個(gè)性的超現(xiàn)實(shí)空間，讓人在時(shí)空的交錯(cuò)中感受到無(wú)盡的魅力。
MASONPRINCE上海淮海路店以“后室”為閾限空間美學(xué)觀，展開(kāi)一場(chǎng)屬于三域空間“后室”迷離境界的探索，引領(lǐng)人們踏入一個(gè)超現(xiàn)實(shí)主義的迷離幻境。TOMO以其獨(dú)特的視角，重構(gòu)了空間的秩序與感知，將品牌的精神內(nèi)核融入其中，編織出一幕幕復(fù)古與未來(lái)交織的超現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，也讓這個(gè)門(mén)店成為新一代場(chǎng)景化體驗(yàn)式商業(yè)空間的標(biāo)桿，吸引著滬上年輕群體的持續(xù)走訪復(fù)購(gòu)。
5月24日一早，記者在京東電器上海松江中山中路店看到，門(mén)前已聚攏了不少居民，大伙兒一邊仔細(xì)研究門(mén)店商品性能價(jià)格，一邊有序排隊(duì)等待，準(zhǔn)備第一時(shí)間入內(nèi)掃貨。9點(diǎn)半一開(kāi)業(yè)，顧客們便迫不及待地沖進(jìn)商場(chǎng)，直奔自己心儀的電器門(mén)類(lèi)，體驗(yàn)產(chǎn)品性能并下單選購(gòu)。質(zhì)量過(guò)硬、高性價(jià)比的智能家居產(chǎn)品與2024年上海綠色智能家電財(cái)政補(bǔ)貼優(yōu)惠引得不少存在家電剛需的市民現(xiàn)場(chǎng)下單購(gòu)置家居。
新開(kāi)業(yè)的京東電器上海松江店共分為四層，一樓為手機(jī)電腦等數(shù)碼產(chǎn)品和生活電器，二樓和三樓主打廚房大家電等家居產(chǎn)品以及影視、空調(diào)等產(chǎn)品，四樓則主要售賣(mài)冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)等電器產(chǎn)品。在現(xiàn)場(chǎng)，不少顧客闔家出動(dòng)一邊實(shí)地體驗(yàn)產(chǎn)品性能，一邊現(xiàn)場(chǎng)比價(jià)。“自己來(lái)實(shí)地看一看，上手體驗(yàn)一下性能，質(zhì)量信得過(guò)，用著也放心！”家住人樂(lè)小區(qū)的徐女士告訴記者，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了解一番后，當(dāng)即為父母選購(gòu)了兩臺(tái)空調(diào)。
“以前習(xí)慣了在京東線上買(mǎi)家電，直接送到家。沒(méi)想到線下也能逛了，看得見(jiàn)摸得著，價(jià)格也更實(shí)惠。”市民鄭先生表示。而這份看得見(jiàn)摸得著的實(shí)惠也正是京東線下零售場(chǎng)景落地松江中山中路步行街的初心所在。
位于松江老城的中山中路十里長(zhǎng)街素有松江的南京路之稱，周邊居民區(qū)聚集，且老年人占比頗高。京東電器松江店開(kāi)業(yè)后不僅為周邊不習(xí)慣電商購(gòu)物的顧客群體帶來(lái)近在身邊的便利購(gòu)物體驗(yàn)，也為更多普通城市消費(fèi)者帶來(lái)“線下逛京東”的別樣體驗(yàn)。
文字、圖片：李爽
編輯：周雨薇