無疑問，Macintosh和Lisa，蘋果在1980年代上半葉這兩種產品，都徹底改變了個人電腦的概念。然而， Macintosh項目取得了巨大的成功，并且（在不同的版本中）從1984年到1995年售出了數百萬件，但Lisa卻在短短三年內就停產了，僅售出10萬臺機器，被廣泛認為是蘋果最大的商業(yè)失敗之一。 兩臺計算機設計如此相似，為什么事情發(fā)展會變得如此不同呢？本文試圖調查所有這些事情，并解釋這種不同命運的原因。
蘋果Lisa （1983）
Lisa的開發(fā)始于70年代后期（無論這個名字是“本地集成軟件架構”的首字母縮寫，還是受到喬布第一個女兒的啟發(fā)）開始，最初打算創(chuàng)造一種相對傳統(tǒng)的機器，旨在取代Apple II。
據報道，為新計算機提供圖形用戶界面和鼠標的靈感是在1979年在帕洛阿爾托的施樂PARC研究中心兩次訪問期間觀看Alto工作站和其他項目后想到的。訪問，有些人后來駁回了其真正的重要性，但喬布斯本人用他自己的話證實了這一點。
“我有三四個人不停地騷擾我，說我把我的后背放在施樂PARC上，看看他們在做什么，所以我終于去了那里。他們非常友善，他們展示了他們正在做什么，他們向我展示了三件事。
但是我被第一個弄瞎了眼睛，以至于我甚至沒有真正看到另外兩個。
他們向我展示的一件事是面向對象編程。他們向我展示了這一點，但我甚至沒有看到這一點。他們向我展示的另一臺實際上是一個聯網的計算機系統(tǒng)，有一百臺Alto計算機，全部聯網，使用電子郵件等。我甚至沒有看到這一點。
我被他們向我展示的第一件事所蒙蔽，那就是圖形用戶界面。我認為這是我這輩子見過的最好的東西。
現在，記住，這是非常有缺陷的，我們看到它是不完整的，（那個）他們做錯了一堆事情;但我們當時確實知道，一個想法的萌芽就在那里，他們做得很好。
在十分鐘內，對我來說很明顯，所有計算機總有一天會像這樣工作。 （摘自1995年鮑勃·克林格利（Bob Cringely）對史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）的視頻采訪）°
1983年廣告 中的蘋果Lisa
Lisa于1983年1月發(fā)布，當時具有相當先進的硬件，它配備了16/32位摩托羅拉68000 CPU，1MB RAM（可擴展至2MB），兩個871K軟盤驅動器和一個集成的12英寸單色顯示器，分辨率為720 X 364像素，可選的外部5MB硬盤以及幾乎從未見過的輸入設備： 盒形單鍵鼠標。
該操作系統(tǒng)名為Lisa OS，它提供了一個基于桌面模擬的以文檔為中心的圖形界面，其中包含圖標，文件夾和垃圾箱。
這完全推翻了當時通常的做法。例如，您不必啟動程序，然后使用它創(chuàng)建或打開文件，只需單擊文檔，啟動正確的應用程序，其他一切都取決于操作系統(tǒng)，操作系統(tǒng)可以透明地管理整個過程。
該計算機還捆綁了一套七個應用程序，包括文字處理器，位圖繪畫程序和電子表格。
該專利文件是美國專利Des. 277，573（1985年2月19日）中Lisa案的圖紙，該專利文件稱Bill Dresselhaus與Kenneth Campbell，Clive Twyman和Douglas Dayton一起擔任領先的產品設計師。
Lisa Office System 3.1的屏幕截圖（實際分辨率）;
施樂之星的商業(yè)照片（1981年）
計算機及其軟件的開發(fā)時間很長（大約五年），研發(fā)費用超支;為了收回高昂的開發(fā)成本，蘋果在1983年以近10000美元的價格出售Lisa，即使在當時也相當高（大約是擁有10MB硬盤的IBM XT的兩倍）。
此外，喬布斯在新電腦推出前一年左右離開了Lisa團隊，原因并不完全清楚，最終致力于開發(fā)一種新的，更簡單的，更便宜的機器：Macintosh。
據我所知，在談到他對PARC的訪問時，喬布斯總是提到Alto，這是一個已有6年歷史的項目，但從未提到當時PARC正在開發(fā)的施樂之星（它于1981年推出）;可能，要么喬布斯根本沒有看到Star及其操作系統(tǒng)，要么施樂的工作人員只向他展示了Star GUI的某種原型，在某些方面，它與Lisa的原型比Alto的原型更相似。
關于喬布斯離開（或被解雇）麗莎開發(fā)團隊的原因，有不同的理論。在2013年的一次采訪中，史蒂夫·沃茲尼亞克（Steve Wozniak）表示，這是因為喬布斯公開指責蘋果和麗莎集團讓電腦“太貴”，并稱他們?yōu)椤鞍装V”。另一個可能但記錄較少的原因是，據報道，喬布斯對當時的蘋果首席執(zhí)行官邁克·斯科特（Mike Scott）感到不安，因為他拒絕用喬布斯本人取代約翰·考奇（John Couch）擔任麗莎部門的負責人。
蘋果Macintosh （1984）
1979年，蘋果在杰夫·拉斯金（Jef Raskin）的指導下，開始開發(fā)一款新電腦，比計劃中的旗艦產品Lisa便宜。然而，正是在喬布斯加入該計劃后，那臺小型多合一機器，已經被稱為Macintosh（來自一種蘋果的名稱），擁有一個GUI操作系統(tǒng)和一個鼠標。
Macintosh于1984年1月推出，顯然是Lisa的“縮水”版本，具有更少（且未受保護）的內存（128KB VS 1MB），較低的圖形分辨率（170，104像素 VS 259，200像素），較小的顯示器（9英寸 VS 12英寸），并且無法連接硬盤，即使作為選項;兩個值得注意的例外是摩托羅拉68000 CPU頻率更高（7.8 MHz VS 5 MHz）和聲音功能的存在（盡管僅限于8位DAC），這使得Macintosh成為有史以來第一批“多媒體”個人計算機之一。
精簡的硬件，更簡單的操作系統(tǒng)，以及從蘋果已經獲得的昂貴的Lisa程序的經驗中利用的可能性，使該公司能夠以遠低于其兄弟的價格出售Macintosh（略低于2 500美元，約為2018年的6 000美元）。
1984年蘋果Macintosh的廣告
來自美國專利Des.285，607（1986年9月16日）的Macintosh案的兩張圖紙，專利文件報告Steve Jobs，Jerrold “Jerry” Manock和Terrel “Terry” Oyama是發(fā)明人
Macintosh GUI的屏幕截圖（實際分辨率）;
Apple Macintosh從1984年型號到Color Classic II（1993年）的演變
早期的Macintosh最初是一臺硬件相當有限的機器，很快就發(fā)展成為更強大和裝備精良的型號，最終展示了其全部潛力。1984年，Macintosh與兩個程序捆綁在一起，MacWrite文字處理器（具有所見即所得的功能，特別是在1985年推出Apple的LaserWriter打印機之后）和MacPaint圖形編輯器。但是，在引入第三方兼容應用程序（如Microsoft Word，Quark Xpress和Adobe Photoshop）之后，該機器的成功爆炸式增長，使其成為世界上最受歡迎的桌面出版系統(tǒng)之一。
*Macintosh（或自1998年以來的Mac）這個名字，標識了蘋果公司現在生產的所有計算機，最初只是1984年1月提出的特定計算機型號的名稱，經常（錯誤地）稱為第一臺Macintosh，原始Macintosh或Macintosh 128K（實際上是幾個月后發(fā)布的技術上略有不同的型號）。
**雖然它的時鐘速度更高，但Macintosh CPU與視頻控制器共享系統(tǒng)RAM，因此每四個時鐘周期保持空閑約一個時鐘周期;因此，可用于應用程序的Macintosh計算能力與Lisa相同或僅略高于Lisa。
不同的命運：商業(yè)方面
正如之前所預料的那樣，盡管它們相隔幾個月（Lisa是第一個），并且在許多方面都非常相似，但Macintosh和Lisa的銷售歷史完全不同。
這種不同的命運有很多商業(yè)原因。
Lisa是一臺昂貴的機器，針對大型商業(yè)部門，大學和研究中心;1983年的價格接近10000美元（約為2018年的25000美元），這是個人幾乎不會購買使用的東西。
Lisa不是真正的個人計算機，一方面必須與高性能的Unix工作站（如Sun 1或Apollo DN300）競爭，另一方面必須與IBM的PC和XT等較便宜的辦公計算機競爭。
此外，Lisa的GUI雖然具有革命性，但對于當時的硬件來說也太耗費資源了，這使得Lisa成為出了名的性能不足而運行緩慢的機器。
盡管Macintosh 128K也是一款低性能的機器，但其成本是Lisa的四分之一，主要用于編寫文本和創(chuàng)建簡單的圖形，這更容易接受。
另一個問題是市場需求;在某些方面，Lisa是一臺“易于使用”的計算機，似乎針對非技術專家用戶，而在其他方面，它是研發(fā)，科學和軟件開發(fā)部門的昂貴工作站;實際上，它既不是真正的個人計算機，也不是科學工作站，而是介于兩者之間的東西，一個沒有明確確定的商業(yè)目標的混合體。
即使在1984年Lisa 2型號將機器的價格降低了一半之后，潛在客戶的數量對于這樣的計算機來說仍然太低了。
“麗莎有它的輝煌時刻，在某種程度上它遠遠領先于它的時代，但是（......到我們的市場，到我們的分銷渠道10000美元是不可能的;因此，我們生產的產品與我們公司的文化，形象，分銷渠道完全不匹配，（并且）對于我們現有的客戶來說，他們都沒有買得起這樣的產品，但它失敗了“（Steve Jobs，1995）
簡而言之，Lisa的概念在技術上是開創(chuàng)性的，但在商業(yè)上已經過時了，因為其在很大程度上錨定在1970年代的市場模式上（喬布斯將這一錯誤歸咎于蘋果管理層受到惠普和大型商業(yè)設備部門的影響）。
與此同時，最初的Macintosh代表了一個新時代的曙光，即用戶友好的個人電腦。Macintosh，也許是二手的Macintosh，成為這么多學生的第一臺計算機，這并非偶然。
蘋果為Lisa（左）和Macintosh（右）制作的兩個1980年代的廣告以某種方式揭示了這兩款產品如何針對不同的客戶目標。
產品設計也發(fā)揮了至關重要的作用
如前所述，Lisa旨在成為一臺嚴肅的以業(yè)務為導向的商業(yè)機器。因此，它的外觀也相當嚴謹，正如人們從當時的昂貴專業(yè)設備中所期望的那樣。與Macintosh相比，Lisa也幾乎更大，更重三倍。
相反，Macintosh是一臺相對較小的電腦，幾乎可以放在家里的任何角落，學生凌亂的桌子上，客廳的架子上。它的小足跡使它很容易找到一個地方，它的重量只有16.5磅，這意味著你可以用一只手把它從一個地方移動到另一個地方，正如喬布斯本人在1月24日的第一臺Mac公開演講中自豪地展示的那樣。（“永遠不要相信一臺你無法舉起的電腦”，機器稍后會在同一演示中說）。此外，Macintosh看起來很“熟悉”，并不令人生畏。
雖然Lisa看起來像一個嚴肅的同事，但Mac是一個快樂的伴侶。
從設計的角度來看，一個重要的區(qū)別也是它們不同的外形尺寸。
我們都想起了Macintosh用略帶幼稚的腳本字體寫的“hello”來歡迎我們的舊廣告。這臺電腦隱約像一只大頭的小狗，即使它沒有嘴巴（盡管軟盤插槽可以提醒后者），它也有點擬人化。這完全取決于它的形式和尺寸，以向我們的頭腦暗示這樣的圖像。這純粹是天才。
現在，看看麗Lisa;基本元素有些相同 - 灰米色，圖形用戶界面，Apple徽標，鍵盤布局，矩形鼠標 - 但Lisa的水平形狀和布局類似于1970年代的CP / M計算機，僅類似于一臺機器;連接到Mac上的鼠標看起來像一個有趣的小動物的尾巴，對Lisa來說它只是一個外圍設備。
喬布斯完全意識到了這一點，當時他堅持認為Macintosh應該具有某種文本到語音轉換功能，并且可以“從自身說話”表現出一種人類個性，例如，在1984年發(fā)布會上被從包里拿出來后說，“你好，我是Macintosh。從那個袋子里出來肯定很棒！不僅僅是一個人，這是一個有感情的人。”
在1970年代末，喬布斯將計算機“去神話化”的想法是完全革命性的，當時許多人仍然認為計算機是由超級專業(yè)科學家精英操作的令人生畏的機器。
然而，盡管它友好且有點幼稚，但Macintosh仍然是一臺真正的計算機。它不是作為玩具，而是作為未來主義技術。畢竟，沒有人會花2500美元買一個玩具。這是史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）最大的直覺之一：好的設計可以幫助你以更高的價格輕松銷售產品。喬布斯和整個蘋果公司都沒有忘記這一教訓，這家總部位于庫比蒂諾的公司直到iPhone的所有后續(xù)產品都是巧妙地基于此。
為什么所有其他科技制造商都沒有吸取并應用這樣的教訓。設計（廣義上的意圖，而不僅僅是美學）一直被證明是產品成功的關鍵因素;然而，在過去的三十年里，只有少數計算機制造商敢于將創(chuàng)新設計和理念應用于他們的產品。史蒂夫·喬布斯既不是圣人也不是先知，也不是他所做的一切都很棒，但在1990年代，他的愿景肯定比當今大多數科技公司的人更清晰，更聰明。
“銷售和營銷人員最終經營公司，產品人員被趕出決策論壇，公司忘記了制造優(yōu)質產品意味著什么。(...)產品敏感性和產品天才（...）被經營這些公司的人所腐朽，他們沒有好產品與壞產品的概念，他們沒有把一個好主意變成好產品所需的工藝概念，他們心里真的沒有感覺，通常想要真正幫助客戶”
“設計一個產品就是在你的大腦中保留5000個東西，并把它們放在一起（......）以新的和不同的方式得到你想要的東西，每天你都會發(fā)現一些東西，有一個新的問題或一個新的機會來把這些東西以不同的方式組合在一起。正是這個過程才是神奇的。 （史蒂夫·喬布斯，1995）
著名的Macworld第一期封面（1984年4月），史蒂夫·喬布斯和三臺Macintosh電腦;這張照片是由威爾·莫斯格羅夫拍攝的;
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設計的核心部分是蘋果金色的商標“被上帝咬了一口的蘋果”。
對比鮮明的裝飾元素，采用雙層電鍍技術的24K黃金，營造出深黑色和貴金屬光澤的奢華組合。
根據官方介紹，本設計中共有12次提到喬布斯的成就。
包括：
1.蘋果公司的成立
2.蘋果初代的推出
3.麗莎電腦的推出
4.Macintosh的推出
5.標語“非同凡想”
6.MacOsx的推出
7.iPod的推出
8.iTunes的推出
9.iPhone的推出
10.蘋果商店的推出
11.iPad的推出
12.史蒂夫·喬布斯的生平日期
@華強北，同款手機殼準備好了嗎？
是一個嬉皮士還是一個書呆子？
喬布斯：“如果必須二選一的話，我肯定是嬉皮士，我所有的同事都屬于嬉皮士。不同的人對嬉皮士有不同的理解，但是對我來說，60~70 年代的嬉皮士運動給我留下了深刻印象，有些活動就是在我家后院舉行的，嬉皮士運動啟發(fā)了我。
蘋果是一家偉大的公司，喬布斯是一個偉大的創(chuàng)始人，他的生命旅程開始于美國加州，他在那里出生。史蒂夫·喬布斯出生時的一個事實就是他的親生父母拋棄了他，他的養(yǎng)父母從來沒有向他隱瞞他們鼓勵和支持。他養(yǎng)父母認可了他的智慧，去努力適應和支持他。由于他被欺負導致輟學，后來事實證明這也是對的。后來雖然花光了所有的積蓄，但是他的父母同意讓他去拼搏。
在高中時，史蒂夫·喬布交了兩個朋友圈 - 怪才和美學家。當他12歲時，他遇到了惠普的CEO，在高中，他遇見了他的初戀女友，克里斯·布雷南，后來成為一名藝術家。他在人文學科的興趣幫助開發(fā)他的審美觀，他還吸食大麻。當他的父親面對他的時候，史蒂夫就是斷然拒絕停下來，表明他后來成功的關鍵也是因為固執(zhí)。
1976年4月1日，喬布斯、沃茲及喬布斯的朋友龍·韋恩簽署了一份合同，決定成立一家電腦公司。隨后，21歲的喬布斯在自家的車房里成立了蘋果公司。公司的名稱由喬布斯定為蘋果。
喬布斯的私生女，麗莎。雖然喬布斯否認他是父親。然而，DNA 測試證明他是。新的蘋果電腦麗莎以她命名。當時他聲稱名稱是一種巧合。它是僅幾年后，他承認"很明顯，它被命名為我的女兒"。后來他的同事和朋友稱喬布斯自小被親生父母拋棄，他以女兒的名字命名新的產品，想證明她的存在。
喬布斯被認為是計算機業(yè)界與娛樂業(yè)界的標志性人物，同時人們也把他視作麥金塔計算機、iPod、iTunes、iPad、iPhone等知名數字產品的締造者，這些風靡全球億萬人的電子產品，深刻地改變了現代通訊、娛樂乃至生活的方式。