大部分產品都在為1000萬的下載量而努力拼搏的時候，吃雞手游仿佛存在于另一個次元，以驚人的吸量能力走在市場最前沿。

近日，《終結者2：審判日》和其兄弟版本《Rules of Survival》在“兩周兩更”的高效率助力下，全球用戶宣告破8000萬。此時，距離12月12日網易互動娛樂事業群內部流出的佳績通報信（當時《終結者2》的用戶數為5200萬），僅僅20天。2800萬的增量，8000萬的總數，同時登頂48個國家的游戲下載榜（其中44個國家AppStore下載榜第一+4個國家Google Play下載榜第一），讓《終結者2》一舉躍升全球用戶數量最多的吃雞手游之列。

《終結者2》首發于國內，卻把眼光一直瞄向了全球。從“一款精品吃雞手游”，到“一款全球吃雞手游”，筆者清晰地看到了《終結者2》完成“基建”和“擴張”的兩個階段。

第一階段：產品根基穩，看得見遠方

從降臨市場的那一刻開始，《終結者2》就體現了兩點明顯的優勢。

第一點，除了擁有傳統“戰術競技”類的玩法之外，網易一早就拿到了終結者的官方IP授權。有了該系列電影的影響力支撐，《終結者2》的起點就要高于同類產品；

第二點，基于IP特色的差異化體現。“戰術競技”品類的核心玩法已經定型，就像MOBA已經證明了5V5對接是最符合市場用戶需求的玩法。《終結者2》可以說是在有限的區間里，對該品類進行了大膽的優化。

首先是“120人空降開黑”的概念，可以讓開局的戰斗更為刺激。這樣的設定，需要網易對《終結者2》用戶基數有足夠的自信；其次是畫風和音效。《終結者2》在競品的對比中，突顯了精致逼真的畫面細節、撞擊感強烈金屬音效、與IP很搭的科技元素等等。以同類游戲中“落地成盒”的細節刻畫為例，在《終結者2》中，玩家被淘汰后會變成浮空的藍色方塊，而在圣誕版本更新后，玩家被淘汰后會化為紅色的圣誕禮盒。另外，網易很用心的在游戲中對IP進行還原，比如主人公所用的散彈槍和摩的。

這種詮釋，既能在國內獨樹一幟，又符合全球化的概念。特別是在西方的發達國家，《Rules of Survival》（直譯：生存法則）不但擁有“本地化”的名稱，還有非常親民的科技化吃雞元素。2017年11月16日，《Rules of Survival》登頂美國AppStore免費總榜，成為第一款登頂美國App Store免費榜的中國游戲。至此，《終結者2》的差異化不僅在國內修成正果，在全球市場同樣打開了用戶的“閥門”。

第二階段：從模式開拓，到賽事定位

8000萬的全球用戶，放眼全球手游市場，不能稱作王者級別。因為在“戰術品類”到來之前，在策略SLG領域已有多款國內外產品聚攏了1億+的用戶。但相比之下，《終結者2》較為“可怕”的是，按照當前的發展速度，達成“小目標”所需的時間很可能壓縮在3個月以內。而且，“1億用戶”一定不會是《終結者2》的極限。

在《終結者2》上線的兩個月時間里（2017年11月4日上線AppStore），筆者的感覺是，網易一直在刷新對“戰術競技”這個品類的認知。

首先是對于品類拓展的思考。12月19日，《終結者2》的兄弟版本《Rules of Survival》獲得了GooglePlay全球大范圍的推薦，登頂全球42個國家App Store游戲免費榜，進入90國App Store游戲免費榜Top 10及36國Google Play游戲免費榜Top 10。隨后，《終結者2》和《Rules of Survival》同步更新了游戲版本，并增加了“僵尸模式”。

套用一句廣告語：一開始，筆者對“僵尸模式”是有點拒絕的。因為“戰術競技”品類有技術、戰術之分，但是沒有英雄（或者說是角色）之分。僵尸作為一個非傳統角色加入吃雞游戲——若成功，意義非凡；若失敗，風險自擔。但隨后筆者看到的是《終結者2》開啟了2周2更的模式，根據玩家的反饋，在僵尸的攻擊力、血量、技能上做到了優化平衡，把這一顛覆性的模式轉化為了戰術的深度和玩法的寬度。所以，《終結者2》如今繼續橫掃全球市場，把登頂游戲下載榜的國家數量增加到48個，“僵尸模式”需要記上一功。

當然，《Rules of Survival》在全球都如此吃得開，和網易的賽事布局是緊密聯系在一起的。

對于剛上線2個月的《終結者2》來說，官方賽事的重點不在于鋪得多開，而是強調“以點畫面”。以12月開啟的全球主播獵殺賽為例，來自12個國家的30名頂級主播，24小時不間斷進行環球接力直播。該賽事匯聚了知名的《H1Z1》主播Dr?DisRespect，各大洲的PUBG官方邀請賽冠軍，CSGO職業賽世界排名前十戰隊主力，twitch上面fortnite區最高人氣主播等領袖級人物。結果，全球主播獵殺賽不僅被Twitch首頁推薦，人氣熱度也順利超越《守望先鋒》，《魔獸世界》，《CS：GO》等PC端游戲，成為Twich直播人氣排名第一的手游。這個模式的目的很明確，是覆蓋到全球每一個黃金直播時間段的主播粉絲群，讓《Rules of Survival》的品牌在全球的到達率沒有“死角”。

而《終結者2》攜手《Rules of Survival》舉辦的國際超級聯賽（TSL）則集結了來自全球65個國家15萬支隊伍的踴躍參與。2018年1月7日，15支隊伍將在廣州舉行的決賽中先后進行7場四排大戰，爭奪中國區桂冠和50萬元冠軍大獎。TSL更偏向定位于職業戰隊、業余戰隊、民間各類特色戰隊為集合的全球化全民性賽事，重在建設平臺和用戶參與度。

此外，于2017年12月28日開啟的高校線下邀請賽，是以提升高校電競氛圍，繁榮高校電競文化為主要目的，在上海，杭州，蘇州等城市陸續舉辦。據《2016移動游戲產業報告》顯示，手游用戶結構愈發年輕化，正在向90后及00后遷移，其中00后用戶占比已經接近10%。而高校聯賽的核心群體，正是90后和00后交替的那一部分，也是手游市場的生力軍。《終結者2》越早把握住年輕用戶，其核心競爭力越牢不可破。

綜合上述的賽事特性，如果說吃雞端游走的是精品化路線，則《終結者2》引領的是一條以核心群體為導向的，全球化全民吃雞手游賽事的道路。

熱門品類+優秀品質+長遠布局。如果回到2013年，或許滿足第一個條件，就能在手游行業賺到錢。時間是殘酷的。《愛麗絲漫游奇境》里有一句放在過去令人費解，放在當今能照進現實的話：“在我們這個地方，你必須不停地奔跑，才能留在原地。”

《終結者2》給出的答案是：在這個硝煙四起的行業，起跑前就要規劃好戰略，奔跑中還要不停地調整自我。或許，就能獲得領先。

國內現在最熱門的兩個軟件，一個是微信，另外的一個就是支付寶了，兩者雖然性質不一樣，可是雙方都想要侵入對方的領域，不過非常尷尬的是，在對方的領域雙方都沒有占到便宜。微信雖然有了微信支付，可是在大家的心里面，支付寶才是支付平臺里面最好的，而且支付寶更是開始向國外發展，現在支付寶全球的用戶量在不斷逼近微信。馬云也想要做社交軟件，可是自己做出來的釘釘一直都沒有什么人使用，大家主要的社交軟件還是微信，釘釘也是慢慢沒落下去。

不過就在馬云都要放棄的時候，社交圈里面突然就跑出了一批黑馬，而且因為里面的部分功能比微信還要好用，加上很多的媒體的宣傳，這個軟件曾經一天就有46萬人下載，甚至很多人在使用這個軟件之后，紛紛稱它為“微信終結者”。想必大家也都知道了，這個軟件就是羅永浩的子彈短信，曾經那么七天完成融資1.5億，而且連騰訊公司都被傳在找他合作的黑馬軟件。不光是騰訊，馬云也出手了，不僅把支付寶紅包入駐到了子彈短信，更是準備要給它融資，希望它能夠快速成長。

不過就在子彈短信發布后，到現在還不足2個月，子彈短信卻突然被下架了，不過子彈短信并不是在安卓上被下架，而是在蘋果的App Store里下架。因為這個下架，很多人都開始對子彈短信提出質疑，因為前段時間蘋果公司還發布了一個規定，蘋果手機上APP不能夠隨便要求權限，否則就會被下架，結果現在子彈短信就被下架了，所以很多人都認為存在一些問題。不過就在今天，子彈短信又重新上線了，而且也向大家說明了這次被下架的原因，據說是被投訴圖片侵權了，所以才被合作方下架。

雖然子彈短信又重新上架，可是它還能夠達到以前的輝煌，甚至說超越微信嗎？相信大家都會認為不可能了，畢竟子彈短信就算再怎么強大，但真的想要超過微信，還是不可能的。畢竟大家所有的聯系人都在微信里面，而且微信里面還捆綁了太多的東西，就算子彈短信更好，我們也不可能完全放棄微信。不過看來這次馬云顛覆微信的計劃又落空了，不過羅永浩曾表示會砸10億來增加用戶，不知道會不會有效果，對此，你是怎么看的呢？