eep 是為“健身跑步瑜伽，達(dá)人力薦的運動社區(qū)”；每日瑜伽專注瑜伽運動，從新手到達(dá)人都可以使用。那么，這兩塊軟件，哪個更適合運動小白呢？
談到健身軟件，可能很多人都會想到 Keep，即使是不使用健身軟件的人，可能也聽說過 Keep。它提供了訓(xùn)練、步行、跑步、瑜伽等多種運動方式，幾乎是健身軟件的代名詞。
每日瑜伽與 Keep 不同，專注于瑜伽健身與文化。兩款 APP 的功能范圍具有很大的相似性，且都適合輕度運動的普通人。
Keep 的簡介為“健身跑步瑜伽，達(dá)人力薦的運動社區(qū)”，不僅是一款健身教學(xué)軟件，更是一個社交工具，鼓勵用戶之間的分享互動。
keep 從 15 年起家，主要面向健身小白，開始僅有動作訓(xùn)練，解決小白用戶沒有場地、沒有教授的問題。
當(dāng)時的健身軟件如咕咚、薄荷、糖豆廣場舞、樂動力、小米運動、悅動圈等，主要是記錄功能，且大多聚焦跑步運動，不能滿足想要入門健身的用戶的需求。
現(xiàn)在，Keep 已成為國內(nèi)規(guī)模最大的健身軟件，提供一站式的解決方案。
圖1 Keep 上線以來重要更新迭代 圖片來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
每日瑜伽與 keep 的形式類似，不過專注于瑜伽這一垂直領(lǐng)域，提供了各種層次的瑜伽課程。
與 Keep 一樣，每日瑜伽也有社區(qū)及商城功能，也都有線下培訓(xùn)，同時也都有會員制度。
每日瑜伽與 Keep 當(dāng)前在運動健身類 APP 中的排名如下：
圖2 Keep 與每日瑜伽當(dāng)前分類內(nèi)排名 圖片來源：七麥數(shù)據(jù)
同時，Keep 到目前也還保持著不錯的下載量。
圖3 Keep 與每日瑜伽最近下載量 圖片來源：七麥數(shù)據(jù)
Keep 上線伊始只有動作訓(xùn)練，在第 3 個版本上線了競品具備的跑步、瑜伽等等，擴大了不同運動種類的目標(biāo)用戶群體，而不是在動作訓(xùn)練上服務(wù)不同階段的健身者。
這一決策可能是很正確的。健身的人是少數(shù)，能夠堅持留存下來的也是少數(shù)，同時更多的人喜歡簡單的運動。
圖4 一位 Keep 用戶的動態(tài) 圖片來源：Keep
在某一領(lǐng)域具有更專業(yè)需求的用戶是少數(shù)的，且這部分用戶可能更傾向于線下的學(xué)習(xí)。
Keep 目前將社交部分放置到首頁，更凸顯社區(qū)功能。
在社區(qū)內(nèi)，是好友的打卡信息、達(dá)人的動態(tài)，其中也有用戶分享的視頻信息。在這里用戶可以給他人點贊、評論，當(dāng)然也可以交流一些經(jīng)驗。
圖5 Keep 主界面前三頁
除基礎(chǔ)的各種運動項目之外，Keep 也提供了個性化的計劃，一般以周為單位，每天的動作是不同的；
有些計劃還提供了飲食建議。該功能需要成為會員才能使用。
商城入口也更加顯眼，購物也更加方便。商品包括運動服飾、裝備，甚至還有輕食代餐，除此之外還有智能硬件，體脂秤、跑步機等等。
圖6 Keep 主界面后兩頁
每日瑜伽專注瑜伽運動，從新手到達(dá)人都可以使用，也服務(wù)于各種不同的目的。
除了可以選擇課程之外，可以制定課程表，與 Keep 的計劃類似。在線上訓(xùn)練之外，在 APP 內(nèi)可以直接預(yù)約線上與線下的培訓(xùn)。
圖7 每日瑜伽主界面前三頁
除了可以像 Keep 那樣刷資訊流，每日瑜伽還有小組這種社交形式，使得監(jiān)督互助效果更加明顯。
用戶可以通過練習(xí)、互動、簽到獲得瑜幣，在加入小組時抵押，根據(jù)完成情況返還，也是一種創(chuàng)新的互助形式。
每日瑜伽相比于 Keep 沒有太多不同，甚至可以說只是瑜伽版的 Keep ，同時在瑜伽領(lǐng)域深挖。
兩款應(yīng)用的結(jié)構(gòu)如下：
圖8 兩款產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)
可以看到，Keep 當(dāng)前版本強調(diào)了社區(qū)、商城與付費計劃，“運動”的諸分類被折疊到二級頁面。
值得注意的是，雖然“首頁”被設(shè)定為社區(qū)，但是打開軟件的起始頁并不是“首頁”，而是居中的“運動”，所以對操作路徑并沒有帶來太大的影響。
新用戶或者老用戶想要更換課程時，需點擊到相應(yīng)的運動分類，隨后去課程庫添加課程，也可以在首頁直接搜索添加，顯示在對應(yīng)的分類。
用戶在運動之余可能被引導(dǎo)到社區(qū)，去瀏覽其它用戶的動態(tài)，消耗更多時間。
在 Keep 中，完成一次運動的操作路徑如下，由于添加新課程等是低頻操作，且用戶更愿意花費更多時間選擇，我們只考慮完成一次已添加運動的步驟。
圖9 Keep 操作路徑
在用戶使用運動時，進入到社區(qū)、商城也更加方便，一觸即達(dá)，甚至比開始一項運動還要方便。
在 4.0 版本中，Keep 的結(jié)構(gòu)并非如此，底部的 Tab 欄只有：訓(xùn)練、發(fā)現(xiàn)、動態(tài)、我。
圖10 Keep 主界面變遷 4.0版本界面（中）
運動分類在首頁可以滑動切換，商城在“發(fā)現(xiàn)”頁的最后一個 Tab，頂部常駐搜索框，可以搜索課程、話題、用戶和商品，且當(dāng)時尚未引進會員制度。
在變現(xiàn)上遇到挫折，才會急于改版，成為現(xiàn)在的模樣。
每日瑜伽的首頁即是運動入口，可以進入已經(jīng)添加或系統(tǒng)推薦的課程。商城被隱藏到二級菜單，與社區(qū)平齊且沒有被優(yōu)先展示。
其實在之前的版本，每日瑜伽的商城也是放在一級頁面的。
圖11 每日瑜伽主界面后兩頁
圖12 每日瑜伽 6.461 頁面 圖片來源：愛應(yīng)用
同樣，我們也只考慮完成一次已添加的瑜伽運動所需的步驟。
圖13 每日瑜伽操作路徑
可以看到相比于 Keep，每日瑜伽的操作步驟較為簡單，能夠更快進入訓(xùn)練；同時，在廣告上每日瑜伽也相對比較克制，不會給用戶帶來更多打擾。
在盡可能多“打擾”用戶上，Keep 選擇了前置，而每日瑜伽選擇了后置。
在運動結(jié)束后，每日瑜伽嘗試引導(dǎo)用戶去瀏覽其它用戶的動態(tài)，在這里消耗更多時間。
確實這種策略要更好一些，在達(dá)到運動的目的后，用戶更有意愿在這里留存。
在運動過程中，兩者都是視頻形式的陪伴教學(xué)，共性問題是在運動過程中用戶經(jīng)常很難去模仿教練的姿勢，只能通過聲音的指示去進行小的調(diào)整。
對此兩款軟件都有對應(yīng)的解決方案。Keep 提供了動作詳解，在運動過程中可以暫停去閱讀某一動作的要點說明。
圖14 Keep 的提示
每日瑜伽則是為會員提供了鏡面教學(xué)，使得模仿更加容易。
當(dāng)然，這需要收費。
Keep 還有“正在訓(xùn)練”的功能，在運動過程中會顯示當(dāng)前時間也在練習(xí)同一課程的用戶，也給用戶一種并不孤單的感受，更容易完成訓(xùn)練。
圖15 Keep 練習(xí)頁面
同時，在訓(xùn)練結(jié)束后，還可以一鍵為還在訓(xùn)練的其他用戶加油，其他用戶在訓(xùn)練時可以收到。
這一功能之前在跑步類率先上線，得到了不錯的反饋。
Keep 的入門訓(xùn)練比較簡單，對于新手比較友好。雖然主打小白的需求，但其同時也引進了更多的教練和課程，也足以覆蓋高端用戶。
每日瑜伽的教練和課程資源都比較豐富，不過付費課程占比更高。
在訓(xùn)練過程中，的確可以感覺到有一定的困難，會觸及到日常運動中的盲點，相信即使是基礎(chǔ)課程，也能帶來好多增益。
Keep 的頁面設(shè)計一直是比較簡約清新的，即使是現(xiàn)在信息量增加也是如此，這得益于 Keep 早期確定、一直延續(xù)下來的設(shè)計風(fēng)格。
在每一個頁面，用戶可以操作的點比較少，功能不重復(fù)，用戶使用成本低。
同時，每個頁面突出當(dāng)前功能有利于用戶沉浸于當(dāng)前情境，不會被其它無關(guān)信息吸引。
在運動頁面，數(shù)字都是被突出的，其它信息有不同程度的弱化，使得用戶的視覺更容易聚焦，同時可以從累計運動時間得到一種自我認(rèn)同。
圖16 Keep 的課程界面
在已加入課程旁邊有“發(fā)現(xiàn)課程”選項，在用戶想要學(xué)習(xí)新課程時，這一設(shè)定恰到好處。
Keep 色調(diào)統(tǒng)一，所有部分都遵循統(tǒng)一的顏色與排版風(fēng)格，給人很好的視覺享受。
而每日瑜伽的首頁卻比較雜亂，有運動數(shù)據(jù)、每日一聽、簽到、計劃、課程，容易使得用戶找不到重點，無從下手。
用戶想要開始運動必須往下翻，翻到第二頁才可以看到自己的課程。
圖17 每日瑜伽的界面設(shè)計
同一功能經(jīng)常在不同位置出現(xiàn)，如添加練習(xí)在首頁的課程下有入口，在首頁頂部也有入口，第二頁“選課”又是一大入口。
“每日一聽”在首頁與訓(xùn)練計劃混合在一起，在第二頁右上角也有。
事實上，每日瑜伽在之前一個版本的排版就比較清晰，只是之后加入了新功能后沒有處理好框架關(guān)系，反倒對原有的布局造成了很大影響。
圖18 每日瑜伽 7.51 版本首頁
除此之外，每日瑜伽的界面風(fēng)格經(jīng)歷了多次大的變動，沒有延續(xù)統(tǒng)一的風(fēng)格。這是由于舊版本均采用當(dāng)時流行的設(shè)計風(fēng)格，卻不適應(yīng)之后的技術(shù)氛圍。
圖19 每日瑜伽部分界面改動 圖片來源：愛應(yīng)用
健身類軟件的用戶活躍率普遍較低，這是因為運動本身就是反人性的，大多數(shù)人會逃避運動，少部分人會通過嘗試而留存下來，能夠持續(xù)運動的就更少了。
此類軟件的拉新、留存、促活所需動作如下：
在拉新上，Keep 極有競爭力，首先是成功的運營和多年積攢的良好口碑，使得 Keep 的曝光率和用戶印象很深。
其次，健身小白在運動種類的選擇上也是無助的，Keep 提供了多種運動方式的入門和進階。
最后，Keep 的起始課程都比較簡單，不會把新客嚇跑。
在這一方面每日瑜伽就弱一點，相比于其它垂直領(lǐng)域，如悅跑圈、咕咚等，每日瑜伽的曝光率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
同時目標(biāo)用戶范圍較窄，只能吸引對瑜伽有興趣的用戶，尤其是女性；不過比較明顯的會員制度可能會勸退一部分用戶。
兩款應(yīng)用都有積分和勛章制度，Keep 還有豐富的線上線下活動，通過推送鼓勵用戶參加打卡挑戰(zhàn)，給予一定的虛擬或?qū)嶓w獎勵，能夠有效促活；
圖20 Keep 活動
每日瑜伽除了常駐的線上線下訓(xùn)練營之外少有此類活動，只是有簽到送瑜幣功能。
通過策劃各種挑戰(zhàn)活動，Keep 經(jīng)常會有階段性的活躍率高峰，但整體都不高于 5% 。
圖21 Keep 與每日瑜伽近來活躍率 圖片來源 TalkingData
在 Keep 社區(qū)經(jīng)常會見到有網(wǎng)友會分享自己的健身成果，大多比較真實，記錄自己細(xì)微的進步。
圖22 Keep 用戶分享減肥成效
這是一個很好的氛圍，給分享者本身帶來激勵，同時給新用戶樹立了典范。
每日瑜伽只提供圖文混合的發(fā)布形式，Keep 除了文字、圖片、視頻外，還可以生成紀(jì)錄片，記錄自己在一段時間內(nèi)的運動數(shù)據(jù)。
圖23 每日瑜伽與Keep 動態(tài)發(fā)布頁
對于不想發(fā)布自拍的用戶也很友好，同時也滿足了他們的心理。
APP 一般會通過推送來喚醒用戶，每日瑜伽的消息推送比較常規(guī)，消息種類不多，不過在安卓端不能徹底關(guān)閉。
圖24 每日瑜伽與 Keep 不同的通知策略
Keep 則有多個官方賬號，打卡 APP 就會收到一大堆消息，可能會使用戶懶于點擊，反倒不利于促活。
前面提到 Keep 進入運動的步驟過長，所以建議縮短這一流程。可以減少啟動廣告，將廣告放置到運動之后；也可以在啟動軟件之后進入用戶常用的運動種類，避免多余動作。
同時，每日瑜伽和 Keep 都可以利用原有的積分和勛章制度，加入看視頻廣告今日積分翻倍，或累計觀看視頻達(dá)到一定時長獲得相應(yīng)的勛章或?qū)嶓w獎牌，不會引起用戶反感的同時引導(dǎo)用戶以此種方式支持營收，增強用戶歸屬感。
每日瑜伽需要重構(gòu)頁面設(shè)計，經(jīng)過多次改動已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的風(fēng)格，但布局雜亂，新功能與基礎(chǔ)功能的關(guān)系沒有處理好。
兩款軟件的 Tab 頁均過多，Keep 尤盛。過多的選擇會降低部分功能的點擊率，希望可以合并一些較為相似的分類。每日瑜伽同一功能或推廣有多個入口，會使用戶不知所措，也希望可以進行整合。
Keep 的通知策略與知乎類似，過多打擾用戶會招致反感，用戶甚至不會去理會新的推送消息。建議對推送賬號進行整合，也允許用戶自由取關(guān)。
對于運動小白而言，每日瑜伽和 Keep 都是一個不錯的選擇。尤其瑜伽是個不錯的選擇。
兩款軟件都采用了健身指導(dǎo)+社區(qū)的模式，契合大多數(shù)普通健身者的需求，想要通過健身獲得良好的體型，更多的是獲得他人的認(rèn)可。
由此看來，Keep 起初的結(jié)構(gòu)就很有遠(yuǎn)見，一方面滿足了用戶需求，另一方面社區(qū)的建立也有利于商業(yè)化。
如果小白并不需要社區(qū)功能，只想安安靜靜健身的話，或許可以嘗試一下「7分鐘運動」等新近的軟件（ iPhone 用戶可以使用 Seven）。不過這一類軟件會不會成為屠龍少年呢？
恐怕不會，keep 已然成為一種運動方式，就像我們之前的百度一下。它有足夠的內(nèi)容，足夠的曝光，陪伴著大量用戶學(xué)會健身，具有很強的用戶粘性。
的確，依賴這些軟件健身還不夠?qū)I(yè)，特別是健身時長相對較短，但是，對于輕度健身而言，特別在全民健身的大背景下，能夠為用戶提供短時間的、場景要求低的、難度適中的訓(xùn)練，已經(jīng)是足夠的。
同時，輕度健身者們?nèi)绻梢詧猿窒聛恚矔姓虻姆答仯瑥亩舸嫦聛怼２坏?3% 的日活，說明 Keep 們還要很長的路要走。
一般而言，社區(qū)類軟件都會提供很便利的點贊、分享、評論方式，以吸引陌生用戶更多互動；但 Keep 在陌生人動態(tài)，即「推薦」信息流中卻必須點擊進入才可以互動，如此做的理由是什么呢？
每日瑜伽社區(qū)
Keep 社區(qū)
本文由 @煮酒老麥 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
少伽人后臺留言，表示想要完整的瑜伽序列練習(xí)，今天小編就來給大家安排上！
一套30分鐘完整串聯(lián)序列，每天堅持打卡，減掉全身小肉肉，在夏天來臨之前，趕緊練起來~
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配合呼吸，沉浸式練習(xí)