小新Pad Pro OTA6正式開(kāi)啟版本的推送
相關(guān)資料顯示，本次小新Pad Pro OTA6主要新增了平行視窗、息屏顯示兩大功能和面部解鎖后留在鎖屏設(shè)置的開(kāi)關(guān)這一選項(xiàng)。同時(shí)還針對(duì)當(dāng)前系統(tǒng)存在的問(wèn)題進(jìn)行了修復(fù)。
小新Pad Pro
據(jù)悉，小新平板的平行視窗功能支持應(yīng)用內(nèi)分屏，同一應(yīng)用的兩個(gè)窗口可以同屏顯示。分屏模式可以讓兩款不同的應(yīng)用同時(shí)運(yùn)行，而全局橫屏模式可以讓僅支持豎屏使用的應(yīng)用強(qiáng)制橫屏使用。目前已適配淘寶、京東等主流購(gòu)物網(wǎng)站和微信、QQ等通訊軟件，同時(shí)近年來(lái)十分流行的短視頻平臺(tái)抖音、快手等也可開(kāi)啟該功能，從而帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn)。
平行視窗功能的目的是為了彌補(bǔ)傳統(tǒng)安卓平板橫屏生態(tài)不足的問(wèn)題，該功能較好地解決了平板橫屏使用的痛點(diǎn)，帶來(lái)全新的橫屏交互體驗(yàn)，極大提高了用戶使用效率，廣受用戶好評(píng)，此次聯(lián)想及時(shí)更進(jìn)該功能，在為小新平板用戶帶來(lái)更好使用體驗(yàn)的同時(shí)，也能為整個(gè)安卓平板生態(tài)建設(shè)貢獻(xiàn)出自身的一份力量。
不是便利店的烤腸買(mǎi)不起，而是快手上的更有性價(jià)比。”今年雙11，食品品牌大嘴鱷的火山石烤腸爆賣(mài)近1600萬(wàn)根，成為快手上的又一超級(jí)單品。
“我們把毛利壓縮在一個(gè)非常極致的范圍，但品質(zhì)甚至比便利店的5-8元烤腸還要好，這是非常有性價(jià)比的。”大嘴鱷品牌總經(jīng)理鮑文煥說(shuō)，大嘴鱷本身持續(xù)在追求更高的品質(zhì)和更實(shí)惠的價(jià)格，快手的大牌大補(bǔ)活動(dòng)則讓大嘴鱷火山石烤腸的價(jià)格在活動(dòng)期間變得更加優(yōu)惠。
今年雙11，“低價(jià)”是各平臺(tái)的核心關(guān)鍵詞，快手電商推出的大牌大補(bǔ)活動(dòng)，以“單品優(yōu)惠”為基礎(chǔ)，通過(guò)現(xiàn)金、流量等方式補(bǔ)貼大牌正品，希望能聚焦消費(fèi)者的低價(jià)好物需求，大嘴鱷便是參與品牌之一。
大牌大補(bǔ)效果如何？為品牌帶來(lái)了哪些變化？近日，新榜編輯部和大嘴鱷、小度等不同類(lèi)目的品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人聊了聊，希望探討大牌大補(bǔ)背后，預(yù)示了怎樣的行業(yè)趨勢(shì)。
大嘴鱷是一家專(zhuān)注冷凍預(yù)制食品的品牌，主做烤腸、蛋撻、雞排、雞爪等預(yù)制食品。2021年入駐快手以來(lái)，靠著薄利多銷(xiāo)，大嘴鱷合作了超2萬(wàn)名快手達(dá)人，年GMV過(guò)億，單烤腸品類(lèi)銷(xiāo)量位列快手平臺(tái)第一，快手頭部主播辛巴也在單場(chǎng)直播中協(xié)同大嘴鱷賣(mài)出3000萬(wàn)元的無(wú)骨雞爪。
快手電商提出泛貨架概念以來(lái)，大嘴鱷開(kāi)始積極布局店播、貨架等渠道。鮑文煥說(shuō)：“達(dá)播、店播、貨架是可以互相引流的，貨架也給了消費(fèi)者一個(gè)更多接觸我們貨品和店鋪的機(jī)會(huì)，是一個(gè)新的流量入口。”
但對(duì)大嘴鱷這類(lèi)追求極致性價(jià)比的品牌來(lái)說(shuō)，很難再使用貨架電商中常用的低價(jià)促策略。“大嘴鱷本身毛利就很薄，只靠我們自己很難把價(jià)格打下去。”
鮑文煥提到，借助官方資源大嘴鱷才能夠有更多讓利空間，這也是大嘴鱷參與大牌大補(bǔ)活動(dòng)的原因。“官方補(bǔ)貼不僅能讓大嘴鱷合作的2萬(wàn)多達(dá)人拿到更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，也能讓消費(fèi)者真正得到實(shí)惠。我覺(jué)得這會(huì)是一個(gè)比較良性的生態(tài)，讓每一方都受益。”
對(duì)小度這樣的品牌來(lái)說(shuō)，價(jià)格補(bǔ)貼就不再是唯一因素。
早在2019年，小度就開(kāi)始布局快手平臺(tái)，快手頭部主播的超強(qiáng)帶貨力則讓小度開(kāi)始重點(diǎn)布局快手平臺(tái)。“2021年，蛋蛋一場(chǎng)直播就幫我們賣(mài)了15萬(wàn)臺(tái)小度智能屏，這在當(dāng)時(shí)還蠻轟動(dòng)的”，小度銷(xiāo)售副總經(jīng)理張翩回憶。
目前，小度在快手運(yùn)營(yíng)了三個(gè)官方賬號(hào)，其中兩個(gè)賬號(hào)粉絲數(shù)超百萬(wàn)，還按照官方的品牌經(jīng)營(yíng)方法論指導(dǎo)，布局了達(dá)播、店播、私域、營(yíng)銷(xiāo)IP活動(dòng)等經(jīng)營(yíng)模塊。但張翩也提到，雖然小度在快手平臺(tái)穩(wěn)定推進(jìn)各個(gè)運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，但是也遇到一些突破和增長(zhǎng)的瓶頸問(wèn)題。
“參加大牌大補(bǔ)，是想借助平臺(tái)扶持，在快手的貨架電商層面尋求一些增量。之前我們其實(shí)基本沒(méi)怎么經(jīng)營(yíng)過(guò)快手電商貨架。”在張翩看來(lái)，貨架其實(shí)是直播、短視頻之外，快手老鐵認(rèn)識(shí)品牌的一個(gè)新媒介 ，大牌大補(bǔ)可以加強(qiáng)小度在快手上的品牌認(rèn)知。
事實(shí)上，今年雙11期間，包括回力、藍(lán)月亮、追覓、心相印、海信等不同類(lèi)目品牌都參與到了快手電商的大牌大補(bǔ)活動(dòng)中。借力官方資源，加速貨架成長(zhǎng)、尋求業(yè)務(wù)突破、探索品牌增量是大多數(shù)品牌的期待。
品牌想借力官方資源，但也不是所有品牌都能參與大牌大補(bǔ)。
鮑文煥透露，除了符合基礎(chǔ)品牌門(mén)檻、在快手生態(tài)內(nèi)深耕多年外，品牌還必須具備相應(yīng)的資源投入能力。
“你的資源必須跟得上平臺(tái)給的資源，兩方合力把活動(dòng)做爆。”鮑文煥說(shuō)，大嘴鱷不僅提前擴(kuò)大產(chǎn)能，安排倉(cāng)儲(chǔ)倉(cāng)配，還將商務(wù)資源擴(kuò)大了將近30%，前置售前、售后，各種資源投入是之前的1.5倍。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也配合快手平臺(tái)優(yōu)化整體店鋪裝修和營(yíng)銷(xiāo)素材，做了大量短視頻種草素材的儲(chǔ)備和營(yíng)銷(xiāo)推廣的前置動(dòng)作。
小度則將主要精力放在了基建優(yōu)化上：運(yùn)營(yíng)層面，優(yōu)化符合快手平臺(tái)當(dāng)前熱點(diǎn)的店鋪首頁(yè)關(guān)鍵詞；內(nèi)容層面，利用短視頻做好產(chǎn)品種草助力最終轉(zhuǎn)化；投放層面，借勢(shì)主播長(zhǎng)尾流量，利用磁力金牛等官方工具抓取精準(zhǔn)人群進(jìn)行二次轉(zhuǎn)化。
值得注意的是，對(duì)小度這類(lèi)成熟品牌，破價(jià)并不容易。“考慮到用戶體驗(yàn)、渠道平衡等問(wèn)題，我們控價(jià)是非常嚴(yán)格的。”對(duì)張翩來(lái)說(shuō)，參加大牌大補(bǔ)，必須提前溝通好破價(jià)的相關(guān)問(wèn)題。
一切準(zhǔn)備就緒，剩下的就是真刀真槍上場(chǎng)了。正式上線3個(gè)月后，大牌大補(bǔ)首戰(zhàn)雙11，并作為雙11核心商品運(yùn)營(yíng)渠道開(kāi)始面向眾多品牌和消費(fèi)者。據(jù)了解，除了現(xiàn)金補(bǔ)貼外，參與大牌大補(bǔ)的品牌還會(huì)在商城頻道、搜索、推薦等多場(chǎng)景進(jìn)行分發(fā)，同時(shí)享受專(zhuān)屬商詳、標(biāo)簽等權(quán)益。
鮑文煥表示，大牌大補(bǔ)最明顯的效果就是在活動(dòng)期內(nèi)大嘴鱷的銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)了1.5倍，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)的流量曝光。
“除了促銷(xiāo)價(jià)值、流量?jī)r(jià)值，大牌大補(bǔ)還有比較明顯的新品推廣價(jià)值。”鮑文煥透露，今年雙11大嘴鱷上架了幾款新品，在大牌大補(bǔ)的助力下表現(xiàn)都非常好，其中一款蛋撻上線首日賣(mài)掉了30萬(wàn)個(gè)。
此外，因?yàn)殇N(xiāo)售額的提升，大嘴鱷還吸引了更多主播的合作。雙11結(jié)束后，大嘴額的合作分銷(xiāo)達(dá)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)。
快手官方數(shù)據(jù)顯示，雙11首日，大嘴鱷快手官方賬號(hào)“大嘴鱷次元島專(zhuān)賣(mài)店”的烤腸單品成交GMV超1135萬(wàn)元，雙11品牌首日成交年同比增長(zhǎng)超4600%，單天直播間動(dòng)銷(xiāo)賣(mài)家數(shù)超4600家。
對(duì)小度來(lái)說(shuō)，除了銷(xiāo)量提升、流量曝光等價(jià)值外，人群補(bǔ)充是更為重要的價(jià)值。
張翩認(rèn)為，借助快手電商的大牌大補(bǔ)活動(dòng)，小度能夠用更具性價(jià)比的產(chǎn)品觸達(dá)到更大范圍的小鎮(zhèn)青年，這不僅僅是小度品牌人群的拓展，也是品牌教育公平理念的落地。“好的生活可以不貴，在大牌大補(bǔ)的助力下，更多新線城市用戶也可以用得起我們的學(xué)習(xí)機(jī)。”
官方數(shù)據(jù)顯示，在大牌大補(bǔ)的助力下，小度的一款千元級(jí)別的學(xué)習(xí)平板僅僅在某頭部主播直播間就賣(mài)出了超46萬(wàn)臺(tái)。
事實(shí)上，除了食品、數(shù)碼類(lèi)目外，多個(gè)類(lèi)目的品牌都靠大牌大補(bǔ)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。官方數(shù)據(jù)顯示，雙11期間家居家電品牌追覓GMV同比提升1326%，跨境品牌自播成交GMV同比增長(zhǎng)206%，雙11大促前兩日女裝行業(yè)GMV同比增長(zhǎng)70%。整個(gè)雙11期間，購(gòu)買(mǎi)大牌大補(bǔ)商家的買(mǎi)家數(shù)同比去年也增長(zhǎng)超180%。
整體來(lái)看，借助官方資源實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，并開(kāi)辟直播之外的貨架經(jīng)營(yíng)陣地，讓品牌經(jīng)營(yíng)更為穩(wěn)定、多元是大牌大補(bǔ)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。
值得注意的是，大牌大補(bǔ)并不是一個(gè)短期活動(dòng)，而是要在雙11之后作為快手電商的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)渠道。
究其原因，行業(yè)早期，市場(chǎng)更多是渠道導(dǎo)向、營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向。因?yàn)榭焓值葍?nèi)容平臺(tái)的出現(xiàn)，大批品牌抓住了渠道增量；因?yàn)槎桃曨l、直播等新型帶貨方式的出現(xiàn)，大批品牌靠更高的帶貨效率獲得了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
但隨著行業(yè)愈發(fā)完善，多數(shù)品牌重新在平臺(tái)和短視頻、直播層面來(lái)到了同一起跑線。與此同時(shí)，隨著信息的充分傳播，市場(chǎng)變得愈發(fā)透明，品牌競(jìng)爭(zhēng)重新變?yōu)楫a(chǎn)品導(dǎo)向，低價(jià)則成為平臺(tái)、品牌重要的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段之一。“通過(guò)官方補(bǔ)貼的低價(jià)，是提高商品流轉(zhuǎn)效率的同時(shí)，不損害品牌經(jīng)營(yíng)效率的有效方式之一。”張翩說(shuō)。
平臺(tái)層面，從百億補(bǔ)貼到大牌大補(bǔ)，底層邏輯其實(shí)非常一致，都是平臺(tái)在用更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。
在張翩看來(lái)，大牌大補(bǔ)不僅僅是快手電商為了讓更多用戶留在平臺(tái)內(nèi)，也是為了進(jìn)一步觸達(dá)新線城市消費(fèi)群體，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。另外，貨架其實(shí)是一種更短鏈路的消費(fèi)路徑，大牌大補(bǔ)帶來(lái)的低價(jià)則加速了快手貨架的成長(zhǎng)。
以大牌大補(bǔ)為代表，未來(lái)平臺(tái)勢(shì)必會(huì)在高性價(jià)比品牌上投入更多資源，以應(yīng)對(duì)新形式下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
品牌層面，消費(fèi)者所期待的低價(jià)，也不是低廉的價(jià)格，而是更少的品牌溢價(jià)、更實(shí)在的產(chǎn)品品質(zhì)。
在鮑文煥看來(lái)，品牌正在經(jīng)歷一個(gè)新的市場(chǎng)環(huán)境：市場(chǎng)消費(fèi)力相對(duì)減弱，但消費(fèi)需求和標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有降低，表現(xiàn)在消費(fèi)者身上，就是消費(fèi)者變得更加理性，不愿意再為虛浮的品牌溢價(jià)買(mǎi)單。
“有些商品的毛利甚至能達(dá)到60%-70%，有些品牌會(huì)把大量的錢(qián)花在營(yíng)銷(xiāo)上，這種方式未必不好，但我相信用戶會(huì)更認(rèn)可把錢(qián)花在產(chǎn)品本身的高性價(jià)比和供應(yīng)鏈服務(wù)上。”鮑文煥認(rèn)為，新形勢(shì)下品牌要做的不是內(nèi)卷價(jià)格，而是要在一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景下深耕，找到自己的生態(tài)位。
某種程度上，快手電商大牌大補(bǔ)的目的并不是“更低的價(jià)格”，而是充分發(fā)揮平臺(tái)的篩選、調(diào)控功能：通過(guò)篩選，找到一些真正的高性價(jià)比品牌；通過(guò)補(bǔ)貼，讓這些品牌得到更多機(jī)會(huì)，有空間去優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升經(jīng)營(yíng)效率，最終實(shí)現(xiàn)正循環(huán)。
低價(jià)不是重點(diǎn)，滿足需求才是。對(duì)消費(fèi)者而言，大牌大補(bǔ)也讓他們有了選擇高性價(jià)比產(chǎn)品的自由，而不是只能為品牌高溢價(jià)付費(fèi)。
整體來(lái)看，于快手而言，大牌大補(bǔ)是平臺(tái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額、加速貨架成長(zhǎng)的工具；于品牌而言，大牌大補(bǔ)則是品牌提升價(jià)格力、產(chǎn)品力的重要幫手。
“大牌大補(bǔ)常態(tài)化之后，希望能和平臺(tái)一起協(xié)同作戰(zhàn)，繼續(xù)把戰(zhàn)線拉長(zhǎng)”，鮑文煥說(shuō)。
為公司中為數(shù)不多在使用大尺寸版本iPad Pro的用戶，小雷用的是發(fā)布自2020年的iPad Pro，這是蘋(píng)果最后一代使用LCD顯示面板和A系列芯片的超大屏iPad。第五代iPad Pro升級(jí)幅度很大，同事剛好從2018款升級(jí)過(guò)來(lái)，完美上了iPad新時(shí)代的車(chē)，我的2020款只能吃一口“尾氣”。
但小雷并不嫌棄2020款，原因是近兩代的升級(jí)幅度算不上很大，軟件體驗(yàn)大差不差，不過(guò)是臺(tái)前調(diào)度來(lái)得慢一些，于是沒(méi)有更換新款的想法。
原本以為最新發(fā)布的iPad Pro也是如此，首發(fā)M4芯片和雙層OLED對(duì)核心體驗(yàn)沒(méi)有本質(zhì)改變。可當(dāng)小雷體驗(yàn)了幾天之后發(fā)現(xiàn)，時(shí)代真的變了，變得太多了。
（圖片來(lái)自雷科技攝制）
那么，蘋(píng)果沉淀一年后再發(fā)布的iPad Pro 2024，還能撬動(dòng)多少消費(fèi)者的錢(qián)包呢？
礙于重量和尺寸，小雷并不樂(lè)意經(jīng)常把12.9英寸的iPad Pro拿出來(lái)用，尤其是在外面，又大又重的設(shè)備完全提不起我攜帶外出的興趣。13英寸的全新iPad Pro依舊是“巨幕”級(jí)別，不過(guò)它在整機(jī)重量和厚度上做得更加緊湊，墜物感減輕，重量分配均勻，相比之下小雷會(huì)更愿意帶出門(mén)。
（圖片來(lái)自雷科技攝制）
這樣的極致輕薄在小通看來(lái)并不完美，尤其是將售價(jià)近2萬(wàn)元的iPad Pro帶出門(mén)，需要時(shí)刻考慮它被某種外力掰彎的可能性，尤其是上下班高峰期，地鐵里你擁我擠，誰(shuí)也沒(méi)辦法保證它在書(shū)包里不會(huì)變成“曲屏iPad”或者是“可折疊iPad”。必要的話，還是要給它再戴一個(gè)保護(hù)殼。
iPad Pro要上OLED顯示面板早有聽(tīng)聞，蘋(píng)果也終于用上了，還是被友商“遙遙領(lǐng)先”的雙層OLED顯示技術(shù)。從個(gè)人感受出發(fā)，新iPad Pro的顯示效果依舊是頂尖水平，得益于OLED的發(fā)光特性，畫(huà)面對(duì)比度和亮度提升了好幾個(gè)層次，現(xiàn)在再看2020款Pro的LCD屏幕，已經(jīng)有灰蒙蒙的觀感。
（圖片來(lái)自雷科技攝制）
對(duì)于要不要加錢(qián)選裝納米紋理顯示屏玻璃的討論，先要搞清楚兩者的得與失。裝了納米紋理玻璃，面板抗反射表現(xiàn)的確更好，磨砂的表面更利于還原紙筆的摩擦觸感，但霧面玻璃會(huì)讓顯示屏精細(xì)度的優(yōu)勢(shì)蕩然全無(wú)，觀感大打折扣，小雷的建議還是到線下對(duì)比體驗(yàn)再做決定。
不加的話，代價(jià)也很大，戶外反光十分嚴(yán)重，除了倒逼著iPad Pro拉高亮度之外并沒(méi)有什么好的辦法，就像圖片這樣。
（圖片來(lái)自雷科技攝制）
說(shuō)個(gè)題外話，小雷此前在蘋(píng)果授權(quán)體驗(yàn)店中對(duì)比兩臺(tái)全新iPad Pro時(shí)發(fā)現(xiàn)，在手動(dòng)最高亮度下，兩者亮度表現(xiàn)不太一致，目前原因未知。
回到iPad Pro 2024上，要說(shuō)打動(dòng)我這個(gè)老用戶的還得是續(xù)航和發(fā)熱。玩同樣的游戲，新款的發(fā)熱量顯著減小，且能夠堅(jiān)持更長(zhǎng)的時(shí)間，而且首發(fā)的M4芯片還能解鎖某些移動(dòng)端游戲的光線追蹤效果。應(yīng)對(duì)《巔峰極速》《原神》這類(lèi)高負(fù)載游戲，小雷幾乎不需要給它上額外的散熱手段。如果是小雷手上的iPad Pro 2020，只要玩游戲，就離不開(kāi)散熱器和充電器。
幾天體驗(yàn)下來(lái)，《原神》和《巔峰極速》對(duì)于M4芯片構(gòu)不成什么壓力，即便是連續(xù)玩上兩個(gè)小時(shí)，機(jī)身背部傳遞出來(lái)的熱量有明顯降低，戴著保護(hù)殼長(zhǎng)時(shí)間游戲也沒(méi)有對(duì)體驗(yàn)造成影響，官方宣傳的用更低的功耗實(shí)現(xiàn)同樣性能并不假。但話又說(shuō)回來(lái)，借助M系列芯片這一硬件優(yōu)勢(shì)，iPad已經(jīng)可以支持部分主機(jī)游戲的運(yùn)行，運(yùn)行移動(dòng)端游戲不再是問(wèn)題。
（圖片來(lái)自雷科技攝制）
但由于是全新發(fā)布的產(chǎn)品，軟件適配的腳步會(huì)來(lái)得更慢，比如《巔峰極速》無(wú)法激活120幀模式，游戲內(nèi)推薦的是中畫(huà)質(zhì)，并且部分游戲還不支持最高畫(huà)質(zhì)。這些適配不過(guò)是時(shí)間問(wèn)題，在小雷看來(lái)，在平板電腦這個(gè)品類(lèi)中，iPad是為數(shù)不多能夠提供滿血移動(dòng)端游戲體驗(yàn)的產(chǎn)品。
（圖片來(lái)自雷科技）
不難看出，近幾代iPad Pro的演進(jìn)過(guò)程看似都在擠牙膏，可如果你像我一樣是iPad Pro 2020款甚至更古早款式的用戶，新款帶來(lái)的迭代優(yōu)勢(shì)會(huì)更明顯。
老機(jī)器的電池老化嚴(yán)重不說(shuō)，性能儲(chǔ)備跟不上高負(fù)載游戲需求，發(fā)熱是分分鐘的事。像小通的iPad Pro 2020，流暢度沒(méi)有問(wèn)題，續(xù)航和發(fā)熱就十分鬧心。
（圖片來(lái)自雷科技攝制）
同樣的使用場(chǎng)景，全新iPad Pro處理起來(lái)更得心應(yīng)手，具體體現(xiàn)在發(fā)熱更小、更持久、性能上限更高這三點(diǎn)上，隔壁做性能測(cè)試的小伙伴表示，他不介意為了更流暢、更高畫(huà)質(zhì)的COD去換掉他現(xiàn)在的iPad Pro 2021，這樣的能力的確足夠服眾，值得預(yù)算充足的群體掏錢(qián)支持。關(guān)于iPad Pro 2024更詳細(xì)的測(cè)試內(nèi)容，可以回看《iPad Pro 2024首發(fā)評(píng)測(cè)：輕且強(qiáng)，但空有一身好「武功」》這篇內(nèi)容。
蘋(píng)果iPad發(fā)布會(huì)的大部分篇幅并不是用來(lái)講他們?cè)诓僮飨到y(tǒng)和硬件上的升級(jí)，而是關(guān)于創(chuàng)造方面的。巧了，小雷做iPad Pro 2020款機(jī)主之前，也幻想著一切生產(chǎn)場(chǎng)景。
2024款iPad Pro還是吃了新機(jī)器跟新芯片的紅利，畢竟連計(jì)算器都沒(méi)預(yù)裝的系統(tǒng)版本下，我們可能短期內(nèi)還無(wú)法看到蘋(píng)果在iPadOS中一些大刀闊斧的創(chuàng)新點(diǎn)。
（圖片來(lái)自雷科技攝制）
很顯然iPad Pro只是一個(gè)硬件平臺(tái)，離開(kāi)了Apple Pencil和專(zhuān)業(yè)效率軟件，它不過(guò)是一塊再普通不過(guò)的“泡面蓋”。
只能說(shuō)不愧是蘋(píng)果，Apple Pencil Pro變成了新款iPad Pro/Air的獨(dú)占配件，Apple Watch表帶的兼容性硬是一點(diǎn)都沒(méi)學(xué)過(guò)來(lái)。小通了解過(guò)，其實(shí)是因?yàn)锳pple Pencil Pro的磁鐵位置和新款iPad Pro/Air的磁鐵位置做了調(diào)整，導(dǎo)致其它配件和iPad無(wú)法兼容。另外，新的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)并未影響Apple Pencil Pro的吸附能力，這點(diǎn)好評(píng)。
新的Apple Pencil Pro加入了物理反饋、姿態(tài)感應(yīng)、壓力檢測(cè)等新特性，在全新的iPad Pro上支持輕捏、側(cè)旋、隔空感應(yīng)等擴(kuò)展能力。并且，在某些適配了的軟件上，還可以看到一塊給Apple Pencil Pro渲染的投影，會(huì)跟隨筆的姿態(tài)和角度變化。
（圖片來(lái)自雷科技攝制）
側(cè)旋的意義在于模擬像馬克筆這樣的不規(guī)則筆觸，配合Apple Pencil Pro的角度和姿態(tài)感應(yīng)，目的是讓電子繪畫(huà)的筆觸產(chǎn)生更多變化。輕捏和隔空感應(yīng)則類(lèi)似于三星的SPen，可以在屏幕上顯示定位光標(biāo)和快捷切換面板。換句話說(shuō)，Apple Pencil的變化才是新iPad Pro最大的升級(jí)點(diǎn)，理論上可以拉高創(chuàng)作的交互豐富度和上限。
為什么要說(shuō)“理論上”呢？因?yàn)槌诵耰Pad Pro中自帶的備忘錄等軟件，大部分常用的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)工具尚未響應(yīng)Apple Pencil Pro的升級(jí)，就拿Procreate和Procreate Dreams來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)上和小雷手上的iPad Pro 2020款沒(méi)有什么區(qū)別，輕捏和側(cè)旋暫時(shí)還不奏效。再說(shuō)了，Procreate的3D繪圖還沒(méi)鋪開(kāi)使用，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上的新特性依舊是一塊大餅。
（圖片來(lái)自雷科技攝制）
目前已經(jīng)適配的備忘錄，的確為Apple Pencil Pro新特性起到了示范性作用。不過(guò)作為一個(gè)記錄性質(zhì)的軟件，輕捏喚起的面板只是單純的在幾個(gè)工具和屬性之間來(lái)回切換。率先適配的側(cè)旋更好地還原了馬克筆原本的筆觸，但這不過(guò)是筆記軟件，用不上變換筆觸，所以對(duì)整體體驗(yàn)增色不多。
（圖片來(lái)自雷科技攝制）
就好像靈動(dòng)島剛發(fā)布的狀態(tài)一樣，蘋(píng)果只是提供了一個(gè)接口舞臺(tái)，它能發(fā)揮多大的效用，取決于后期軟件開(kāi)發(fā)商。一切都是剛起步，首發(fā)購(gòu)入的小伙伴可以期待一下這套工具的成長(zhǎng)過(guò)程。小雷覺(jué)得也沒(méi)必要現(xiàn)在就唱衰iPad Pro和Apple Pencil Pro，靈動(dòng)島一開(kāi)始也這樣，或者可以做個(gè)等等黨，等“養(yǎng)肥了”再入手。
當(dāng)然，面向創(chuàng)作群體，新款iPad Pro具備更多的操作空間，比如更大的運(yùn)行內(nèi)存可以支撐更高負(fù)載的處理需求，這幾年蘋(píng)果把iPad當(dāng)作輕便生產(chǎn)平臺(tái)去宣傳，并強(qiáng)調(diào)AI在生產(chǎn)流程中的助益，小雷承認(rèn)它的確有自己的特性和場(chǎng)景，也是一套銜接MacBook生產(chǎn)流的好工具，尤其是繪畫(huà)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)用戶。
（圖片來(lái)自雷科技攝制）
但問(wèn)題是，蘋(píng)果將iPad一步步往生產(chǎn)者那邊推，疏遠(yuǎn)了那些只是想要一臺(tái)表現(xiàn)優(yōu)秀的大屏娛樂(lè)設(shè)備的群體，價(jià)格也不便宜，難免會(huì)讓iPad被邊緣化的情況加劇。
2010年1月27日，蘋(píng)果第一代平板電腦iPad正式發(fā)布，累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)。iPad的成功并非偶然，它的出現(xiàn)實(shí)實(shí)在在解決了當(dāng)時(shí)智能手機(jī)和筆記本電腦的痛點(diǎn)。以前的智能手機(jī)屏幕普遍在4英寸以內(nèi)，操作空間狹窄，不便于人們?yōu)g覽網(wǎng)頁(yè)、看視頻以及玩游戲，而且MacBook較為厚重，不便于攜帶和隨時(shí)使用。
大家也看出來(lái)了，iPad站在iPhone和MacBook中間，充當(dāng)了一個(gè)“既有又有”的綜合性角色，它的成功也是意料之中。隨后很長(zhǎng)一段時(shí)間，iPad都是平板電腦品類(lèi)當(dāng)中當(dāng)之無(wú)愧的標(biāo)桿，網(wǎng)上還流行“平板電腦只有iPad和其它”的說(shuō)法。
（圖片來(lái)自雷科技攝制）
不過(guò)，當(dāng)智能手機(jī)往大屏發(fā)展，筆記本向輕薄進(jìn)化，前者具備了更優(yōu)秀的娛樂(lè)屬性，后者的厚重不復(fù)存在，iPad的生存空間被擠占，甚至變成了一個(gè)矛盾體。再說(shuō)了，娛樂(lè)和輕辦公這些需要到平板電腦的場(chǎng)景，市面上多的是便宜大件的選擇，硬件參數(shù)、軟件體驗(yàn)不落后，還覆蓋了多個(gè)價(jià)位段的人群。被自家產(chǎn)品線壓迫，又被友商同類(lèi)產(chǎn)品卷，iPad的壓力不言而喻。
論起專(zhuān)業(yè)性，iPad依舊是平板電腦市場(chǎng)中的獨(dú)一擋，背后有大量正版的專(zhuān)業(yè)效率軟件和統(tǒng)一色彩標(biāo)準(zhǔn)撐腰，配合Apple Pencil還是專(zhuān)業(yè)畫(huà)師的最佳搭檔之一。小雷認(rèn)為，蘋(píng)果把iPad的重點(diǎn)放在生產(chǎn)力上也是無(wú)可奈何，畢竟價(jià)格挺進(jìn)五位數(shù)的平板電腦，如果只是因?yàn)槠聊伙@示效果好、處理器性能強(qiáng)勁拿來(lái)打游戲、看視頻，不是什么人都舍得。
（圖片來(lái)自雷科技攝制）
不可否認(rèn)的是，小雷在這一代iPad Pro和Apple Pencil上看到許多亮眼的改進(jìn)，性能和續(xù)航依舊給力。但說(shuō)到底，這些升級(jí)對(duì)于蘋(píng)果還是受眾群體而言，更多只是前進(jìn)一小步，Apple Pencil Pro的升級(jí)只是對(duì)以往Apple Pencil的補(bǔ)充，稱不上是影響生產(chǎn)效率的突破性進(jìn)展。現(xiàn)在還有很多軟件不適配新特性，首發(fā)購(gòu)入的必要實(shí)在不大，它更沒(méi)有“最新款iPhone”所具備的社交屬性。
如果是身處繪畫(huà)圈子的，想要嘗試這種可移動(dòng)的數(shù)字畫(huà)板，小雷認(rèn)為可以優(yōu)先考慮相對(duì)入門(mén)的或老款的iPad，適應(yīng)之后再?zèng)Q定是否用得上最新的iPad Pro和Apple Pencil Pro。
（圖片來(lái)自雷科技攝制）
對(duì)于蘋(píng)果而言，思考iPad需要怎么在iPhone和MacBook之間做出更顯著的差異化太重要，細(xì)分更多的定位和版本、造更大的尺寸都不是帶領(lǐng)iPad遠(yuǎn)離尷尬的解法，要么是嘗試找到更多iPhone和MacBook力不能及的地方，要么就是把價(jià)格打下來(lái)，回應(yīng)大眾的基本需求。
小雷的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷，或許能夠給大家提個(gè)醒。
4年前，小雷帶著些許強(qiáng)迫性的心情，斥巨資從蘋(píng)果官網(wǎng)買(mǎi)下一臺(tái)12.9英寸的iPad Pro 2020和一根第二代Apple Pencil。之所以叫“強(qiáng)迫性”，大概是我希望買(mǎi)它回來(lái)，就是要產(chǎn)生一些價(jià)值，才能對(duì)得起這套當(dāng)初價(jià)格近9000元的無(wú)紙化裝備。
為了進(jìn)一步“強(qiáng)迫”自己專(zhuān)注在生產(chǎn)場(chǎng)景，小雷還買(mǎi)了Procreate和Lumafusion等專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)軟件。
（圖片來(lái)自雷科技攝制）
這大概就是差生文具多。
結(jié)果大家可能也都猜到了，在使用iPad Pro的4年間，生產(chǎn)活動(dòng)沒(méi)進(jìn)行幾次，為數(shù)不多的“戰(zhàn)績(jī)”就是雷科技2022年的新年紅包封面，其它用得最多的場(chǎng)景就是看視頻和打游戲，要么就是靜靜地躺在一邊吃灰，證明了我有一臺(tái)平板電腦罷了。進(jìn)入媒體行業(yè)之后，它還多了一個(gè)移動(dòng)辦公的場(chǎng)景，個(gè)人認(rèn)為是一種使用價(jià)值的延伸吧。
辦公室中也有用iPad Pro辦公的小伙伴，對(duì)他而言，輕便的身軀和蜂窩網(wǎng)絡(luò)是顯著的優(yōu)勢(shì)，使得在某些工作場(chǎng)景作為MacBook Pro的平替，而且他也有特定的游戲需求。不用多想，他就是iPad Pro的目標(biāo)群體。
（圖片來(lái)自雷科技攝制）
假如時(shí)光可以倒流，小雷會(huì)毫不猶豫用同樣的預(yù)算買(mǎi)下內(nèi)存更大、屏幕更小，體驗(yàn)同樣優(yōu)秀的11英寸iPad Pro，大部分日常場(chǎng)景，它明顯更吃得開(kāi)，至少我會(huì)更愿意拿出來(lái)用，之后才能討論它的其它價(jià)值。9000元的價(jià)值告訴小雷，4年前的購(gòu)買(mǎi)決策是錯(cuò)誤的，這是給自己創(chuàng)造使用場(chǎng)景，陷入消費(fèi)陷阱的后果。
與其去糾結(jié)蘋(píng)果為什么要在處理器核心上面做刀法，為什么要借助手段屏蔽運(yùn)行內(nèi)存，作為消費(fèi)者的我們，更應(yīng)該思考的是：為什么要買(mǎi)平板電腦（iPad）？
再怎么看，蘋(píng)果的刀法更像是誘導(dǎo)消費(fèi)者一步到位的做法，真要落到體驗(yàn)上，我相信許多人都難以品出不同版本的微妙差距。連iPad都摸不到M4芯片的底，何況是普通用戶。
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現(xiàn)款iPad Pro的價(jià)格，13英寸256GB版本的官方起步價(jià)來(lái)到11499元，與12999元起的14英寸MacBook Pro僅有一步之遙，有多任務(wù)處理能力更強(qiáng)的MacOS和自帶鍵盤(pán)觸控板，附贈(zèng)充電套裝，還是512GB起跳的存儲(chǔ)。你的下一臺(tái)電腦，為何一定要平板電腦？
（圖片來(lái)自雷科技）
需要認(rèn)識(shí)到的一點(diǎn)是，無(wú)論是多貴的iPad Pro，本質(zhì)上都是一個(gè)工具，我們認(rèn)可蘋(píng)果在新款產(chǎn)品當(dāng)中的改變和升級(jí)，但作為消費(fèi)者，平板電腦是拿來(lái)用的，為歌頌蘋(píng)果的偉大創(chuàng)造而花錢(qián)不太值得。如果沒(méi)有繪畫(huà)方面的需求，小雷認(rèn)為基本的Android和HarmonyOS平板電腦足以勝任，要追求畫(huà)質(zhì)、性能、機(jī)身工藝等更高的滿足，前提是預(yù)算要足夠。
給最新的iPad Pro總結(jié)，小雷認(rèn)為它帶來(lái)的感受很好，維持蘋(píng)果一貫的高水準(zhǔn)，首發(fā)的M4芯片和雙層OLED賦予了極致的游戲和觀影體驗(yàn)。新的Apple Pencil Pro只能說(shuō)未來(lái)可期，現(xiàn)在還沒(méi)法給它的升級(jí)定調(diào)。那么，它值得買(mǎi)嗎？
（圖片來(lái)自雷科技攝制）
我的評(píng)價(jià)是：可以，但沒(méi)必要。
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