在布局東南亞一年之后，NimoTV開始進入了拉美。
6月6日，虎牙旗下的海外游戲直播平臺Nimo TV宣布正式進入巴西。同時，Nimo TV還宣布簽約巴西手游訂閱數最高的網紅Play Hard。
加上此前Nimo TV已經簽下的巴西熱門手游《Free Fire》的Top1主播Piuzinho、與Piuzinho唯二被官方認證的主播El Gato等人在內，Nimo TV在巴西手游直播領域構建了最強的明星陣容，可以說是巴西手游直播的第一平臺。
而隨著在巴西的正式起航，NimoTV距離成為一個真正全球領域領先的手游直播平臺的距離又進了一步。
去年5月，NimoTV這個虎牙旗下立足于海外的品牌被正式發布，而其首站選擇登陸印尼。
這樣的選擇并不讓人感到意外，一方面作為一家游戲直播平臺，它需要和游戲廠商展開協同效應，而東南亞地區是國內游戲廠商滲透率最高的地區。
在競技類手游當中，無論是沐瞳科技的的《無盡對決》，還是騰訊的《Pubg Mobile》、《Arena of Valor》，亦或者是與騰訊有千絲萬縷關系的《Free Fire》都是東南亞地區表現較為突出的產品。
在去年7月，NimoTV更是與騰訊展開了戰略合作，共同開展賽事承辦、賽事直播、官方活動等方向的協作，向海外用戶提供優質的游戲及游戲直播內容。
而另外一方面，從游戲玩家的數量去看，東南亞地區的潛力也極其巨大，單印尼這個全球人口第四大的國家，根據Statista的數據顯示，其截至2017年底的手游玩家數量就達到了5070萬人。
而根據移動廣告平臺Mintegral與手游數據分析公司GameAnalytics聯合發布的《手游出海亞洲市場洞察報告》披露，2018年東南亞移動游戲市場的用戶規模約為2.05億。
除了這兩個方面的因素之外，還有一個原因是使得NimoTV選擇以東南亞為第一站的原因，這個原因在于相比于歐美、日韓等地區，東南亞的游戲直播產業發展上缺少本土巨頭，較為依賴Twitch、Youtube這兩大平臺，而這兩大平臺聚主要聚焦于端游，且在東南亞尚未做到很好的沉淀。
種種因素下，決定了以手游直播為定位的NimoTV在這類市場中擁有很大的機會。而事實也是如此，根據相關的數據顯示，以東南亞為起點的NimoTV截至2018年12月，Nimo TV 海外已擁有超過1150萬月活用戶，目前安卓移動端下載量達到2000萬。
而從東南亞地區的背景再去看選擇以巴西為代表的拉美地區，我們就能夠看到Nimo TV其實是延續了這一戰略，因為本質上拉美地區與東南亞地區存在著諸多的相似之處。
作為全球第五大人口國，巴西智能機滲透率在去年就達到了41%，擁有僅次于中國、印度、美國、俄羅斯的智能機用戶。
另外一方面，根據 App Annie 的數據，在巴西，最暢銷的游戲中包括 Garena 的 《Free Fire》和騰訊的《PUBG Mobile》。
而Sensor Tower的數據顯示，在2018年《PUBG Mobile》全年2億次的下載量當中，巴西市場占7%排在第三。
同時，與東南亞等地相似，拉美地區的游戲直播業務同樣呈現著端游化、海外化的兩大趨勢。
因此，在東南亞之后選擇巴西，可以看做是NimoTV在東南亞的戰略取得初步成功后的又一個延續。
而且值得注意的是，相比于在東南亞的起步，NimoTV在巴西的起步要強勢的多，在6月6日發布會上宣布Play Hard的入駐就是最好的證明。
據了解，Play Hard作為巴西老牌網紅Youtuber，是一名典型的技術型選手，直播中剛槍技術過硬。在直播行業中擁有權威地位，與虎牙《和平精英》人氣第一的主播DK不求人在《和平精英》上強大的影響力類似，Play Hard在巴西當紅的手游《Free Fire》擁有極大的影響力。
作為巴西最當紅的游戲主播，其在Youtube上擁有861萬的粉絲，是巴西地區《Free Fire》粉絲量最多的YouTuber，同時也是Facebook平臺上《Free Fire》的Top1主播。
而Play Hard的入駐勢必為NimoTV的發展提供相當大的助力，有利于將來撬動Facebook的其他大主播。
而隨著Play Hard的入駐加上此前簽下的El Gato、Piuzinho、Crusher三位主播，NimoTV在《Free Fire》項目上，將巴西最當紅的四位主播都已經簽下。
其中El Gato，Piuzinho，Crusher這三位已經在NimoTV積累了極高的人氣，關注的用戶數分別達到了183萬、95萬、55萬。
而除了這些主播之外，NimoTV還簽下了Loud、INTZ、BD等一系列巴西本土知名的戰隊，以此補充內容的豐富程度。
以此為開端，基本可以斷定NimoTV在巴西已經將坐穩了手游直播第一的位置。
之所以如此肯定，一方面，如上文所說，在巴西等地區，Twitch等平臺基本是以端游直播為重點，《堡壘之夜》、《英雄聯盟》等是平臺重點扶持的熱門項目，相對的對手游的重視程度不高。
這或許與海外游戲產業的發展有關，重度手游、競技類手游這兩年才剛剛開始在海外嶄露頭角，此前都是《糖果粉碎傳奇》這樣的休閑游戲為主。
但在中國，競技類手游、重度手游的發展更早，而虎牙也已經證明了手游直播同樣擁有著海量的用戶需求，從2016年轉型手游直播開始，伴隨著《王者榮耀》的爆發，虎牙一舉成為國內的兩大游戲直播巨頭之一，并且在手游上擁有絕對的話語權。
根據小葫蘆指數發布的2019年4月的數據，虎牙的王者榮耀板塊和刺激戰場板塊4月的禮物流水分別為5113.0萬元和2612.3萬元，而斗魚在這兩個板塊的禮物流水為2775.1萬元和1353.2萬元。
從中國的發展，我們就可以看到海外的發展，伴隨著這兩年競技類游戲在海外的發展，手游直播用戶的需求開始逐漸爆發，但Twitch等亦如虎牙當初在國內的對手一樣，并沒有看到這當中的潛力。這將成為NimoTV的一大機遇，成為手游直播第一平臺的機遇。
但是需要注意的是，作為虎牙旗下的直播平臺，NimoTV本身除了專注手游外與Twitch們的形態也有著很大不同。
最近，海外直播行業媒體Streamer News發了一條推特，其內容大意是Twitch正在測試一項新的服務，用戶如果需要觀看某項特定的直播內容，需要付費進行訂閱。
在此之前，Twitch還有一項名為Twitch Prime的服務，用戶可以免廣告觀看直播，同時還可以享受一些游戲的優惠，但Twitch Prime需要與母公司亞馬遜的Amazon Prime會員綁定，Amazon Prime的價格是119美元/年。
在2018年的7月份左右，Twitch對Twitch Prime服務進行了一項大改，Amazon Prime綁定的Twitch Prime將不再享受Twitch的無廣告觀看服務，而如果用戶想繼續無廣告觀看Twitch上的內容，那么用戶需要訂閱一項Twitch Turbo的單獨付費內容，這個服務的價格是89.99美元/年，或者8.99美元/月。
除了這兩項收費內容之外，Twitch還有一個名為訂閱主播的收費內容，用戶可以訂閱某個主播，價格為4.99美元/月，訂閱主播后用戶在該主播的房間內可以享受一些轉悠的福利，如額外的聊天表情等，同時還可以回看主播的直播內容，或在主播下線后觀看錄制的視頻內容。
而如果是在一些大型賽事的直播間，只有付費訂閱賽事直播間的用戶才能觀看高清的碼流，而不付費的訂閱的只能觀看一些低清晰度的直播內容。
為內容付費，廣告，這是海外平臺的模式，這個模式也是海外內容產業的基本模式，但NimoTV更偏向于中國互聯網的免費玩法。
不同的形態，注定了NimoTV必然也會獲取一部分的市場，畢竟不是所有玩家的需求都是一樣，Twitch的一些收費內容就受到了用戶的抵制，比如Twitch Turbo。
最后，伴隨著中國廠商以手游為主出海浪潮的大趨勢，并且在海外取得了一定的成績的背景下，同樣將給NimoTV的發展提供相當大的助力。
因此，NimoTV在未來并不是完全沒有可能去攻占北美市場的，因為NimoTV無論是形態、內容都給了這些市場的用戶一個差異化的選擇。
而NimoTV的出海對于虎牙而言意義重大，在國內市場的競爭當中，雙巨頭的態勢已經形成，這意味著市場當中的存量用戶已經極少。
虎牙2019年第一季度平均月活用戶數為1.238億，同比增幅分別達33.3%，但是在2018年Q4其月活為1.166億，環比增長6.17%。
這個情況并非虎牙一家，而是整個行業如此，在這樣的背景之下，虎牙要繼續增長只能來自于兩個方面，其一提高用戶的付費率，提高付費用戶的ARPU值，用這種挖潛的方式拉動營收;其二，尋找新的增量用戶，而這只能是出海尋找機遇，NimoTV某種意義上就是虎牙未來發展的另外一條腿。
因此，對于NimoTV的發展，虎牙勢必會加大投入，這不是一個可有可無的產品，而是一個未來拉動公司增長的戰略性產品。
不久，Sensor Tower 發布的 2019 Q1 中國短視頻/直播應用海外下載/收入 Top 20 中，IGG 旗下游戲直播 App《StreamCraft》空降下載榜單。
2019 Q1 中國短視頻/直播 App 海外下載榜單中的游戲直播 App | 數據來源：Sensor Tower
IGG 的這款游戲直播 App 是在 2018 年年初在海外局部市場啟動測試，2019 年 1 月開始在印尼和拉美多個市場發力。Sensor Tower 數據顯示，該 App 最受歡迎的市場是在巴西。
一季度另外還有 4 款游戲直播 App 一同進入 2019 Q1 海外下載 Top 20 榜單，分別是歡聚時代《Nimo Tv》《Cube TV》、世訊科技《Nonolive》、以及觸手的《Game.ly Live》。這里面除了《Nonolive》是 2016 年上線的，其余產品的上線的時間大概都是在 2017 年年底 2018 年年初，究其背后需求，有國內直播市場競爭激烈尋求海外發展空間的，如歡聚時代、觸手、世訊科技；有游戲發行商豐富業務矩陣新增宣發渠道的，如 IGG，這一部分內容會放在最后講；也有泛娛樂直播平臺尋求瓶頸突破、進軍細分市場的，如 BIGO 旗下的《Cube TV》。
但所有的游戲直播 App，在打海外時，無一例外都選擇了新興市場。從 Sensor Tower 的信息來看，這 5 款游戲 App 有 3 款的最大市場在巴西、2 款的最大市場在印尼。
為什么是巴西？
據白鯨出海之前從項目方處的了解，美國等成熟市場的手游直播還在起步階段，大多數人直播還在 PC 端，與 Twitch 這樣的巨頭正面罡顯然不是理智的選擇，何況還有 YouTube Gaming、微軟 Mixer 等競爭對手。
但退一步，新興市場，雖然整個游戲市場的規模不如成熟市場，但無論從玩家數量、設備使用習慣、還是對本土內容的需求來講，都有中國廠商的切入機會。
1、巴西用戶有在移動端消費游戲視頻內容的習慣
以其中 3 款上榜的游戲直播 App 最大的市場巴西為例，游戲市場規模位居全球第13名，前十名均為成熟市場，11 名俄羅斯、12 名墨西哥、13 名巴西，總計 7570 萬玩家、年收入 15 億美元。雖然整個游戲市場的數據不是非常吸引人，但是在游戲內容消耗方面、尤其是視頻內容上，巴西有相對優勢。
巴西和美國玩家的游戲內容消費數據（左、巴西；右、美國） | 數據來源：Newzoo
從 Newzoo 公布的數據來看，巴西和美國觀看游戲視頻內容的聯網人口的占比分別為 59% 和 42%，巴西高出了 17 個百分點；此外，巴西用戶在 PC 端看直播的僅占 35%，大部分人在移動端，而美國用戶的習慣剛好相反。在美國這樣的成熟市場做手游直播需要付出很高的教育市場成本，當初《LiveMe》獨立出去的游戲直播平臺《Fluxr》想打美國市場，后該業務取消。
2、巴西有 760 萬電競狂熱愛好者，全球第 3
巴西人口 2.1 億，玩家 7570 萬，其中個每個月不止一次觀看專業游戲視頻內容的人口有760 萬，位居全球第三，前面 2 個是中國和美國。這也意味著，巴西有全球知名俱樂部和有影響力的 KOL。
2017-2021 年巴西觀看游戲視頻內容的玩家數量 | 數據來源：Newzoo
而且，電競愛好者的數量還在高速增長，2021 年預計達到 1260 萬，2-3 年間有 500 萬的增長空間，加上偶爾觀看電競賽事的玩家，2017-2021 年觀看游戲視頻內容的巴西人口復合年增長率為 16%。
2017-2021 年拉丁美洲電競收入及增長率 | 數據來源：Newzoo
在巴西的帶動下，整個拉丁美洲的電競收入也在保持 23.2% 的復合年增長率。
3、對本土化內容需求大
Twitch 作為全球最大的游戲直播平臺，在 Google Play 巴西娛樂類 App 免費榜排第 94名。很大一個原因是本土化內容的缺乏。
Twitch 的數據顯示，Twitch 上 62.87% 的活動都是英語進行，其次為德語、俄語、法語。巴西人最常使用且是官方語言的葡萄牙語內容占比僅為 3.36%，第二語言西班牙語內容占比 4.46%。
國產直播 App 在高速增長，但追上《Twitch》還要一段時間
而巨頭缺乏的本土化運營，剛剛是中國廠商的優勢。5 月 9 日，虎牙旗下的《Nimo TV》、歡聚時代《Cube TV》、IGG《StreamCraft》分別排在 Google Play 巴西娛樂類 App 免費榜第 6、15 和 53 的位置，《Twitch》僅排在第 94 名。
而且幾家中國廠商還在大力獲客。
2019 年 4 月各直播 App 安卓版在巴西的新增下載量 | 數據來源：SimilarWeb
SimilarWeb 數據顯示，2019 年 4 月，虎牙的《Nimo TV》安卓版本獲得了 160 萬新增下載，第 2 是《Cube TV》69 萬，《Twitch》依然有 52.9 萬新增下載，IGG雖然空降下載榜單，但在其最大的巴西市場僅有 32 萬的新增下載。用戶獲取上，虎牙勢頭最猛。
但《Twitch》進入巴西更早，國產游戲直播 App 想要趕上《Twitch》還有一段路要走，因為無論是在日活用戶數上、還是在活躍用戶日均使用時長上，中國直播平臺都不占優。
2019 年 4 月各直播 App 安卓版巴西日活用戶數 | 數據來源：SimilarWeb
日活用戶數上，《Twitch》安卓 App 在巴西的日活用戶數在 4 款產品中最高，37.2 萬。
2019 年 4 月各直播 App 安卓版巴西活躍用戶日均使用市場 | 數據來源：SimilarWeb
活躍用戶日均使用時長上，《Twitch》也遙遙領先，活躍用戶在《Twitch》安卓版 App 上每天停留 102 分鐘，遠高于第 2 名的《StreamCraft》。
整體上來看，即使是在移動端，《Twitch》也在 Top 1 的位置，虎牙《Nimo TV》在 3 個中國直播產品中的數據相對較好。
游戲廠商豐富業務矩陣，尋求獲客新渠道
隨著國內游戲人口數量近幾年逼近極限，國內游戲廠商早在多年前已陸續出海，游戲買量一直倚賴于蘋果、Facebook 和谷歌，成為一些廠商前行道路上無法逾越的三座大山。而由于內容營銷近幾年風口效應越發明顯，短視頻和直播成為重點布局領域，游戲廠商布局直播，早已不是新鮮事。
IGG 的這款直播 App 是 2018 年年初在海外部分市場啟動測試。而其實在此之前 IGG 已經試水直播業務。2016 年年中，IGG 做了一款社交 App《WeGamers》，并在之后加入了直播版塊。官網顯示，《WeGamers》已經聚集了 300 多萬玩家。
這款 App 為手游玩家提供了一個交流聚集地，提供社區、小組等社交功能之外，還有大量的 UGC 內容，包括游戲直播、熱點話題、游戲攻略分享等。
此外，從功能上來看，該 App 也是 IGG 加強海外用戶粘性的一個手段。該 App 有一個積分體制，玩家完成每日上線、在線時長、點贊等任務可獲得積分，強化《WeGamers》本身留存。
而對于 IGG 旗下游戲，累積的積分可以換取游戲內禮包，也是強化自有游戲留存的一個手段。
另外，從 App Annie 發行商數據來看，IGG 還在 2019 年 3 月份上線了一款新產品《IGG Game Assistant》，專門服務于旗下自有游戲，主要功能包括賬戶管理、最新動態、游戲更新等等。
IGG 算是出海游戲廠商中的佼佼者，其在某個細分領域建立起領先地位之后，在用更具特色的游戲拓展更加細分的市場，同時提供附加值服務來為自己獲取新用戶和提升留存率，可以說是游戲廠商出海的一個新動向。
腔癌高發，口味王等檳榔企業依然打著“擦邊球”大步前行。
有人說，中國10個嚼檳榔的人，有8個是湖南人。
這話有點夸張，但也反映了一個真實情況，吃檳榔，湖南最有發言權——全國6000多萬檳榔消費人口中，超過2000萬在湖南。湖南嚼檳榔的人口比例，高達38.42%。
檳榔產業同樣如此。中國超過9成的檳榔產自海南，而海南種植的檳榔，90%都供應給了湖南的數千家檳榔深加工企業，撐起了湖南超過300億元的檳榔產業。
在湖南上千家檳榔深加工企業中，口味王無疑是“佼佼者”，這家2000年由郭志光創立的企業，目前已是全國最大的檳榔食品制造企業，拿下口嚼檳榔市場7成左右的份額。
與產業和企業盛況相對應的，是另一些殘酷的數據。
湖南省腫瘤防治部門的數據顯示，湖南省口腔癌的發病率，遠超全國平均水平；2017年，男性口腔癌發病首次進入了湖南省全部癌癥發病比例的前十。
檳榔早已被列為一級致癌物，湖南也于今年發文叫停檳榔廣告宣傳，但時至今日，口味王和其他數千家企業形成的“檳榔帝國”，依然在口腔癌陰影下，大步前行。
叫不停的檳榔廣告
口味王并不是湖南起步最早的檳榔企業，但卻是近些年增長最快的，到今年，產值預計能達到30億元。
在不少行業人士看來，口味王之所以能快速崛起，除了產品本身的一些特點，其持續、頻繁、高調的廣告宣傳“功不可沒”。
2017年～2019年，口味王連續三年獨家冠名湖南衛視春晚，2017和2018年，還同時冠名了湖南衛視元宵喜樂會；此外，口味王還網絡獨家冠名《歡樂喜劇人第五季》，冠名芒果TV的自制綜藝《野生廚房》，并以獨家植入、特約支持的方式出現在2019年熱播電視劇《怒晴湘西》中。
在線下，口味王的廣告也出現在了公交、地鐵、電梯、樓道等各類場景之中。
但2019年3月7日，湖南省檳榔食品行業協會發布《關于停止廣告宣傳的通知》之后，口味王不得不下架其所有電視廣告宣傳。
《通知》明確規定，所有（檳榔）企業即日起停止國內全部廣告宣傳，停止發布的媒介平臺包含且不限于報紙、電臺、電視臺、高速公路、機場、鐵路列車、地鐵、公交車、網絡平臺、電子屏、店招、影院、出租車頂等。
然而，撤掉電視廣告宣傳的口味王，并未停止宣傳動作，而是轉戰短視頻、電競直播平臺，打起了廣告“擦邊球”。
今年11月11日，口味王檳榔官方微博發布消息，作為英雄聯盟S9全國總決賽虎牙直播平臺總冠名，口味王祝賀某電競隊獲得冠軍，并且與虎牙直播頻頻互動，配上“提神快嚼口味王”等宣傳詞。
再往前，今年中秋節期間，口味王旗下檳榔品牌——和成天下發布“月光下的守護者”話題，雖然表面是致敬夜間辛苦工作群體，但配圖中卻展示著外賣小哥、出租車司機等收檳榔、嚼檳榔的情境。
今年夏天，和成天下作為“湖南VS湖北龍蝦爭霸賽”贊助商，不僅冠名地面活動，更是在賽事的各種視頻宣傳中頻頻露出。
5月，口味王在某短視頻平臺發起“口味王520全城show愛”短視頻挑戰賽話題，以重金吸引參與者拍攝并發布與口味王相關視頻。在其中一條視頻中，一位年輕女性手拿多包口味王產品，一邊嚼檳榔，一邊說道“檳榔配煙，法力無邊”。
《通知》發布后的4月下旬，口味王還在湖南、河南、浙江等地舉辦了大量“頒獎典禮”“晚會”名目的線下營銷活動，大打宣傳“擦邊球”。
一位法律界人士認為，以上種種，雖不是直接發布廣告，但實際上已經屬于廣告宣傳行為。《財經國家周刊》記者就此聯系口味王相關人士，截至發稿，尚未收到回復。
致癌陰影下野蠻生長
《通知》發布后，湖南省檳榔食品行業協會相關負責人在接受媒體采訪時表示，禁止廣告宣傳的初衷是規范行業發展，與其他因素無關。但在不少人看來，這一定程度上與檳榔致癌爭議有關。
早在2003年，世界衛生組織就把檳榔列入一級致癌物清單。2017年，國際癌癥研究機構公布120種1類致癌物清單，與檳榔相關的致癌物，占據其中3種。
中國農業大學食品科學與營養工程學院副教授朱毅對《財經國家周刊》記者表示，口腔癌的誘因，除去遺傳因素，口腔局部刺激是個重要因素。在湖南，口腔癌就是嚼出來的癌癥。湖南作為嚼食檳榔大省，口腔癌患者60%以上與咀嚼檳榔有相關性。
2018年中華口腔醫學會和中國疾控中心曾調研湖南省群眾嚼檳榔和口腔癌的現狀，當時中南大學湘雅醫院口腔頜面外科病房內，50位住院患者有45人患口腔癌，其中44人有長期、大量咀嚼檳榔病史。
不過，由于我國對檳榔的食用安全性仍在研究階段，相關食品安全標準尚未制定，所以，輿論關于檳榔致癌爭議也在持續拉鋸。比如口味王等企業相關人士就曾表聲稱，通過全新制作工藝，目前的口嚼檳榔拋棄了傳統煙熏工序，能夠避免煙果中的有害物質。
致癌陰影并不妨礙檳榔產業的蓬勃發展。
有行業人士預測，雖然目前全國檳榔產業產值還不到500億元，但隨著產業的高速發展以及高端產品被市場不斷認可，未來10年，產業有望達到千億規模。
口味王顯然是最大的貢獻者。2018年，口味王營銷總監龔偉華曾公開表示，和成天下檳榔15元款產品銷量同比增長152.49%，市場份額達到65%；20元款產品銷量同比增長272.73%，市場份額達到75%；2017年年底上市的30元款產品市場份額在一年內達到95%。
雖未公布市場銷售數據，但從口味王官網所述“口味王集團年度納稅過億元，納稅額在10年間增長60多倍”，可以窺見其增長之快。
為地方財政做出貢獻的檳榔產業和企業，自然也獲得了地方政府的大力支持。
比如，2017年，湖南湘潭縣政府在《關于支持檳榔產業發展的意見》指出，要確保檳榔產業銷售收入三年實現300億元，五年實現500億元的目標。該意見還表示，對年納稅500萬元以上企業，每推出一個新品種，給予企業一次性獎勵10萬元。
口味王更是受足關照，湖南、海南兩省以及相關地方縣市領導，曾多次帶隊到口味王調研，對口味王“服務經濟社會發展”“產業脫貧”等貢獻作出肯定，并對口味王“做大做強”“促進經濟發展”“穩定就業”等提出期望。
一位檳榔行業的資深經銷商對本刊記者表示，政策上的問題根本不需要擔心，在產業鏈上下游，檳榔產業牽扯到湖南、海南兩個省的稅收就業，檳榔產業的貢獻是很大的。
借鑒煙草管理？
越來越多的媒體和消費者關注到“致癌”問題后，檳榔產業的監管規范也成為大眾議題。
杜麗思（化名）是重慶某縣級高中的班主任老師，她經常會聽學生們說起“我都可以吃，你不得行哦”，在她看來，檳榔刺激了青少年的虛榮心和好奇心，其影響正在向校園蔓延，檳榔對青少年的影響與煙草別無二致。
一位行業人士認為，從目前口味王轉戰短視頻和電競直播平臺的營銷動作可以看出，其營銷策略也在不斷向年輕人轉移。
“新生代不會顧及那么多，只要他快活、喜歡就可以。”在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，對一些健康意識較強的人可能會減少檳榔消費頻次甚至戒掉。但新生代消費者往往自控性差，也就形成了一個此消彼長的狀態。
一面是產業的高速發展，給地方經濟和就業帶來極大助益；一面又是致癌陰影籠罩下，公眾健康受威脅，檳榔產業亟需平衡“財神”與“死神”的雙重身份。
國家主管部門也已經關注到這一問題。2017年，國家食藥監部門公布致癌物清單時，將檳榔果列入了一級致癌物。2019年年初，國家衛健委印發的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》點名檳榔，要求“在有咀嚼檳榔習慣的地區，以長期咀嚼檳榔對口腔健康的危害為重點，針對性地開展宣傳教育和口腔健康檢查，促進牙周、口腔黏膜病變等疾病早診早治”。
不過行業人士普遍認為，發展至今，檳榔行業的監管已經較為矛盾、復雜。
朱丹蓬認為，如果檳榔推出國家標準，就說明國家層面正式承認這個產業的存在，而不推出國標，行業的亂象又非常嚴重。
在朱毅看來，“檳榔致癌說”已經不僅是一個醫學問題，也是一個經濟問題。對產業而言，“檳榔致癌”和“香煙致癌”并無二致，應該加強食用安全性研究，推進食用安全標準化和營銷規范管理工作。
目前，在口味王的產品包裝和宣傳中，依舊能看到“不燒口”“果子好”“提神醒腦”等看上去有益于健康的表述。雖然一些檳榔包裝也開始標注有害健康的警示語，但并不醒目，也缺乏足夠的約束力。
有行業人士認為，檳榔產業應該效仿煙草的管理模式，不僅要禁止廣告，其包裝上也應該明顯提示“過度咀嚼檳榔，有害身體健康”，并且“禁止向未成年人售賣”等。
在他看來，對于口味王這樣的龍頭企業而言，在安全標準和管理規范明確之前，主動將重心轉移到食品安全，提升技術水準，研究食用安全問題，打消消費者疑慮，才是長久發展之計。
本文中除標明來源的圖片，其余均來自網絡公開渠道，不能識別其來源，如有版權爭議，請聯系公號方。
文/《財經國家周刊》記者 里雨曦 實習生 劉睿智