|顧小雨

引言

美拍作為一個短視頻平臺，對于短視頻創(chuàng)作者來說并不陌生。很多團隊都把美拍作為重要運營渠道之一，而一些剛剛進入短視頻的團隊對美拍這個平臺并不熟悉，今天小雨就跟大家介紹一下美拍平臺，幫助新手快速上手。

平臺介紹

美拍被認為是美圖公司最具潛力的產(chǎn)品，上線三年來，美拍的月活達到了1.6億，占據(jù)整個美圖公司的三分之一。最重要的是，三年來，美拍把“短視頻社區(qū)”運用的淋漓盡致。在剛剛過去不久 6月1日，美拍在廈門舉行了三周年的生日會。

1、粉絲平臺

美拍作為一個粉絲平臺，其特點就是有大量用戶愿意關(guān)注平臺上的創(chuàng)作者，從而進行點贊、評論等互動行為。在粉絲平臺上，創(chuàng)作者創(chuàng)作的內(nèi)容播放量以及相關(guān)數(shù)據(jù)受其粉絲數(shù)量的影響極大，所以在美拍平臺上運用粉絲經(jīng)濟為創(chuàng)作者帶來一定的收益，也是非常有優(yōu)勢的。

2、注重UGC、突出達人

當我們打開美拍平臺，會發(fā)現(xiàn)美妝達人、舞蹈達人、手工達人等，這類人群頗受平臺用戶的喜歡。美拍的口號也是“每人都能拍MV”，這也能充分體現(xiàn)出平臺更加注重UGC、突出達人形象。若短視頻團隊比較注重打造“達人”，可以著重在美拍平臺上運營，這樣會更加符合平臺定位以及容易被用戶接受。

3、近期發(fā)布新版本

近期美拍發(fā)布了新版本，新版本重在使美拍視頻的畫質(zhì)更加清晰，畫質(zhì)從480P提高到720P，大大提高了用戶體驗，這也體現(xiàn)了美拍致力于為大家呈現(xiàn)“美的事物”。新版本在機器推薦上也有所改變，在大數(shù)據(jù)機器算法上，不單單為用戶推薦感興趣的還要在價值觀上進行把控，讓到達用戶面前的視頻內(nèi)容是高品質(zhì)、有價值的。

視頻發(fā)布

對美拍平臺有了一個大致的了解之后，我們在上傳內(nèi)容時有什么要注意的地方呢？怎樣讓新手輕松運用美拍來展示自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

1、視頻上傳

在視頻上傳這方面，創(chuàng)作者可以選擇在移動端和PC端美拍平臺上傳內(nèi)容。美拍平臺對視頻大小有一定的要求，必須在300M以內(nèi)。在視頻時間上也有所控制，必須在5min以內(nèi)。所以當我們想在美拍平臺上傳內(nèi)容時，先看一下是否符合這兩項最基本的要求。若視頻超過了平臺要求的大小，可以利用一些壓縮軟件給視頻進行一下壓縮，然后再上傳上去。

對于在美拍平臺上傳的內(nèi)容，可以利用美拍平臺自帶的工具進行拍攝上傳，也可以上傳自己利用其它設(shè)備制作完成的視頻。

2、頭圖選擇

大家在看短視頻時，都知道封面會有一張與視頻相關(guān)的圖片。一般渠道設(shè)置頭圖時可以選取視頻中的截圖，也可以是自己針對視頻內(nèi)容做的一張圖片。而對于美拍只能是前者，不能上傳自己制作的圖片，只能截取視頻中一幀作為我們美拍視頻的頭圖，但是千萬不要隨便截取。

美拍視頻的頭圖作用很大，打開美拍首先看到的就是一個個視頻的頭圖，我們視線很容易被醒目的吸人眼球的視頻封面所吸引。我們在選取封面時要注意以下幾點：

• 美的、漂亮的，例如美女帥哥、很漂亮的美食等；

• 可愛的、萌萌的，如萌寵的圖片；

• 夸張的、驚奇的，比如夸張的表情、驚奇的動作瞬間等。

3、標題的選取

美拍平臺其實是沒有視頻標題的，準確的說是視頻下面的視頻描述。視頻描述也有字數(shù)限制，在140字以內(nèi)。當我們打開美拍，在美拍熱門版面只能看到頭圖不能看到視頻的標題。但在“我的關(guān)注”中，視頻描述會展示出來，所以視頻描述對于已經(jīng)關(guān)注了我們的粉絲很重要。若視頻描述寫的很吸引人，也能為我們的視頻提高點擊量。小雨總結(jié)了一些視頻描述的的注意點：

• 注意文字盡量簡練，清晰的描述我們的視頻內(nèi)容

• 可以適當用上一些流行語，直觀上吸引用戶進行點擊

• 但是要注意不要加各種微信，微博引導等

4、標簽怎樣打

在視頻發(fā)布時我們可以在視頻描述后面加上與我們視頻內(nèi)容相關(guān)的話題標簽，話題標簽按照內(nèi)容相關(guān)頻道#美食#，#美妝#等，或者內(nèi)容與最近的熱門話題相關(guān)，也可以添加熱門話題。為我們的內(nèi)容打上準確的標簽，有助于美拍對于我們的內(nèi)容進行準確的分類，在系統(tǒng)算法的支持下，若視頻內(nèi)容很受歡迎，就會被推薦到相應(yīng)的頻道或熱門話題中。

視頻內(nèi)容想被美拍推薦到熱門當中，我們還可以在視頻描述后面加上#我要上熱門#這個標簽。針對美拍標簽打法還有哪些注意點呢？

• 標簽不能打的太多，3-5個就可以

• 還可以打子標簽，例如#美食#的子標簽可以是#家常菜#，#街邊小吃#

• 標簽放在視頻描述后面

• 標簽不要打與內(nèi)容不相關(guān)的

視頻呈現(xiàn)

我們在美拍上上傳的內(nèi)容最終會在哪里呈現(xiàn)呢？主要是在美拍的【熱門】【頻道】和【我的關(guān)注】中。視頻在哪里會被更多人看到呢？

1、熱門、頻道、熱門話題

美拍平臺也是依據(jù)大數(shù)據(jù)算法推薦內(nèi)容，我們每次打開美拍時都是不一樣的，美拍推薦采取千人千面的個性化推薦，所以在美拍熱門中呈現(xiàn)的內(nèi)容是根據(jù)算法推薦的。我們打開美拍，第一眼就看到的是美拍的熱門界面，所以對于視頻能上熱門是非常重要的，文章下面小雨會介紹如何上熱門。

優(yōu)質(zhì)的視頻除了上熱門之外，還有可能出現(xiàn)在美拍的相應(yīng)頻道中。當你打完相應(yīng)內(nèi)容的頻道標簽之后，系統(tǒng)會自動關(guān)注內(nèi)容，排名在前面的視頻就會上推薦位。同理若你打上熱門話題的標簽，根絕視頻的用戶反饋，也可能出現(xiàn)在熱門話題列表中。

2、我的關(guān)注

當我們發(fā)現(xiàn)發(fā)布的內(nèi)容在熱門和相應(yīng)的頻道中都沒有出現(xiàn)時，不要灰心。我們的視頻會出現(xiàn)在我們粉絲的“我的關(guān)注”中，對于美拍這樣一個粉絲平臺，其粉絲關(guān)注量對于視頻的播放量也是影響很大的。

3、數(shù)據(jù)表現(xiàn)

在美拍大學里有一項是“我的數(shù)據(jù)”，但是若想激活這一功能，要求是超過1000的粉絲才可以解鎖。在“我的數(shù)據(jù)”中可以看到視頻播放總數(shù)、單個視頻每日數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)據(jù)等。對于運營一個渠道，其數(shù)據(jù)表現(xiàn)是我們運營人員非常重視的，美秒短視頻助手就可以幫助大家更加了解我們短視頻在全網(wǎng)的表現(xiàn)情況。視頻的播放量如何，一個視頻給欄目帶來的粉絲量是多少，這些數(shù)據(jù)對于以后視頻創(chuàng)作和發(fā)行上有指導作用。

數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手

收益模式

在美拍三周年生日會上美圖產(chǎn)品高級副總裁北夠公布了美拍的兩大舉措“M計劃”和“邊看邊買”，助推短視頻達人變現(xiàn)。

1、收益種類

1）“M計劃”：達人+品牌廣告

“M計劃”是打造短視頻行業(yè)首個達人和品牌的資源平臺。美拍作為一個中間商，幫助商家和達人在M計劃平臺進行廣告合作。美拍的M計劃可以整合品牌的推廣需求，定制營銷方案，并精準匹配達人，實現(xiàn)傳播效果最大化。

2）“邊看變買”：達人+電商

美拍的“邊看變買”功能主要是商品可以顯示在短視頻的下方，用戶還可以將商品的鏈接添加到視頻中，用戶可以點擊進行購買。當用戶點擊商品后，會進入商品詳情頁，視頻不會中斷，在美拍里就可以直接進行購買付款。“邊看邊買”大大提高了商品的轉(zhuǎn)化率，這一功能不但支持短視頻還支持直播，美拍是國內(nèi)首個支持“邊看變買”功能的短視頻平臺。

2、申請條件

對于以上兩種變現(xiàn)形式，短視頻達人或團隊該如何申請呢？具體條件如下。

1）“邊看變買”申請條件：

• 首先是粉絲2萬+的認證達人

• 近三個月內(nèi)無社區(qū)違規(guī)記錄

符合上面兩個條件，系統(tǒng)會自動開通此項功能。第一期每月可發(fā)布含有商品的直播是6次，短視頻8次，每次最多課添加2個商品，目前邊看邊買只支持淘寶鏈接。對于邊看邊買也有一些禁止售賣的商品，名單如下圖。

2）“M計劃”申請條件：

• 首先是粉絲20萬+的認證達人

• 在M計劃官網(wǎng)（m.meipai.com）報名提交資料入住即可

五、新手注意點

最后小雨再幫大家總結(jié)幾點，讓一些新手更容易上手美拍，玩轉(zhuǎn)美拍。

1、如何上熱門

運營美拍的朋友都知道，上熱門對于美拍平臺是非常重要的，能夠極大的幫助我們的視頻曝光，并且還有可能為我們帶來大量的粉絲。美拍的熱門是算法推薦，算法會根據(jù)視頻發(fā)布出去的點擊率、點贊、評論、分享等互動數(shù)據(jù)評判視頻是否可以上熱門。那么我們?nèi)绾尾拍苌蠠衢T呢？上熱門有哪些技巧呢？

• 首先創(chuàng)作的內(nèi)容必須是原創(chuàng)，有自己的特點才會被更多人的喜歡

• 有個好看的封面，我們打開熱門會發(fā)現(xiàn)全是封面圖，一個好看的封面會幫你吸引更多的用戶

• 視頻內(nèi)容精煉，不拖沓，與我們的視頻描述相吻合

• 視頻內(nèi)容符合美拍平臺調(diào)性，畫面清晰漂亮，積極向上

以上是小雨總結(jié)的一些上熱門的技巧和經(jīng)驗，若你還有更多更好的方法，歡迎在文章底部留言，我們一起交流學習。

2、如何獲得美拍認證？

剛剛在談到申請兩種變現(xiàn)方式條件中，均提到了要求達到美拍認證達人這個條件，并且達到達人認證還會帶來更多的平臺福利，例如可以查看“達人攻略”、“美拍線下交流”等。美拍認證是美拍平臺鼓勵原創(chuàng)作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一種肯定，那如何才能夠獲得達人認證呢？

• 首先平臺會參考你的內(nèi)容與平臺頻道分類中比較貼近的內(nèi)容進行認證

• 視頻內(nèi)容要求是原創(chuàng)且富有創(chuàng)意

• 保證賬戶的活躍，一直保持持續(xù)更新的狀態(tài)

• 粉絲數(shù)≥2萬，且視頻數(shù)≥20條

• 視頻平均點贊數(shù)≥800

若你符合以上條件可以在后臺進行申請，系統(tǒng)會在5個工作日內(nèi)對提交的申請進行審核，并回復是否獲得認證資格。

3、移動端與PC端區(qū)別

運營美拍的同學都知道美拍用戶習慣在移動端使用美拍，其實PC端也可以玩美拍。對于創(chuàng)作者來說，PC端更方便我們上傳外部設(shè)備制作的短視頻，相對移動端發(fā)布效率會更高。小雨了解到有些朋友還沒有開通PC端美拍，這樣的朋友可以聯(lián)系小雨，進入小雨創(chuàng)建的短視頻精英社群，小雨可以幫助大家開通此功能。

美拍PC端后臺截圖

以上就是小雨跟大家介紹的美拍平臺的內(nèi)容，美拍是一個不斷在優(yōu)化，不斷在變化的平臺，所以運營美拍的同學要時常關(guān)注平臺的一些變化。對于剛剛進入短視頻領(lǐng)域或者剛剛運營美拍的朋友，希望這篇文章能夠幫助你快速掌握美拍的運營之道，快速玩轉(zhuǎn)美拍。

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