小程序內可直接打開網(wǎng)頁;小程序可關聯(lián)500個公眾號。
當年面對這兩條驚天動地的大新聞,朋友圈的一群大佬兒和開發(fā)者一下子就興奮了起來,筆者也是剛說完“小程序不能跳轉H5”馬上就得打著臉更新自己的知識了。微信不斷地完善小程序的入口和出口,輪子的確越造越好,于是不禁想和大家一起總結一下,我們可以駕駛著小程序這駕小車往哪里走。
首先從字面上的意思,我們來分析下這兩條新聞:
“小程序內可以直接打開網(wǎng)頁”:我們知道11月2號以前,小程序是獨立存在的個體,和H5頁面不能互通,小程序只是那個略顯孤單的小程序。而現(xiàn)在開發(fā)者登錄小程序后臺配置域名,可以實現(xiàn)小程序直接進入到內嵌網(wǎng)頁。當然,與此同時,用戶也可以從內嵌網(wǎng)頁返回到小程序,這也就類似于打通任督二脈吧。
至于“小程序可關聯(lián)500個公眾號”,小程序關聯(lián)公眾號需要解釋一下,小程序關聯(lián)公眾號后,在公眾號關注頁面可以直接進入到相關的小程序。如下我們查看“微信公開課”的關注頁面,可以在“相關小程序”內容看到“微信公開課小程序”,打開過的內容,在“發(fā)現(xiàn)”-“小程序”中顯示并置頂。小程序可關聯(lián)的公眾號十倍提升至500個,只需要開發(fā)者在公眾號管理后臺配置即可,大家可以想象一下一下子入口就更加豐富了。
就以上內容,我們來討論一下其中的重大意義:
1、從微信的角度來講
今天的中國已經(jīng)是走在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前端,中國的中小企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)的心理接受程度高,但是實際經(jīng)營過程中僅僅在支付環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)程度明顯(通過“支付寶”,“微信”進行移動交易),而其它的業(yè)務場景,例如“商戶介紹,地理位置推薦,預約服務,商品管理,評論管理,訂單管理,會員管理,消息推送如何把網(wǎng)頁放在小程序里,卡券/促銷,物流管理,配送管理”等場景仍有待挖掘,消費升級顯然長路漫漫。2017年1月騰訊的微信推出“小程序”,4月阿里的口碑網(wǎng)發(fā)布“碼戰(zhàn)略”,都在力圖引導線下流量移動互聯(lián)網(wǎng)化。我們知道,線下流量是線上流量的3倍之多,線下不缺流量,關鍵點在于如何通過將線下入口和線上聯(lián)系起來,用數(shù)據(jù)和產品為商家賦能。所以,小程序的發(fā)展的每一步,無疑是微信征戰(zhàn)星辰大海的每一步。
2、從商業(yè)模式的角度講
最嗨的應該是電商,電商頁面比較成熟和有跡可循,很多活動頁面,促銷頁面如何把網(wǎng)頁放在小程序里,折扣頁面,節(jié)假日專題頁面先前通過H5完成開發(fā)后嵌入APP,以后同一個頁面也可以在小程序中完成H5內嵌,實現(xiàn)H5的重復利用。另外,一個正常的電商APP實際上相對重量級的,在小程序中則不建議過大過重過深,“輕小“為好,因此,電商可以將一些高頻,基礎,重要的頁面,如首頁,分類頁,詳情頁等放至小程序,一些“錦上添花”的頁面,如視頻介紹等通過外鏈網(wǎng)頁實現(xiàn),保證小程序的輕小。
廣告是無處不在的商業(yè)變現(xiàn)方式,雖然現(xiàn)在小程序對于域名配置有限制,但是未來開放程度有可能會進一步提高。當前如果想摸索廣告模式,首先要做好域名策略。其次,在對內容的選擇上,可以借鑒點評,選擇有針對性,低頻剛需的長尾生活服務類,如美甲,保養(yǎng),無疑是比較好的選擇。
游戲是新思路,在小程序中搜索“游戲”可以發(fā)現(xiàn)短短數(shù)月,很多小程序游戲已經(jīng)悄然上線,微信支持小程序內嵌網(wǎng)頁后,開發(fā)好的游戲可以直接完成嵌入。微信游戲本身也可以通過小程序進行引流,提高下載量。
內容方面更加豐富,比如各種各樣成熟的營銷插件可以通過跳轉頁面完成嵌入,筆者的朋友圈里早在小程序剛發(fā)布的時候就有朋友說能做人臉識別,很多有意思的內容需要開發(fā)者們群計群策。
3、從開發(fā)者角度講
毫無疑問,我們上文提到H5可以被重復利用,開發(fā)好的頁面,穿個小馬甲搖身一變小程序,開開心心享受微信紅利,開發(fā)成本無疑變低。當然,剛做好小程序的開發(fā)者接下來的幾天有可能要面對老板和產品經(jīng)理的一系列內嵌網(wǎng)頁需求,加油!此外,我們知道小程序提交審核后才能發(fā)布,一旦有更改,需要重新提交審核等待發(fā)布,而現(xiàn)在可以在小程序外完成內容更新和修改,對于臨時更改頁面這種需求來說,一下子就輕松搞定,開發(fā)效率大大提升。
至此,我們討論了微信公布的兩條重大新聞內容和其產生的一些意義,我們還有很多有待進一步思考的問題,比如:小程序能力進一步開放,是否會導致APP下載弱化?同一企業(yè)該如何合理安排APP, 小程序,H5,公眾號的內容,做好整合營銷?小程序內嵌網(wǎng)頁的技術步驟如何進行?歡迎大家和我交流,望共同進步!
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