智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院專注于中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)情報(bào)及研究，目前主要提供的產(chǎn)品和服務(wù)包括傳統(tǒng)及新興行業(yè)研究、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究、市場(chǎng)調(diào)研、專題報(bào)告、定制報(bào)告等。涵蓋文化體育、物流旅游、健康養(yǎng)老、生物醫(yī)藥、能源化工、裝備制造、汽車電子、農(nóng)林牧漁等領(lǐng)域，還深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消費(fèi)、新金融、人工智能、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興領(lǐng)域。
1.第三方輸入法的行業(yè)定義和分類
輸入法是指用于將各種符號(hào)輸入電子信息設(shè)備(如電腦、手機(jī))的編碼方法。需要注意的是，輸入法指的是輸入編碼方式，而不是實(shí)現(xiàn)字符輸入的軟件。第三方輸入法是指通過手機(jī)下載的輸入法軟件。與系統(tǒng)自帶的輸入法相比，第三方輸入法在功能和界面上的選項(xiàng)更多，社交屬性和用戶粘性更強(qiáng)。第三方輸入法行業(yè)是指從事與第三方輸入法相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)的單位或個(gè)人的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。
根據(jù)嚴(yán)觀報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)第三方輸入法市場(chǎng)現(xiàn)狀深度調(diào)查及投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告(2022-2029)》顯示，不同的文字有不同類型的輸入法，從輸入設(shè)備上可以分為鍵盤輸入法和非鍵盤輸入法。一般來說，中文鍵盤輸入法的主要類型有以下幾種:1 .相應(yīng)的代碼(運(yùn)行代碼)；2.聲音代碼；3.形狀代碼；4.音碼；5.混合輸入法(嚴(yán)格來說其實(shí)是軟件實(shí)現(xiàn)的，但不能稱之為輸入法)。
從行業(yè)特性來看，第三方輸入法是知識(shí)和智力密集型行業(yè)，不同于傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)性資本投入。第三方輸入法行業(yè)的資金投入主要用于研發(fā)新產(chǎn)品、吸引高級(jí)人才和雇傭知識(shí)型勞動(dòng)力。行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)筆畫輸入法免費(fèi)下載，規(guī)模經(jīng)濟(jì)明顯，實(shí)用性廣，滲透性強(qiáng)。從商業(yè)模式來看，行業(yè)主要通過間接跳轉(zhuǎn)、軟件推薦安裝、新聞和詞庫營(yíng)銷廣告等方式盈利。
一般來說，改變流量有四種方式:1)廣告變現(xiàn)；2)工具支付；3)流量實(shí)現(xiàn)方法；4)挖掘大數(shù)據(jù)的價(jià)值。目前輸入法的變現(xiàn)能力有待商榷，如何將高密度用戶流量的價(jià)值最大化，是一個(gè)值得業(yè)內(nèi)思考的問題。
2.主要消費(fèi)者增速放緩，行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為10.29億。雖然數(shù)量逐年增加，但增速明顯放緩。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶是第三方輸入法的主流用戶，這一群體的消費(fèi)水平和喜好對(duì)第三方市場(chǎng)起著風(fēng)向標(biāo)的作用。
2017-2021年中國(guó)第三方輸入法用戶規(guī)模數(shù)據(jù)從市場(chǎng)角度印證了增速放緩的趨勢(shì)。這五年間，第三方輸入法用戶年復(fù)合增長(zhǎng)率僅為3.9%，預(yù)計(jì)2022-2023年將進(jìn)一步降低至3%。主要消費(fèi)群體增速放緩和行業(yè)增長(zhǎng)空間收窄，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)形成，迫使第三方輸入法行業(yè)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，多軌有待發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，在2021年中國(guó)網(wǎng)民使用的第三方輸入法中，搜狗公司仍處于主導(dǎo)地位，其產(chǎn)品搜狗輸入法以53.9%的市場(chǎng)份額排名第一，其次是百度和訊飛公司的輸入法，分別排名第二和第三。此外，騰訊的QQ輸入法、百聞寶科技有限公司的章魚輸入法、谷歌的輸入法等公司的輸入法也備受青睞。
整體來看，以章魚輸入法為代表的科技公司和以KK鍵盤為代表的傳統(tǒng)信息科技公司已經(jīng)進(jìn)入第三方輸入法軌道，在功能力、AI力、個(gè)性力等多個(gè)維度與市場(chǎng)傳統(tǒng)霸主百度展開競(jìng)爭(zhēng)。
具體來說，在功能方面，近年來各大輸入法公司聯(lián)合中國(guó)盲人協(xié)會(huì)、中國(guó)聾人協(xié)會(huì)等組織，不斷開發(fā)針對(duì)殘疾人的無障礙輸入產(chǎn)品。例如，訊飛輸入法連續(xù)多年成為中國(guó)盲人協(xié)會(huì)認(rèn)證的首個(gè)無障礙輸入法，并發(fā)起了“和我一起看”信息無障礙公益行動(dòng)，通過不斷研發(fā)無障礙輸入功能，幫助視障人士“看”到互聯(lián)網(wǎng)。搜狗輸入法用了7年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了視障輸入、肢體障礙輸入、長(zhǎng)者輸入、OCR讀圖、AI手語翻譯等技術(shù)解決方案，對(duì)全行業(yè)免費(fèi)。在AI方面，各大輸入法公司不斷更新AI功能，吸引更多潛在用戶。比如百度輸入法，基于強(qiáng)大的AI技術(shù)矩陣，孵化了智能語音、智能手寫、智能翻譯三大AI技術(shù)。在個(gè)性方面，為了迎合年輕人的喜好，各大輸入法公司競(jìng)相聯(lián)合推出鍵盤皮膚、表情包等。跨界，并融合游戲、動(dòng)漫、元宇宙等泛娛樂，打造內(nèi)容生態(tài)。比如訊飛輸入法和摩爾莊園推出了官方定制皮膚。
微信也將在2022年推出輸入法產(chǎn)品。為什么很多手機(jī)廠商和社交平臺(tái)軟件商爭(zhēng)奪輸入法市場(chǎng)？可以發(fā)現(xiàn)，輸入法本身的特性決定了它與用戶的上網(wǎng)行為特征密切相關(guān)，也就是說你擁有了可以分析的用戶群體的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，用戶更換客戶端的頻率遠(yuǎn)低于web，因此用戶群體更加穩(wěn)定，也更有利于廠商的跨產(chǎn)品研究。
4.拼音輸入是目前的主流，語音輸入更有爆發(fā)潛力。
為了進(jìn)一步探索各種輸入法在市場(chǎng)上的普及程度，根據(jù)實(shí)際使用情況，將輸入法分為拼音輸入、手寫輸入、語音輸入、筆畫輸入、OCR/照片輸入、吳彼輸入六種類型，并計(jì)算每種輸入法的用戶規(guī)模占所有產(chǎn)品的比例，以評(píng)估每種輸入法的產(chǎn)品性能。
拼音輸入法是當(dāng)前行業(yè)的主流產(chǎn)品。在義務(wù)教育的政策下，小學(xué)的拼音是必修課筆畫輸入法免費(fèi)下載，所以普及率很高。數(shù)據(jù)顯示，超過80%的用戶最常使用拼音輸入法。但隨著大屏手機(jī)成為主流，無論鍵盤還是手寫都有各種限制。此外，微信、QQ等社交軟件的語音功能已經(jīng)非常成熟，語音輸入法的用戶規(guī)模也逐漸擴(kuò)大。考慮到Z世代游戲人群、效率人群、銀發(fā)人群、視障人群，他們的需求是不一樣的，語音輸入法表現(xiàn)出了強(qiáng)大的爆發(fā)潛力。同時(shí)，由于未成年人接觸互聯(lián)網(wǎng)的低齡化趨勢(shì)明顯，一些針對(duì)學(xué)生的搜索軟件正在沖擊傳統(tǒng)的教學(xué)模式。數(shù)學(xué)公式中包含的很多符號(hào)，如∑、∝、α等。，都很難在手機(jī)上輸入。OCR/ photo輸入法可以直接提取圖片信息，快速高效的優(yōu)勢(shì)使其用戶滲透率飆升。
值得一提的是，隨著時(shí)代的進(jìn)步，總有一些東西崛起，一些東西消亡。當(dāng)拼音輸入法逐漸成為主流時(shí)，吳彼輸入法卻處于被淘汰的邊緣。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)只有3%的人使用吳彼輸入法，只有極少數(shù)人使用吳彼。與其他輸入法相比，吳彼重碼率極低，完全可以盲打，即不看鍵盤和屏幕。在沒有掃描和光學(xué)字符識(shí)別的過去，吳彼受到了極大的關(guān)注。但隨著科技的發(fā)展，相比其他輸入法，吳彼輸入法的輸入速度優(yōu)勢(shì)消失，學(xué)習(xí)成本和門檻更高，這也注定了它的沒落。
近年來，智能穿戴設(shè)備的輸入法逐漸興起，如折線筆畫輸入法、輸入法、輸入法等。雖然這些輸入法還不夠成熟，但在未來，隨著可穿戴設(shè)備的拓展，與之配套的輸入法必將迎來新的增長(zhǎng)。以語音為主，鍵盤觸摸為主，肢體語言動(dòng)作為輔的混合交互將是行業(yè)的主基調(diào)。
5.個(gè)性化需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
從第三方輸入法的用戶畫像來看，18-40歲的學(xué)生、媒體人員、生活在一二線城市的自由職業(yè)者是第三方輸入法的主要用戶。他們的消費(fèi)需求深受各種社會(huì)思潮的現(xiàn)實(shí)影響。他們?cè)谙硎芨憬莞咝У妮斎敕ǖ耐瑫r(shí)，希望產(chǎn)品能滿足他們的個(gè)性化需求，所以特別注重輸入法皮膚、鍵盤功能布局等因素。數(shù)據(jù)顯示，超過35%的第三方收入用戶表示會(huì)自己設(shè)計(jì)皮膚。此外，超過40%的用戶會(huì)使用官方下載的皮膚，總體皮膚使用情況趨于多樣化。在鍵盤上，57%的用戶表示希望得到更個(gè)性化的鍵盤功能布局設(shè)計(jì)。
消費(fèi)者確實(shí)把這種消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化為了消費(fèi)行為。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選擇輸入法產(chǎn)品時(shí)，在同品牌、同檔次的產(chǎn)品中，選擇獨(dú)特的個(gè)性化皮膚、帶圖神句、AI自動(dòng)花式排版，體現(xiàn)個(gè)性。并且頭部品牌的個(gè)性化功能滿意度明顯更高。
6.B端市場(chǎng)可能成為行業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
隨著C端用戶的飽和和人口紅利的高峰，各類智能設(shè)備層出不窮。輸入法用戶已經(jīng)轉(zhuǎn)向深度挖掘TO B模式的價(jià)值，遠(yuǎn)至美國(guó)的、微軟，百度、東軟西康、上海Touch家族都推出了相應(yīng)的硬件產(chǎn)品。第三方輸入法產(chǎn)品在B端已經(jīng)初具規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了AI技術(shù)、云服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)等能力的整合輸出。業(yè)界普遍探索開放平臺(tái)模式，使用基于組件的模塊化功能。未來的核心技術(shù)、定制服務(wù)、智能硬件等相關(guān)解決方案可能成為B端市場(chǎng)的下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。據(jù)調(diào)查，百度和搜狗輸入法借助自身公司的影響力深入B端，努力提高B端的造血能力。比如百度輸入法聯(lián)合中信銀行，融合AI+輸入法的技術(shù)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)銀行柜臺(tái)機(jī)場(chǎng)景定制；搜狗為智能硬件廠商和各行業(yè)企業(yè)提供涵蓋智能辦公、智能金融、智能汽車、智能家電、智能穿戴等八大領(lǐng)域的輸入法產(chǎn)品和輸入解決方案。此外，B端用戶還注重信息安全、適配設(shè)備、支持升級(jí)迭代等服務(wù)。
雖然目前B端市場(chǎng)以企業(yè)商業(yè)解決方案為主，但隨著未來智慧金融、智慧教育等場(chǎng)景的應(yīng)用拓展，B端市場(chǎng)將迎來光明的市場(chǎng)增長(zhǎng)前景。
中國(guó)第三方輸入法行業(yè)市場(chǎng)前景如何？智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)第三方輸入法市場(chǎng)現(xiàn)狀深度調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》詳細(xì)分析了中國(guó)第三方輸入法能資源潛力、中國(guó)第三方輸入法產(chǎn)業(yè)政策、國(guó)內(nèi)外中國(guó)第三方輸入法能源開發(fā)利用技術(shù)、中國(guó)第三方輸入法能利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展、中國(guó)第三方輸入法能源重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)、中國(guó)第三方輸入法能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資規(guī)劃等，幫助企業(yè)和投資者了解中國(guó)第三方輸入法能源行業(yè)市場(chǎng)投資價(jià)值。您若想對(duì)中國(guó)第三方輸入法能源行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)第三方輸入法能源行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
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