2019年初，知名手機品牌vivo宣布在中國市場啟用全新升級的品牌視覺形象方正手繪在線轉換器，并于年內陸續登陸全球其他市場。
除了品牌logo、形象顏色的更新換代，vivo的此次升級還全新添加了品牌字體——vivo Type。
一直以創新和情懷著稱的vivo，終于用一款屬于自己的字體將個性展現出來，讓專屬的視覺語言，與消費者建立著彼此的聯系。
其實歐美國家定制字體早在60年代就已出現。當一個企業能夠從專用字體角度去思考品牌的表達，也體現了一個企業的遠見卓識、發展成熟度、以及實力。一個成熟的企業，會擁有鮮明的個性和特點，當他們給人留下了深刻印象后，定制專用字體，也是恰到好處的時機。
近年來vivo在科技創新方面投入了強大的力量，深受眾多年輕消費者的喜愛。曾經，一句“照亮你的美”讓無數人記住了vivo，vivo也成功敲開了無數消費者的心扉。善于把握前沿技術的及時應用和時尚潮流，持續創造驚喜，追求極致體驗——正是這種鮮明的品牌表現，為vivo Type的開發提供了強有力的觸機。
vivo Type涵蓋中西文字符，西文部分由丹麥國寶級設計大師BO （博·林納曼）負責設計，中文部分則是由方正字庫設計師仇寅和汪文共同設計。
Bo （博·林納曼）
教授， 建筑師及平面設計師及設計總監。博·林納曼是設計機構的創意總監，擁有者及聯合創始人，設計機構是位于哥本哈根的斯堪的納維亞地區的領先設計機構。博·林納曼自1980年代起就對丹麥設計和國際設計開始產生影響。曾被17次授予丹麥設計獎，也多次獲得國際大獎，其中也包括多項紅點設計獎。
仇寅
方正字庫設計總監、方正集團高級技術專家；中國文字字體設計與研究中心專家委員；深圳市平面設計師協會（SGDA）會員；中國設計師沙龍會員。主要字體設計作品：方正悠黑系列、方正悠宋系列、方正大魏體、vivo Type、方正寶黑系列等。
汪文
方正字庫設計副總監、方正集團技術專家；深圳市平面設計協會（SGDA）會員、中國設計師沙龍（CDS）會員。主要字體設計作品：方正榜書楷、方正榜書行、方正趣宋、方正漢文正楷、方正雅士黑等。
如何把抽象的概念轉化成可以在字體設計中加以運用的視覺語言，便是設計vivo Type的主要挑戰。同時，如何讓新字體在品種繁多的現有字體世界擁有顯著的差異性，也是成為這款定制字體的重點。
那么設計師們是如何創作 vivo Type 這道“命題作文”的呢？
在字體設計當中，有兩個重要的設計方向：人文色彩濃郁的、與科技色彩明顯的。
所謂人文色彩濃郁的，就是具有較突出的書寫性、靈動性，常用書寫工具來展現；而科技感明顯的字體方正手繪在線轉換器，則通過借助尺、規等科技的工具創作實現，呈現出幾何風格與機械風格。
于是，方正字庫從筆畫和結構的角度入手，來把握這種獨特的風格。在筆畫的末端，通過使用垂直、水平等簡潔明確的設計手法，以平切和直切為主體手段，讓vivo Type顯得標準化，從而奠定了這款字體簡約而秩序的美感基礎。
而作為手機品牌，還要避免機械感帶來的冷酷性格，在擁有科技感的同時又需要加入人文關懷，這就意味著vivo字體必須尋找一個“折中”的風格。
所以，vivo Type運用了一定的對稱、一定的曲率、不完全幾何化的形式來展現，并有限地將斜切手法運用于斜撇斜捺，使得整套字體在統一中又有靈動。
此外，vivo Type還對轉折筆畫的角度進行了“倒圓”處理，讓這款字體在展現未來科技的同時不會顯得過于冷酷，達到剛柔并濟的效果。
因此，vivo Type通過簡潔、精致、理性的筆形處理，充分體現出一個手機品牌所需要的現代科技感。
在字體設計中，設計師通常會通過放松中宮、提高重心等方式來展現字體的年輕態。
vivo Type正是通過將字的重心顯著提升，這使得字勢挺拔生動，具有高雅氣質，并呈現出年輕朝氣的精氣神。
此外，設計師還通過反復的設計方案推敲，借鑒了古代隸書的筆翼，把筆畫中的“勾”都設計成超越常規的樣式——豎鉤和豎彎鉤等筆畫進行了上挑，與字母V的意趣暗合，造型流暢飛動，彰顯活力個性，也可平衡字形下方的空白。
▲豎勾上挑的角度為15°，細小的變化帶來整體巨大的改變
文字也有文字的時尚和現代感。文字的時尚如何與vivo的時尚達成一致、如何在市面上如此多的字體中獨樹一幟并能讓人一眼認出、擁有絕對差異化的創新點，也是這款定制字體的重中之重。
在進行調研和反復推敲后，方正字庫將vivo Type進行了85%壓縮的“扁平”設計，不僅跳脫出常見黑體的形態，也與vivo形狀較扁方的logo有較強呼應，讓視覺上呈現出統一協調的美感。
這里值得一提的是，當通過壓縮來設計這樣的字體時，就會出現一定設計上的矛盾，即“撇”和“捺”的末端在切割角度的選擇上，會有很多需要推敲的地方——比如將“撇”在“平撇”變成垂直的切割方式；在“直撇”時使用水平的切割方式；“斜撇”則采用折中的切割方式，這樣就讓筆畫沒有過分的鋒利和尖銳，使得整個筆畫形態更加溫和。
由此思考設計出的vivo Type，不僅展現出年輕的活力，還擁有了獨特的時尚氣質，能夠在眾多字體中“脫穎而出”。
在此次字體定制中，vivo Type還有一大亮點是中外設計師的跨國合作。如何通過字體讓vivo品牌更具個性和張力，且能夠讓中西文完美搭配，是雙方設計師共同的訴求。
BO 及其團隊做了2種字寬、6種不同字重的字體方案，從而體現出vivo品牌在全球化建設的行業領先性。
中西文的搭配，確保了vivo Type在不同國家和地區的實用性，讓這款字體實現更長生命周期。
此外，vivo Type還專門制作了適合香港地區使用的Big5版本字形，讓vivo在使用繁體中文的地區也可以“暢通無阻”。
由于香港地區的粵語方言，會出現一些自創繁體字，從粵語發音轉化而來，比如：“啲”、“哋”、“冇”、“佢”等。這些因粵語口語化自創出來的繁體字，在BIG5字符集中均有體現。
還有一點不同的是，簡體中文標點位在左下，BIG5字符的標點位則通常在正中間。vivo Type的設計也充分體現出了這一細節。
全新的 vivo Type 滿足了vivo在全球品牌推廣和廣告業務的使用需求，進一步彰顯品牌的科技與時尚的基因，也是vivo打造出的時尚、年輕的科技品牌形象的最好詮釋。
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字體具有廣泛的傳播特性，當我們看到一個專用字體時，就有可能聯想到定制它的這個企業。如果一款字體能夠擁有與企業形象高度吻合的氣質，也就在無形之中對企業形象進行了強化。
作為中文字體設計領域的領導者，方正字庫可以針對企業的品牌定位和特定需求，提供定制字體服務，為企業打造標準化的專用字體。未來，企業定制字體將會更加普及，每個品牌都可以迎來屬于自己的“定制時代”。
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