在微信、抖音、百度、支付寶四大小程序平臺(tái)中，微信小程序自帶社交傳播屬性小程序裂變數(shù)據(jù)得到，無疑具有良好的裂變效果，可以用來快速積累粉絲和用戶。但很多初創(chuàng)品牌和小企業(yè)使用微信小程序后卻發(fā)現(xiàn)，由于缺乏品牌效應(yīng)和種子用戶小程序裂變數(shù)據(jù)得到，很難啟動(dòng)裂變活動(dòng)。
在我們看來，想要做好小程序裂變營銷，商家需要先了解小程序的四種裂變類型和三個(gè)裂變特征，然后結(jié)合自家用戶的特點(diǎn)，有針對(duì)的開展裂變營銷，實(shí)現(xiàn)粉絲裂變，快速積累新用戶。
四大類型 涵蓋小程序常見裂變活動(dòng)目前來看，常見的小程序裂變活動(dòng)主要包括四大類型，即功能裂變、活動(dòng)裂變、朋友圈裂變和社群裂變。商家如果不知道如何去做裂變營銷，可以先看看下面哪類活動(dòng)更適合自己。
1、小程序功能裂變顧名思義，這指的就是小程序有哪些裂變功能。對(duì)商家來說，無論是獨(dú)立開發(fā)還是委托第三方服務(wù)商開發(fā)小程序，都要弄明白哪些功能是用來做用戶裂變的。常見的裂變功能有以下這些：
（1）社交立減金：這算是微信小程序早期最知名的功能，目前已經(jīng)下線。但云店加的裂變優(yōu)惠券與之類似，且配置更加簡單。
（2）拼團(tuán)：電商類商家常用的功能，比較適合大眾化、高頻消費(fèi)的快消品、餐飲、鮮花、蛋糕等類型的商家；同時(shí)，它與分銷結(jié)合，在近幾年形成了最火的社區(qū)團(tuán)購。
（3）分銷：微信小程序支持二級(jí)分銷，最被用戶接受的是美妝、保健品等行業(yè)；
（4）砍價(jià)：砍價(jià)用得最好的莫過于同程旅游了，97.2%的流量都來自于小程序；
除此之外，優(yōu)惠券、禮品卡、測評(píng)、幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)、好友瓜分券等小程序功能都具有裂變屬性。
2、小程序活動(dòng)裂變提到活動(dòng)裂變，很多商家首先顧慮的是，是不是要有專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)才能去策劃、執(zhí)行。其實(shí)并沒有那么復(fù)雜，只要結(jié)合公眾號(hào)、微信群，選擇最契合用戶的傳播渠道，并將活動(dòng)的落點(diǎn)放在小程序上，就可以做出一次不錯(cuò)的裂變活動(dòng)。
喜歡通過公眾號(hào)吸粉的商家可以多看一些知識(shí)付費(fèi)、新媒體運(yùn)營類的公眾號(hào)，來借鑒他們的粉絲裂變套路。通常的方法就是：“準(zhǔn)備一份實(shí)用干貨資料→發(fā)一篇介紹文章→讓粉絲分享到朋友圈，30分鐘后截圖→加客服微信發(fā)圖，發(fā)網(wǎng)盤鏈接”。
如果你的商品更適合視頻傳播，那不妨考慮抖音。與微信基于封閉的熟人社交傳播不同，抖音更容易獲得新用戶。
商家做活動(dòng)裂變，有幾個(gè)要點(diǎn)注意：
（1）一定要抓到用戶傳播的興趣點(diǎn)、痛點(diǎn)；
（2）分享的方式、流程一定要簡單；
（3）不要將消費(fèi)與分享混在一起，消費(fèi)后分享更難；
（4）務(wù)必加到用戶微信，并拉群建群，為后續(xù)消費(fèi)轉(zhuǎn)化做準(zhǔn)備；
3、小程序朋友圈裂變微信小程序是不能直接分享到朋友圈的。因此，想要在朋友圈傳播，就要借助以下兩種方式：帶二維碼的海報(bào)和公眾號(hào)的圖文消息。當(dāng)然，有一定資金實(shí)力的商家可以投朋友圈廣告，但這裂變關(guān)系不大，就不細(xì)說了。
（1）帶二維碼的海報(bào)
設(shè)計(jì)海報(bào)難嗎？難，也不難，只要方法對(duì)。
商家如果有美工，直接安排設(shè)計(jì)即可；如果沒有，其實(shí)有大把的素材網(wǎng)站可供選擇，我們?cè)谶@里推薦一家比較常用的創(chuàng)客貼。這家網(wǎng)站有大量的圖片素材，設(shè)計(jì)圖片和在云店加商家后臺(tái)做小程序一樣，無須任何PS技術(shù)，只需要拖拖拽拽，就能完成一張不錯(cuò)的設(shè)計(jì)圖。
（2）公眾號(hào)圖文插入
這和公眾號(hào)的活動(dòng)裂變有所重復(fù)，關(guān)鍵點(diǎn)就是給用戶一個(gè)分享圖文消息的理（hao）由（chu）。
4、小程序社群裂變社群裂變不是一蹴而就的，如果之前沒有微信群，商家可以通過活動(dòng)營銷、線下推廣等方式，現(xiàn)在拉用戶建群，然后嘗試一下裂變方法。