卷石文化x行業經典案例賞析
2022年上半年那些優秀的營銷案例
7月，夏正炎
上半年我們在戰勝疫情后
重新回歸生活
創意，鏡頭，文字優秀中文字logo解析，畫面
始終是卷石的核心“武器”
接下來，卷石文化將帶領大家
回顧上半年行業內那些
值得記住的文字和畫面
LOGO是企業視覺形象的核心，它構成企業形象的基本特征，體現企業內在素質。不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業品牌的代表。因此在我們要記住在企業整個視覺識別系統設計中，LOGO占有舉足輕重的重要意義，今天讓我們接著了解LOGO設計技巧！
目錄
一、LOGO特點
二、LOGO造型分類
三、LOGO構思方向
四、LOGO造型技巧
一、LOGO特點
簡約性
識別性
系統性
時代性
簡約性
LOGO本身就是運用特殊的視覺符號來表達某種含義，其“特殊”之處就在于LOGO的藝術表現語言具有簡約、精煉的特點，言簡意賅才能彰顯一個LOGO的本質。
識別性
識別性是一個LOGO的的基本功能。試想一下你設計的LOGO別人都認不出那無疑是個失敗的案例，因此借助獨具個性的標志，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。
系統性
要知道LOGO草圖一旦確定，隨之而來的便是標準化制圖，這里面就包括LOGO與字體、色彩、版式等的組合規范。目的是對未來在LOGO應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。
時代性
如今企業發展速度極快，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，讓LOGO也得跟隨時代進步而設計，符合當代人審美標準。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。
形象性
LOGO設計表現的題材形式需要豐富多彩，如中外文字體、具有圖案的中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決定了標志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。
二、LOGO造型分類
通過造型設計是圖標設計中最常見的一種表現形式，在我們身邊處處都能看到此類LOGO，有生動、形象、獨特的視覺特征，在視覺傳達過程中對于傳達的準確性有一定的保證。
圖形造型
可分為具象圖形和抽象圖形兩種表現形式。
具象圖形
專業名詞這樣說：將存在與自然、生活中的客觀物像，通過藝術化的夸張、取舍、概括、簡化等處理，是使其給予客觀的自然形態又具有藝術化的典型形象。說人話解釋具象就是，畫只豬一眼看過去就是豬，一模一樣。
抽象圖形
他沒有鮮明的自然形態特征，以理性規劃的幾何圖形或偶然圖形為表現形式。運用抽象圖形設計的標志具有深刻的含義和神秘的特色，造型簡約，耐人尋味，同時具有較強的視覺沖擊力和現代感。簡單來說就是思維比較超前，很看看出來這是個什么東西。
文字造型
傳達準確性的優勢較為明顯優秀中文字logo解析，他有文化性和表現圖形傳達意義的雙重作用。許多大型企業都采用文字類的標志。
其他包含漢字、英文字母、數字三類。
英文字母
英文是世界上影響力較為深遠的文字，可以說是國際通用語言，因此，企業的發展規劃如果是全球化企業，那么運用英文字母進行設計可能是一個很好的方案。運用英文字母設計的標志一目了然、感性充分體現了其實用性。如果企業發展規劃為本土企業，應用英文字母進行設計，有可能會弄巧成拙，識別性差，為本土受眾難以接受，適得其反。分為連字型、組字型兩種。
連字型
標志就是利用一有完整意思的詞語或句子進行標志設計。
組字型
標志是利用一個或多個字母（漢字中多為單字或筆畫）構形，它不構成詞語，僅代表詞語。
數字造型
數字形態識別性強、個性獨特、視覺表現力簡潔大方，他是人類共同的語言。在LOGO設計中運用數字是一個不錯的思路，尤其是在一些特定的設計項目中，如國慶、運動會、博覽會、電影節等，數字為主體設計的標志其指代功能其他元素是不可比擬的。
數字在各國也有不同的理解，中國的忌諱“4”、可能還有“7”，西方國家“13”的，這些數字在我們運用時一定要去做認的考慮。為我們的標志負責。
圖文造型
圖文結合，此類標志也是較為常見的一種表現形式，他能更清晰的傳達其對象的內涵，此類標志的實用性很高。
文字很好的為圖形的不足之處提供有效的補充和說明，圖形又能為文字增強美感的塑造，兩者互補，實用性和感染力會得以充分發揮。
三、LOGO構思方向
行業方向
從企業名稱、企業形象的相關方向去構思突破，從企業行業特征尋找突破點。可能有些人還是不知道從哪個方向去尋找這個所謂的突破點，我們可以從企業的經營的產品、經營的服務、經營的項目等進行創意設計。比如服裝城，電腦城，我們是不是可以通過這些經營的主要對象的圖形鏡像創意設計，衣服，電腦等這些經營的主要對象是不是就可以作為我們的構思方向這類構思方法設計的標志，可以是受眾準確的了解企業的經營內容，經營特色等信息。
企業理念方向
他是企業文化的集中體現，作為企業的無形力量，營造著企業內部的凝聚力和向心力。企業文化精神轉化為可視化的具象，從而更好地去激勵員工的凝聚力，對外界來說，更好地樹立了良好的企業形象。
象形圖形
象形圖形的構思方法就是找出對象本質特征，將本質特征與現實生活中能產生共同性的物像相關聯，尋找最能體現本質特征的圖形。通過對象圖形的藝術化處理，準確傳達企業內涵，清晰明了的傳達給大眾。
對象名稱方向
以企業名稱作為設計基礎是最長見的構思方式，因為這種方式做出來的標志清晰明了，識別性實用性很強。可以說是無創意中的創意。大多數以名稱設計的都有企業全名、簡稱、首字母、首位漢字數字等。然后進行藝術化整理創意。融合企業特定的經營理念、行業特征等信息，實現標志視覺形象的良好傳達。
四、LOGO造型技巧
重復
重復便是用相同相近的視覺元素經過特定的規律反復呈現。LOGO運用重復的技法可以使形象具有整體美、秩序美等美學特征，同時起到豐富畫面的作用。這類方法可以加深大眾對標志的記憶度，實現標志的有效視覺傳達的效果。
漸變
圖形的漸變效果可形成較強的節奏感和審美情趣，同時規律性較強的漸變效果也會產生強烈的透視感、速度感、空間感。
肌理
肌理也就是物體表面的紋理、皮膚，物體的組織結構能給人產生視覺觸覺或觸覺質感。所以，肌理可以分為“視覺肌理”“觸覺肌理”。
在設計中運用肌理效果的設計形式個人感覺新穎、視覺沖擊力強、獨特另類，能給人留下深刻的視覺印象，從而有利于企業的推廣。
變異
在規律性的構成中，變異其中個別基本形的特征，突破規律性的單調感，使其形成鮮明的反差，造成動感，增加趣味。給人新穎、獨特、突出、刺激的視覺感受。注意，在標志中變異的構成方法不易過多的使用，使用過多會失去強調的視覺中心，從而失去了運用這種方式的意義。
正負形
與共同性一樣，你中有我，我中有你，但是其表現形式完全不同，正負形關系相互反襯，圖可為底，低也可以為圖，具有很強的虛實感，極大延伸了其想象空間。
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