就在近半個月前，YY悄然上線了7.0版本，添加了上述功能。與陌陌8.0版本上線時鋪天蓋地式的宣傳形成鮮明對比的是，這一次YY非常低調。據YY市場營銷中心一位高管表示，此次版本更新沒有選擇大規模預熱傳播，一切好壞全憑用戶和市場反饋。
今年以來，隨著政策監管趨嚴、內容創新乏力、低俗內容頻發、資本熱錢冷卻，曾經喧囂一時、蜂擁而上的直播市場動蕩不斷，以光圈直播的倒閉為起點，數十家存活不到一年的中小平臺舉步維艱，剩下的直播平臺越來越呈現頭部化、層級化的趨勢，并將整個直播行業引向了下半場。
一份來自Analysys易觀的數據《中國移動直播市場季度盤點分析》顯示，整個2016年以來移動直播領域的活躍用戶呈震蕩下滑走勢，用戶增長現天花板，同時指出主流的直播平臺紛紛開啟內容精細化運營。
那么， 2017年這大半年時間里，各家直播平臺在版本上都有什么大動作？
7月11日，陌陌推出“史上最大改版”的8.0版本。該版本最大的變化在首頁，將“附近的人”、“點點”、“直播”等功能以模塊化入口的形式展現在首頁中。此外，還全新推出了“快聊”、“狼人殺”、“排隊”三大實時視頻社交玩法；
9月12日，花椒直播在6.0版本中增加了“MV短視頻”和“開趴”功能，分別對應了短視頻內容社區和視頻交友；
9月13日，YY升級，推出7.0 陪我版。
由此可見，陌陌、花椒和YY等頭部直播平臺正大刀闊斧地更新版本，通過全新的打法進入以專業、垂直和優質內容為主導的下半場角逐。
從陌陌和花椒的版本更新來看，這二者都看好視頻社交。
陌陌聯席總裁兼COO曾在接受北京晚報記者采訪時表示：“經過近兩年在視頻社交方向的探索，我們發現視頻已經成為年輕一代用戶和互動的主要介質，線下娛樂消費活動也逐步向線上遷移?！?/p>
花椒直播聯合創始人及副總裁于丹也在新版本發布時也提到：“今年花椒將投入1億元簽約短視頻達人并對優質內容提供額外補貼。”
相比之下，YY對于視頻社交也早有涉足——幾個月前，YY母公司歡聚時代領投了探探的D輪融資。 在那場發布會上，探探聯合創始人潘瀅提到，社交與視頻有非常多的交叉點，盡管那可能是2-3年之間發生的事，此次融資(YY)只是精神層面上的支持，我們是本著長期的戰略發展，以及探討最新的社交模式—視頻社交而走到一起的。
“真要細究，其實我們才是視頻社交的鼻祖——早在直播成為風口、移動直播APP呈現爆發性增長前夕，我們就首創了移動直播連麥功能，并在不久后升級實現了手機端、PC端跨平臺多方連麥。通過主播與主播、主播與用戶之間的連麥，實現了互動新體驗?！盰Y市場營銷中心高管透露。
眾所周知，當前大多數生活在都市的人都患上了一種“城市病”，主要有兩種狀態：一種是人群熱鬧背后的孤獨，另一種則是躲在“面具”背后的冷漠。在這兩種狀態下生活的人，有些人一個人時孤獨，一群人時還是會孤獨；有些人寧愿低頭看手機也不愿去陪伴和擁抱身邊的家人和朋友；有些人則喜歡躲在面具背后，既不愿意看見別人也不愿意被別人看見。而YY這次陪我版的推出或許能夠治愈這些人的“城市病”，成為一劑城市解藥。
YY市場營銷中心高管進一步解釋道：“YY的新版本的主要亮點是在寂寞經濟背景下主打“陪伴經濟”下的陪伴社交。通過上線多種創新互動游戲和陪伴玩法，借此打通用戶與用戶、用戶與主播、主播與主播之間的社交壁壘，滿足他們的社交需求。”
打開YY App，可以通過“一起玩”板塊體驗線上隔空抓娃娃的樂趣。經過申請和一段時間的等待后，出現的界面同線下的娃娃機類似，一邊是上下左右的按鈕，另一邊是下爪的按鈕。在體驗游戲的過程中，用戶的頭像出現在左上角，同時進入房間的網友可以邊圍觀邊聊天。
而在另一款主打的產品“YY陪我”中，用戶可以下單選擇主播為自己唱歌、舞蹈、陪聊和情感咨詢四大類。在“陪我”的介紹中可以明確看到，這是一款“只屬于你的主播陪伴”。用戶支付Y幣選了服務和主播之后，主播是在公開的直播間內為該用戶表演，進入該直播間的網友都能看到互動的現場。
“這其實是一種多贏。對于平臺來說，可以盤活中小主播，增加新的收入來源；對用戶而言，這種花小錢就能獲得主播重度陪伴的服務非常受歡迎，也能增加平臺的黏性；對主播而言，‘陪我’面向的主播主要為中小主播，可以提高他們的收入?！?/p>
事實上，自李學凌5月重新兼任CEO以來，YY直播的玩法就一直往“陪伴社交”方向靠近。歡樂狼人殺、小視頻、AR尋寶等玩法和游戲相繼出現，一步步夯實了社交資源基礎。值得一提的是，2017年4月推出的游戲社交平臺歡樂狼人殺，上線66天實現日活350萬，運營僅三個月即成為狼人殺類手游市場第一。對比其他平臺的視頻社交，或許YY的做法更加的接地氣，也更強調“陪伴”。與此同時也意味著，YY將一部分資源向中小主播和中小玩家身上傾斜，這一群體，才是現在YY平臺上占比最高的群體，一旦徹底盤活，其前景非常樂觀。
其實，YY這一次推出新版本并不像前面其市場部高管所說的低調到底。
從16號開始，有關YY上湖南衛視“快樂大本營”的消息就開始在網絡上流傳——在當期播出節目結尾的下期預告中，眼尖的觀眾發現下期節目YY品牌和YY的幾位主播在節目中多次露出。
到了23號的新一期節目播出時，可以看到包括之前新版本中主打的“YY歡樂吐籃球”、“YY隔空抓娃娃”和“YY陪我”等游戲和功能在節目中植入，本期快本也位居同時段收視第一——9月23日快樂大本營全國網收視率達1.28，份額4.57%，是當晚收視率最高的綜藝節目，并且在年輕觀眾中，獲得了10%以上的超高份額。
對此，YY高管表示：“收視領跑的背后，除了快本自身IP的強大能量之外，擁有大量年輕粉絲的YY和創新的游戲玩法也算是貢獻良多?；仡櫿麄€節目，最大的亮點就在于游戲環節的巧妙植入，既符合快本娛樂化的性質，也為節目注入了新鮮血液。比如在內場節目環節之外，YY首次進行了創意中插的嘗試。讓最近在“瘦身工程”中小有成就的海濤炫耀其最新的瘦臉秘訣——玩“YY歡樂吐籃球”。這種借用代表人物再現生活場景，在引發觀眾情感共鳴的同時完美詮釋了YY APP的品牌和產品功能?！?/p>
同時，快樂大本營節目之后謝娜發微博發起挑戰何炅吐籃球的視頻也讓這款游戲火了一把。在節目播出后不到24小時時間內，YY新用戶激增，快本的節目流量成功為YY轉化了一大批新增用戶。
“快樂大本營已經陪伴了觀眾20年，堪稱綜藝常青樹。這20年時間里，它為無數用戶帶來了歡樂。同快本類似，YY陪我版的上線，游戲化的玩法欲打造一個“線上的快樂大本營’”，為廣大網友和主播提供一個相互陪伴的平臺。”YY高管對YY植入快本做了這樣的解釋。
究竟是陌陌和花椒的視頻社交打法更有發展，還是YY的陪伴社交更能得到年輕用戶的青睞。或許，還需要時間來檢驗。
地助力網絡直播經濟發展已成為大勢所趨。
近日，深圳市人民政府辦公廳印發了《關于促進消費擴容提質創造消費新需求的行動方案（2021—2023年）》（下稱《方案》）。其中，“十大消費行動”之一便是實施消費新業態新模式培育行動。加快直播電商產業基地建設，支持寶安智美匯志產業園、青蘋果直播電商產業園、大浪時尚小鎮電商直播基地等電商集聚區發展。
深圳發展直播經濟的腳步雖然略晚于杭州、義烏等地，但在不少業內人士看來，深圳依托其自身的產業鏈、5G互聯網技術等優勢，也勢必能夠成為后起之秀。
自2020年以來，深圳各區多個直播產業園、基地相繼落成，傳統產業除線下的銷售途徑之外，直播電商成為另一抓手。服裝、珠寶、電子產品等深圳優勢傳統產業的老板們，面對直播時代的到來，是興奮，也有迷茫。
服裝老板娘轉行做直播
主播周西西目前在快手平臺已經收獲了126萬粉絲，但在成為主播之前，周西西還是一家服裝店老板娘。
“實體店越來越不好做，想要賣出更多的產品，就必須跟上消費者的購物習慣。其實在開店的時候，我便嘗試著在抖音、快手等平臺發一些關于服裝的視頻。”周西西對第一財經記者表示，“后來看到公司在招聘主播，機緣巧合之下自己也成為了一名主播?！?/p>
對于周西西來說，從實體店到線上，現在最大的壓力變成了自己的選品粉絲是否會喜歡、怎樣的作品能夠讓粉絲喜歡……所以日常除了拍視頻、直播之外，周西西每天幾乎都在選品、搭配、收集粉絲的意見?！艾F在一天最多能睡5個小時，直播的時候幾乎是要忙到天亮，之后再抽空補覺?！?/p>
據周西西介紹，這個快手號才注冊一個多月，目前一周直播3場，有2場是和粉絲聊天，有1場是帶貨，產品以服飾為主。最好的帶貨成績，一晚上直播大概6個小時，GMV（成交總額）超過百萬。
電商直播的形式并不陌生，2016年3月，淘寶直播便開始試運營?，F在抖音、快手等短視頻平臺也走入大眾視野，而在平臺上的直播帶貨模式更是一度走紅。
深圳淘系主播“女神關關”在接受第一財經記者采訪時表示，各大平臺的帶貨模式不一樣，對主播的要求也不同。她介紹，觀看淘寶直播的人一般購物目的比較明確，很多是老客戶，這就要求我們直播對產品的性能有比較專業、全面的了解，對客戶提出的問題比較精準地回復，方便客戶可以快速獲得自己想要的產品。
而擁有快手粉絲40多萬的主播“芯芯·高端定制美衣”也是扎根深圳南油服裝批發市場，銷售產品以女性服裝為主。芯芯在接受第一財經記者采訪時表示，很多主播此前都是從事其他行業，成為直播后，選擇自己熟悉的產品才會有很大優勢。
不過，成功的仍是少數。
中啟傳媒科技有限公司的文超告訴接受第一財經記者，目前在深圳南油服裝批發市場比較活躍的抖音號大概有兩三千個，而在去年同期大概只有兩三百個。南油服裝類的抖音號一共有多少個？文超稱，少說也有上萬個。
線下到線上 思維轉換成關鍵
深圳市七好珠寶網紅基地有限公司經理林智鋒對第一財經記者表示，實際上，公司此前業務主要是面向國內外實體線下，在疫情到來之后，拓展線上板塊，發展直播電商，可以說是“危機中的轉機”。
據林智鋒介紹，他們公司在龍崗區成立了6000平米直播基地，2600平米選品中心，1200平米倉檢中心；并與快手官方達成戰略合作，為所有直播商家提供從主播培訓孵化、運營、投流、供應鏈匹配等服務。
深圳南油服裝市場、水貝黃金珠寶市場、華強北電子產品、橫崗眼鏡城......深圳傳統的產品鏈條已十分成熟。
中國（深圳）綜合開發研究院區域發展規劃研究所副所長王振在接受第一財經記者采訪時表示，深圳發展直播經濟主要有三個優勢：
一是深圳在珠寶、服裝、眼鏡、鐘表等行業均形成了具有全國影響力的專業市場，具備強大的貨源和供應鏈比較競爭優勢；
二是深圳涌現了一大批MCN機構（指有能力服務和管理一定規模帳號的內容創作機構）和直播機構，能夠利用機構資源整合和資本嫁接優勢，快速打造完整的直播經濟生態，推動直播經濟快速發展；
三是深圳形成了深厚的創新創業土壤和氛圍，具備新業態發展的良好的營商環境條件，具備持續不斷集聚創新創業資源的強大動能。
同時，深圳為發展直播經濟，直播電商產業園也在多區遍地開花。去年4月，智美·匯志產業園開園；去年6月，位于深圳寶安區的同泰5G網紅直播基地開幕；去年9月下旬，深圳市青蘋果直播電商產業園開業、滿京華集團5G直播電商產業園啟動；今年6月底，深圳九洲5G數智產業創新中心暨跨境電商直播產業基地落地南山。
從線下到線上的直播電商，傳統產業的商家們面對新的模式能否適應？
文超對記者表示，并不是都能適應。在很多商家看來，電商直播可能就是一個主播打開手機，就可以開始介紹產品、賣產品了。其實并不是這樣的。“有些商戶在觀望，有些已經開始，但還不成規模。”
甜星機構聯合創始人陸康在接受第一財經記者采訪時表示，他對直播經濟的市場非?？春?，一場品牌直播的GMV可以達到千萬級別。現在對接的商家很多，旗下合作的主播有300多名，但是對專業對口的主播人才還是供不應求的。
深圳直播如何后起發力
直播電商始于2016年，作為電商的一個分支，蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業務，而后泛娛樂類的直播興起，目前淘寶、抖音、快手等成為直播帶貨的主要陣地。
根據艾瑞數據，2019年直播電商整體成交額達4512.9億元，同比增長200.4%，占網購整體規模的4.5%，成長空間較大，預計2020年全年直播電商交易規模將超過萬億元。
商務部數據顯示，2020年上半年，全國范圍電商直播數量超過1000萬場，活躍主播數量超過40萬，觀看人數超過500億人次，上架商品數量超過2000萬。
深圳市思其錄公司CEO伍岱麒對第一財經記者表示，在整體產業環境、企業及直播達人方面，杭州有更優的環境。杭州以阿里為首的眾多電商平臺企業已經形成了完善的產業生態，而直播對電商而言是重要組成部分，因此在政策扶持、企業經營環境、人才方面都更具優勢。而深圳主要是以高新科技產業、金融業為主，直播的發展起步相對較晚，產業與直播經濟形態的匹配度一般。
不過，伍岱麒認為，深圳發展直播經濟仍有一定優勢，例如物流業發達、服務業占比高這些產業對直播經濟有支持也有需求。此外，深圳對人才的吸引力還是很強，有很好的創業氛圍。
王振建議，目前，杭州、廣州、義烏等城市均從市級層面出臺了支持直播產業發展的針對性政策措施，深圳僅有南山、福田等行政區制定了相關措施，未能發揮市區共同引導的政策疊加效應。建議深圳市進一步強化政策扶持力度，圍繞產業集群打造、品牌培育激勵、MCN機構集聚引導、產業空間保障、企業貢獻獎勵、人才住房配套等領域，出臺專項支持政策。
同時，在直播帶貨興起的背后，數據“注水”、假貨等亂象也時有發生。
蘇寧金融研究院高級研究員付一夫對第一財經記者表示，市場亂象不僅會傷害消費者對于主播、商家乃至直播平臺的信任，加劇行業的泡沫化程度，還會嚴重擾亂市場秩序。各地在大力發展直播經濟的同時，對行業的監管還需要加大力度。
片來源@視覺中國
文 | 雷達財經，作者丨梁春富，編輯 | 深海
做知識直播的百度，要收購娛樂直播起家的YY了。
10月26日有消息稱，百度收購YY國內業務的談判已接近完成，或將在近日正式對外公布相關細節。報道中稱，百度本次的收購計劃僅限于YY在國內的業務，其海外業務則將保持獨立運營。
事實上，此次收購并非空穴來風。早在10月23日，就有YY員工在社交平臺上爆料YY"賣身"百度。受此傳聞影響，YY當日股價報收85.13美元，上漲5.22%，市值達68.79億美元。10月26日最新消息傳出后，YY股價上漲4.64%。
有業內人士認為，百度直播主打知識直播，而YY主打的是泛娛樂化的秀場直播。百度收購YY，首先要解決業務融合的問題，要想發揮出1+1大于2的協同作用，存在較大難度。
自10月23日起，在某職場社交平臺上出現了一系列來自歡聚時代員工、百度員工的帖子，"百度要收購YY了""網傳百度收購歡聚旗下的YY直播""YY的股票終于要漲了"等，引發熱議。
歡聚時代的員工甚至還貼出了歡聚CEO李學凌的朋友圈截圖："以前專注于戰斗，總想著贏。今后要專注于給別人提供價值，把看似不可能完成的任務做成。"這也被外界猜測或許與此次收購傳聞有關。不過，歡聚時代方面并未證實該截圖真偽。
業內人士認為，百度發力直播，歡聚時代追求全球化，兩者"一拍即合"，大抵是各取所需。而從歡聚時代的財報數據上看，與海外業務的愈發見長相比，歡聚時代的國內業務進入了增長瓶頸。
8月14日，歡聚時代發布了該公司截至2020年6月30日的第二季度未經審計財報。前不久，歡聚時代宣布將轉讓3000萬股虎牙B類普通股給騰訊，股票轉讓交易總價為8.1億美元現金，此次交易完成后，持股進一步降至17.5%。因而，在本期財報中虎牙已經被剝離出歡聚時代。
從收入上看，BIGO直播收入首次超過了集團直播收入一半以上，而YY直播收入總體呈現下降趨勢。據財報，YY直播2019Q4、2020Q1、2020Q2過去三個季度的收入分別為33.46億元、26.31億元、27.77億元，幾乎從2019Q4的收入峰值回落到2018Q2的收入水平。相較之下，自2019年一季度全資收購BIGO起，BIGO直播收入增長將近八倍，并于2020Q2超過YY直播收入。
來源：招商證券
再看用戶方面，與BIGO海外擴張勢頭和影響力相比，主攻國內市場的YY，其用戶增長也在放緩。截至2020年6月30日，歡聚時代全球移動月活用戶為4.571億，同比增長21.0%，其中91.0%來自海外市場。具體來看，其中YY直播4120萬，同比增長6.0%；中國以外的Bigo live 2940萬，同比增長41.3%；中國以外的Hago3170萬，同比增長25.3%。
相較之下，YY第二季度直播收入雖然同比增長40.1%，但其總付費用戶數同比下降2.2%。據財報，自2019年Q2到2020年Q2，YY直播的付費用戶同比增速分別為19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%。YY直播的營收業務正在走下坡路。
"從禮物收入、主播開播數量等來看，國內的YY直播明顯已經跟不上抖音快手了，還不如賣掉YY套現，把錢砸在持續增長的海外業務上。"一位直播數據平臺的資深人士向雷達財經分析道："百度手里的流量說不定還能盤活（YY直播）。"
來源：招商證券
實際上，歡聚時代海外業務的高歌猛進也讓其為此付出了高額的營業成本。據財報，歡聚時代2020年Q2成本37.691億元，較去年同期的24.990億元增長50.8%。上一個季度歡聚時代的營業成本更高，為49.458億元，同比增加56.5%。在此情況下，賣虎牙、出售YY國內業務或是李學凌最為現實的選擇。
百度為何要收購發展速度放緩的YY，有業內人士認為，百度在搜索領域面臨頭條的擠壓，需要直播新故事。
為了做搜索，字節跳動大量從百度挖人。據騰訊一線報道，百度2019年5月離職的4名高管，有兩人現已入職字節跳動，分別是原百度副總裁吳海鋒、前百度執行總監孫雯玉。
報道還稱，吳海鋒和孫雯玉離開百度后，吳海鋒手下總監、高T、高P也大批離職，其中有些也隨其一同加入字節跳動。據獲得的不完全名單包括吳曉輝、王曦、李萌、譚待、劉海浪等，其中譚待是百度搜索首席架構師，業內口碑頗佳。
業內人士認為，字節跳動將舊日輝煌的百度搜索高管及團隊收入囊中，意在強勢進軍搜索。網友也笑稱，字節"站在了巨人的肩膀上"。
行業人士分析，眼看著核心搜索業務的人才頻頻被字節跳動挖走，百度意圖在直播上"扳回一城"。
今年3月份，百度開始大量招聘與直播相關的崗位，包括直播產品經理、直播產品運營、直播電商運營等崗位。同期百度百家號上線直播功能，主播可以通過百家號開直播與粉絲實現實時分享與對話。只不過在當時并未引起多大的注意。
今年5月，百度執行副總裁沈抖曾表示，直播是一個新的媒介方式，根本上還是解決用戶使用百度過程中知識和信息方面的需求。比如，用戶在百度搜索一個疾病，他可以直接進入到相關醫生的直播間，直接向醫生提問。
5月14日，百度在微博上宣布李彥宏和樊登將在百度直播上進行跨界對談。這算是李彥宏的直播首秀，其為百度直播站臺之意不言而喻。
還有兩位直播和短視頻行業的資深人物加入了百度。
據媒體報道，一位是原虎牙項目創始人古豐（真名為陳羅金），作為直播團隊負責人，向百度副總裁平曉黎匯報。古豐加入百度時，百度移動生態事業群已經完成直播中臺的搭建，而他負責組建獨立團隊。
另一位是視頻業務發起者、原西瓜視頻負責人宋健，在百度的職位為好看視頻總經理，職級上向百度執行副總裁沈抖匯報。百度還收購了宋健和前字節跳動員工侯明強創立的短視頻公司右劃科技。宋健和侯明強入職后，對好看視頻的業務進行了重新梳理，在人群定位上主打2億社會中堅力量，向他們提供更多垂直、知識類內容。由此看來，字節挖百度搜索業務高管，反過來百度挖字節視頻業務人才，好不熱鬧。
除了知識直播，百度在電商直播和秀場直播上也有發力。10月份，百度App上線了"購物"頁面，與淘寶京東功能相似，并有電商直播欄目。
在10月12日，百度上線了一款泛娛樂直播產品"音啵"。音啵是一款集合語音交友房、秀場直播等功能的泛娛樂直播+社交產品。此外，百度在10月19日投資了電商直播服務商卡美啦，這也是其布局電商直播領域的又一證明。
直播對于百度，除了"對抗"字節跳動以外，更多的或是看到直播是一種非常高效的流量變現方式。
業內人士分析，一方面，在移動互聯時代，直播和短視頻行業的爆發，讓直播打賞成為一種新興、高效且直接的流量變現方式，用戶規?？捎^的百度不會錯過。另一方面，百度收購YY，發力直播拓展業務邊界，或許是想為回港二次上市，重新講好資本故事。
今年 7 月有媒體報道稱，百度包括李彥宏在內的高管分批見了投行，正式啟動回港二次上市計劃。10 月 21 日，媒體援引知情人士消息稱，百度確定會回歸港股并計劃于年底前在港完成二次上市。
從目前的信息來看，百度主打知識直播。
今年5月13日舉行的“萬象”2020百度移動生態大會中，百度便為自身發展的直播業務定調為“做知識直播”。
李彥宏也在5月15日參加樊登讀書直播時表示，未來希望直播能夠及時滿足用戶的搜索需求，為其提供更加專業的信息。
“百度搜索不僅連接信息世界，也連接真實世界，比如搜索的答案可以是一場直播，這將大大降低普通人獲得知識和信息的門檻”，百度世界2020大會中百度董事長兼CEO李彥宏、百度集團執行副總裁沈抖與康輝一同揭示出百度直播提供新服務的重要價值。
據了解，百度收購的是YY國內的內容、技術團隊。對于百度而言，相當于彌補了直播技術、運營上的短板。
但有業內人士分析指出，YY直播國內業務擁有舞蹈、脫口秀、游戲、喊麥、戶外等頻道，主打的是泛娛樂化的秀場直播，與李宏彥和沈抖親自站臺的知識直播在受眾、內容打法上大相徑庭。如果要收購YY，首先要解決的是業務融合的問題。
此外，早期秀場直播野蠻生長的階段，存在著不少"擦邊球"的行為。部分主播曾為吸引粉絲紛紛鋌而走險，做出不少刺激出格的舉動更是成為全民熱議的話題，也因此遭到了監管部門的嚴重警告。前述直播數據行業人士向雷達財經表示，在整治之后，秀場直播內容趨于綠色健康，但特點仍是用戶黏性較差，收入依賴"土豪"高額打賞。
據第三方直播數據平臺小葫蘆大數據，YY國內直播的主播開播數從今年4月份的12.6萬降至10月份的7.5萬，禮物收入也下降了一成左右。用戶粘性本就不高的秀場直播又遭遇主播流失，PC時代的直播行業"老人"YY直播也不可避免的在走下坡路。
同時，依靠主播、直播內容的增長已經觸達天花板。近期斗魚和虎牙的合并，更說明了這一點，競爭已經很難再繼續擴大整體盤量，彼此間的消耗已經失去意義。在近幾個季度斗魚和虎牙的財報數據上，二者在MAU增長及總量上也都很相近，斗魚季均MAU1.6億，虎牙Q2MAU也為1.6億，增幅已接近平緩，依靠主播、直播內容的增長已經觸達天花板。百度的直播業務想要突破并不容易。
在知識直播領域，百度面臨的對手也不少。頭部直播平臺斗魚、虎牙早已上線泛知識領域直播版塊。
另外，抖音、快手、B站在近年來也開始發力知識類視頻，抖音在2019年3月推出「DOU知計劃」，今年2月，抖音官方宣布平臺上粉絲過萬的知識創作者已達到9萬。而在《快手知識社交生態報告》顯示，快手知識內容創作者總量已超過54萬，創作的知識短視頻內容量近1.2億條。
B站更是不少網友心目中的"學習網站"。B站數據顯示，2019年泛知識學習類內容的觀看用戶數突破5000萬。被B站用戶稱為 "study with me"的學習直播，2019年有超4600萬人次觀看，總互動彈幕數超3000萬。2019年，B站學習類UP主數量同比增長151%，學習視頻播放量同比增長274%。
可以預見的是，這筆交易一旦完成，直播行業將再度迎來變局，但百度能夠掀起多大風浪，仍是未知之數。