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新聞資訊

    來 源丨21世紀經濟報道(ID:jjbd21)

    作 者丨錢奕昀、王峰

    編 輯丨朱益民、周上祺、劉巷

    圖 源丨IC、圖蟲


    校外學科類培訓機構的境遇再添一顆重磅炸彈!


    10月25日晚,新東方旗下在線教育網站——新東方在線(01797.HK)公告稱:


    將終止中國內地幼兒園至九年級階段的K-9服務,預計于2021年11月末之前生效。


    該消息引起熱議,話題#新東方將停止義務教育學科類培訓#迅速登上微博熱搜。



    對此,今天,新東方廣州學校有關負責人回應稱:“新東方在線”不等于“新東方各地分校”。


    這是“雙減”之后,新東方持續調整中小學學科類培訓業務的一環。此前,新東方在線全資子公司“東方優播”宣布關閉K12業務。


    除了線上業務,新東方規模更大的線下業務同樣會作出類似調整。



    新東方在線:終止內地K9培訓

    將對營收產生重大不利影響



    新東方在線表示,根據“雙減”政策和《北京市關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的措施》及為確保本集團及其營運完全遵守所有適用的法律和監管要求,公司董事會決定,將停止經營中國內地義務教育階段學科類校外培訓服務,其乃提供予中國內地幼兒園至九年級(“K-9”或“義務教育”)的學生。



    將產生重大不利影響


    新東方在線同時披露,終止K-9業務將對集團截至2022年5月31日止財政年度及后續期間的總營收產生重大不利影響。


    董事會估計,截至2021年5月31日止兩個財政年度,按總營收貢獻劃分,K-9業務占我們K-12教育分部約58%至73%。不過,鑒于截至2021年5月31日止兩個財政年度K-12業務分部產生虧損,董事會預計本集團的溢利將受到積極影響。


    從9月16日披露的2021財年年報看,新東方在線的主營業務分為大學教育、K-12教育和學前教育三個分部。


    其中,K-12教育分部的總營收由2020財年的2.95億元增長至2021財年的7.87億元,同比增加166.7%;付費學生人次由2020財年的185.6萬人次增長至2021財年的331.5萬人次,同比增加78.6%。總營收和付費學生人次分別占到公司總數的58.58%和85.17%,是公司業務的絕對主力。


    從新東方在線給出的K-9業務占K-12教育分部的比例估算,過去兩年K-9業務分別貢獻總營收1.71億元至2.15億元、4.57億元至5.75億元,占公司總營收的15.84%至19.94%、32.18%至40.50%。


    10月26日,新東方在線以4.9港元/股低開,開盤后一度走高至5.08港元/股,但午盤回落,最后以4.79港元/股收盤。




    新東方廣州學校回應:“新東方在線”不等于“新東方各地分校”



    新東方在線昨晚在港交所的公告引起熱議,今天,#新東方將停止義務教育學科類培訓#為話題迅速登上微博熱搜,讓不少家長疑惑。


    據南都報道,今天(10月26日),新東方廣州學校有關負責人回應記者:


    網上流傳“新東方:將停止經營義務教育階段學科類校外培訓服務” 的消息不準確。


    真實情況是“新東方在線”將停止義務教育階段學科類培訓。“新東方在線”不等于“新東方各地分校”。


    此外,新東方廣州學校接下來會繼續以合規的形式給各位家長提供學科類和非學科類服務。



    陸續關停學科類培訓



    新東方正在有序關停不符合“雙減”政策的業務。


    今年6月,新東方旗下青少年英語機構邁格森國際教育宣布品牌升級,在已有的英語課程之外,推出“邁迪小玩家兒童素質成長中心”、“邁格森藝+”兩個科技、藝術品牌。


    (來源:邁格森教育官微)


    今年8月,邁格森國際教育與樂博樂博達成《轉課協議》,鼓勵學員將課程轉為樂博樂博的機器人等課程。


    邁格森國際教育在北京、天津、沈陽、成都擁有二十多所校區,樂博樂博則是一個青少年STEAM教育品牌。


    如今,邁格森國際教育的主品牌已經從邁格森青少兒英語變為邁迪兒童素質成長中心。


    9月13日,東方優播CEO朱宇在朋友圈中稱,“雙減”政策下,東方優播已經決定全面關閉K12業務。


    東方優播是新東方在線旗下K12小班直播課機構,全面關閉K12業務意味著東方優播將終止運營。



    “雙減”政策規定,外資不得通過兼并收購、受托經營、加盟連鎖、利用可變利益實體等方式控股或參股學科類培訓機構。新東方目前在美國、香港兩地上市。


    據介紹,東方優播的退費學員規模約7萬人次,是一個中等規模的在線教育公司。相比之下,母公司新東方在線的學員規模更大。


    新東方在線 ( 01797.HK ) 8月27日發布的2021財年年報顯示,新東方在線2021財年營收為14.18億元,總付費學生人次達到389.2萬人次。


    其中,K12教育業務收入7.88億元,付費學生人次達到331.5萬人次。新東方在線的K12業務本來處在高速增長階段,兩個財務指標的同比增速分別高達166.7%、78.6%。


    目前,新東方在線APP的K9秋季課程頁面顯示“已封班”。


    新東方在線10月25日公告顯示,截至2021年5月31日止兩個財年度,K9業務占K12教育分部比重約58%至73%。


    (來源:新東方在線公告)


    關停K9業務,將對新東方在線的營收規模造成較大不利影響,但意外的好消息是,近兩年在線教育營銷大戰下,K9業務讓新東方在線投入了大量營銷費用,直接導致大額虧損,關停后,新東方在線或將極大改善利潤狀況。


    新東方線下K12業務也在調整優化之中。


    10月13日,新東方發布了集團關于各培訓學校業務部門組織結構調整的通知。


    通知稱取消學校泡泡少兒部、優能初中部等K9相關業務部門建制,成立青少部。該部門面向K9學段(含學前),主要負責非學科教育培訓、學科類非培訓業務(如學習機等)。根據不同的業務模塊,青少部分別與集團相應部門進行業務對接,條線行政匯報關系為集團學校管理辦公室。


    各學校根據學校所在地實際情況,可設立高中部(含高中班級業務、高中一對一業務),該部門面向高中學段,主要負責學科類培訓業務。


    取消其他非標準一級部門建制(此處特指業務一級部門,不含其他地市的二級學校),包括但不限于優能中學部、優能班課部、優能一對一部、優能個性化部、OMO事業部等。基于以上組織結構調整后,各培訓學校原則上保留2至3個標化業務部門,分別是:青少部、國際游學&營地教育部、高中部。


    這次架構調整意味著新東方已經放棄K9學科培訓業務。



    營收仍將超100億




    關停K9業務,會給新東方營收結構和規模帶來重大影響。


    2021財年年報顯示,新東方主營業務分為“教育項目和服務”、“圖書和其他服務”兩大類。


    具體而言,前者細分為“K12校外輔導、備考和其他課程”、“民辦中小學”、“幼兒園”、“在線教育”四類,后者細分為“圖書”、“出國咨詢”和“游學”三類。


    2021財年,教育項目和服務收入39.37億美元,圖書和其他服務收入3.4億美元。其中,K12校外輔導、備考和其他課程收入36.67億美元,占全部收入的85.8%。


    但新東方沒有進一步區分“K12校外輔導、備考和其他課程”中,K12校外輔導與大學生教育業務的收入。瑞銀7月底的研究報告稱,中小學課后輔導業務占新東方2021財年的80%的收入。


    有業內人士告訴21世紀經濟報道記者,關停K9業務后,新東方其余業務的營收規模仍將超過100億元人民幣。


    關停K9業務后,新東方必將大規模裁員。截至2021年5月31日,新東方在108個城市擁有122所學校和1547個學習中心以及大約54200名教師。



    未來將打造哪些業務?

    大學業務、游學將成重點


    新東方未來會重點打造哪些業務?


    據悉,出國留學考試和大學生業務是新東方的傳統優勢業務。前者包括雅思、托福、SAT、ACT、GRE、GMAT等課程,2021財年約有19.8萬人報名;后者主要包括大學四六級和考研等課程,2021財年約有19.3萬人報名。每門課程價格約人民幣1500元至48000元。


    以每門課程的中間價計算,新東方2021財年備考課程收入約93億元人民幣。


    大學生考試市場處于高速增長之中。新東方新增加了一系列成人教育課程,目前主要是教師資格證考試和會計考試。還規劃了公務員考試、司法考試、計算機等級考試等課程。


    截至10月24日17時30分,2022國考報名人數達2026060 人,與去年同期相比增加51.4萬人,增幅34%。火爆的國考讓以此為主業的中公教育年收入已達百億規模。


    當然,在大學生業務中,除了考研等個別賽道,新東方并非市場第一名,也不是最早開展業務的機構。新東方做大大學生業務,首先需要面對其他頭部機構的競爭。


    關閉學科類培訓后,新東方仍保留了一部分素質類課程,包括演講與口才、硬筆書法、圍棋、探索、創客、美術、國際象棋、編程、機器人等。


    但素質類課程的數量并不多。比如,北京市只有一個校區開設了演講與口才、圍棋的秋季課程。


    10月23日,新東方旗下素質教育品牌東方創科發布了智慧教育解決方案,主打To G和To B市場。產品包括基于鴻蒙系統的東方科創鴻蒙科教項目,由天啟教育開發板、天啟IDE及基于天啟IDE構建的科創內容體系所組成,在此基礎上研發相關科技創新課程。


    “雙減”之后,素質類培訓成為K12機構集體轉型的方向,導致市場玩家急劇增加。


    10月22日,高途課堂成立高途素養中心,對外發布了編程、科學、腦力、象棋、演講、口才等素質類課程。


    重要的是,“雙減”重創學科類培訓市場的同時,也大大降低了素質類培訓的市場需求。中小學校普遍開展的課后服務,擠壓了學生參加素質類培訓的時間。資本冷卻也連帶傷害了素質類機構,各地接連出現素質類機構倒閉現象。


    上述業內人士說,這讓市場認識到,素質類培訓的市場空間和機會還需要評估。


    今年9月7日,蘇州新東方正式上線盛年俱樂部,開始探索老年教育。目前已經開設了健康養生、聲樂課程,未來還將開設手機攝影等課程。盛年俱樂部采取玩學一體的模式,同時滿足老年人學習、社交、旅游等需求。


    新東方在國內150個城市設有校區,K9業務關停后,擁有大量白天時間閑置的教室和教師,完全可以滿足當地的老年人終身學習需求。只不過,由于收費較低,其商業模式需要在探索中搭建。


    游學將是新東方重點發力的業務。


    新東方國際游學、營地教育成立于2005年,是國內最早一批開展泛游學與營地教育的機構,擁有國際游學、國內研學、營地教育三大核心全球教育業務。


    (新東方游學項目概況 來源:新東方官微)


    10月22日,新東方發布了寒假研學和營地項目。據介紹,2022年,新東方將全面布局這項業務,覆蓋所有年齡段的青少年學員。


    新東方游學產品包括周末日營、營地教育、國內研學、國際游學、線上課程等,單價從100多元到1萬多元不等。國際游學由于疫情原因暫時關停,但該業務被認為在疫情結束后將具有良好的增長性。


    游學業務在新東方體系內將占據戰略地位。10月13日,新東方發布了集團關于各培訓學校業務部門組織結構調整的通知。通知要求,各學校均需設立國際游學&營地教育部,該部門面向全學段,主要負責研學營地業務。



    海外疫情或將長期影響轉型發展



    不過,從2021財年的年報數據來看,新東方在線的轉型并非易事。


    除K-12業務外,新東方在線的另外兩部分主營業務同樣面臨著縮減和挑戰。


    大學教育和海外備考是新東方在線戰略方向和未來發展之首。根據年報描述,公司現有的大學分部課程包括大學考試備考及海外備考課程,主要供正準備應考統一考試或尋求提高英語能力的大學學生及在職專業人士。


    2021財年,盡管新東方在線將正式課程每名學生的平均開支由2020財年的1222元增至1303元,但仍未抵擋住大學教育業務收入由 2020 財年的6.42億元減少至5.49億元,同比減少14.5%。大學教育分部的付費學生人次由2020財年的94.2萬減少至2021財年的57.3萬,同比減少60.72%


    新東方在線表示,該減少主要由于調整了大學教育分部不同產品線的營銷策略以優化廣告開支,以及自COVID-19疫情爆發以來取消若干國內或海外考試及實施旅行限制的長期影響所致。


    同時,新產品和新服務的推出也伴隨著更高的前期成本投入。2021財年,大學教育分部的毛利由2020財年的4.36億元減少15.4%至3.69億元,而分部毛利率則由2020財年的67.9%降至2021財年的67.1%。新東方在線表示,這主要是由于業務策略的調整導致營銷活動減少,以及新產品的推出加強了輔導服務的供應,同時需要作出更多前期投資所致。


    另一主營業務學前教育的下降更為明顯,甚至已被公司列為“棄子”。新東方在線表示,學前教育產品線已由2020財年開始調整至逐漸終止。


    2021財年,學前教育分部總營收由2020財年的3000萬元減少73.8%至2021財年的人民幣790萬元。新東方在線表示,主要由于于2020年停止投資于及不再重視“多納”學英語應用程序以及終止“多納”在線課堂的直播英語課程所致。


    縱觀新東方在線的現有業務及未來發展方向,剝離了主要的K-9業務后,海外疫情的長期影響將成為海外備考的直接影響因素,而更多的產品╱業務和技術創新則將帶來更高的成本投入。這都將成為新東方在線需要面臨的難題。


    部分內容來源:南方都市報、公開信息等

    本期編輯 劉巷 實習生 彭雅

    好英語還有免費的方法,聽上去是不是有點不靠譜,且聽我慢慢道來。只要家長處處用心、時時留意,不花錢學英語的方法途徑還是很多的。

    如果沒有讀過廖彩杏的《用有聲書輕松聽出英語力》和蓋兆泉的《做孩子最好的英語學習規劃師》,在周圍孩子們都報了英語輔導機構之后,相信我也會跟風隨大流。在這些書的指引下,我在家中對孩子進行英語啟蒙,一年多的時間里,孩子從零基礎到現在自主閱讀橋梁書,詞匯量在1000個以上,去機構體驗都是建議從他們的二三級學起,機構的工作人員總是會說,你們上得雙語幼兒園?之前在什么機構學得?孩子的聽力和詞匯量都很大,如果和別的小朋友拼班,只能找比她大的孩子一起上課了。聽到這樣的評價,我也是竊喜不已。

    一年多的家庭啟蒙實踐證明,只要家長用心,多搜集英語學習資源,不報班也能取得很好的效果。作為家長的我們,千萬不要迷信、夸大機構的作用,如果沒有家庭的跟進,只滿足于每周一兩次課,效果就不會好。下面我們來盤點一下有哪些不花錢或少花錢就能學好英語的辦法途徑。

    培訓機構的0元課——適用范圍:寒暑假。

    每到寒暑假,一些大型培訓連鎖機構如某思出于種種原因考慮會推出一些0元課,家長們可以提前留意抓住機會。這些課程有些是實體班,有些是網課,都會提供學習資料,家長要做的就是帶著孩子去現場或是督促孩子在電腦前認真學習。這些信息的獲取一般是在機構的網站或是其公眾號、APP,需要家長多關注。

    前些天正好發現了一個業內知名的培訓機構在大規模宣傳它的一個英語網課,才50元,15次課,原價500多,可以根據孩子的英語程度自主選擇適合自己的課程,還會郵寄講義。看到如此優惠,我果斷出手拍下此課程,還分享給眾親朋好友,有幾個媽媽在我的推薦下也報了名。

    之后盡管離機構的開課還有一個多月,但他們的老師早早聯系了我,把這些報同一個班次的家長召集起來,建了微信群,開始每天打卡模式,布置一些小任務,或是五道十道的測試題,或是讀一本在線分級讀物,讓家長督促孩子完成。孩子很喜歡這種形式,每天自覺打卡,樂此不疲。之前孩子泛讀進行得多,精讀得少,正好利用這個機會每天讓孩子精讀一本分級讀物,她先跟讀,再自己讀了錄音,聽到錄音回放她欣喜不已。之前一直發愁孩子不肯岀聲讀,現在每天的打卡對家長和孩子都是很好的督促激勵。

    培訓機構的體驗課——適合時間:周末節假日。

    各種機構為宣傳品牌、擴大影響都會推出免費或極低價格如1元、9.9元的體驗課,這些免費餡餅不妨多帶孩子去品嘗。大帝都的英語機構鱗次櫛比,如繁星閃爍,假如一周體驗一次,沒有半年的時間也體驗不完。如果你有足夠的時間精力,這些地方又離你不遠,不妨多多嘗試不同的機構。今后假如想報班也更有針對性。

    不得不承認機構在有些方面還是可圈可點的,用一些動漫卡通吸引孩子的興趣,在課堂上又唱又跳、形式活潑。個人感覺上體驗課的好處有三條,一是能夠激發孩子學習英語的熱情和興趣。二是家長可以從中學習吸取借鑒機構的做法。三是可以檢驗家庭英語啟蒙的成果,測試孩子英語水平,發現不足,以便改進。

    我帶孩子體驗過幾家不同的機構,可以說每次都有不同的收獲,如發現孩子在整句輸出上的不足、了解到機構使用的教材。孩子也從最初第一次去機構體驗完就要報班到現在體驗過多家之后,我問她最喜歡哪一家英語機構,她回答最喜歡在家里用喜馬拉雅。可不是嗎?那上面有豐富的英語音頻資源,繪本的、分級讀物的、還有動畫片的,應有盡有,并且還都是原版音頻,比一些機構的中教發音地道多了。這么說來孩子也有了鑒別力。

    用好幾個APP——適用于碎片時間

    英語學習類的APP太多了,嘰里呱啦,多納學英語,英語趣配音,寶貝英語說,兒童英語總動員等等。里面有繪本、動畫片、自然拼讀等內容,可以讓孩子給動畫片配音,以游戲的形式輕松學字母和單詞、讀句子。唯一要注意的是,要把握好單次看的時間,以免影響視力。我們平時帶孩子出門其實有很多碎片時間可以利用,開車岀去的路上、等餐的時候,有些嘈雜的環境中不適合看書,但卻適合用這些APP,輕輕松松記了單詞、掌握了句型、學了拼讀。

    豐富的網絡資源——適用于日復一日的堅持不懈。

    當今豐富的網絡資源使你足不岀戶、即使遠離一二線城市,身處偏遠一隅照樣能夠享受到。首先你需要注冊一個百度網盤,加入幾個育兒媽媽群,經常上一些論壇如爸媽網、兩小無猜網,會有很多熱心人無私分享自己的存貨,有海量原版動畫片,電影,BBC的紀錄片,還有一些培訓機構的網課,此時你發愁的就是孩子的時間精力有限,這些資源消化得慢。

    原版動畫片絕對是培養英語興趣、家庭英語啟蒙不可或缺的利器。幾乎沒有不喜歡動畫片的孩子,和他們約定好,每天一兩集,時間控制在半小時內,看完之后再多聽對應的音頻,既能鍛練聽力,又能提高口語水平。

    強大的聽書APP喜馬拉雅電臺也是每天必須用到的,聽英文歌曲、聽繪本、聽分級讀物,聽動畫片的音頻,以至于我買書前會先去喜馬拉雅上查一查有沒有音頻,有音頻再決定買。

    分級讀物和繪本——同樣適用于日復一日的堅持不懈。

    動畫片解決的是聽說能力,解決讀寫能力就得靠大量的閱讀。網上很容易找到一些分級讀物和原版繪本的電子版,可自行打印或在電商搞活動時買書。像大名鼎鼎的分級讀物RAZ,在某寶上花幾十元就能買個帳號,可以在線閱讀,每篇后面還有測試題,性價比很高。即使買書,先下載個電子版看看內容難度再決定也是不錯的。

    相比于報班,還是買書的性價比高。機構的一堂課折算下來至少兩三百,用兩三百在電商搞活動時可以買一堆分級讀物,能看好長時間,還可以反復讀;機構的一堂課聽聽,上完也就完了。

    你們還有哪些不花錢或少花錢就可以讓孩子學好英語的辦法,歡迎留言告訴我。

    涵好有你,坐標北京,文科碩士,五歲寶媽,致力于原創,關注英語啟蒙、兒童成長

    到一年“三八”國際勞動婦女節,網絡上又被譽為“女王節”“女神節”。隨著現代社會的節奏加劇,不少媽媽卻無暇顧及節日的福利,孩子不是纏著自己講故事,就是調皮鬧情緒不學習,家有一寶可讓不少媽媽傷透了腦筋。

    育兒有多重要?全職太太已成熱門的突出職業

    對于“三八”節空有政策福利卻現實無暇休假的媽媽來說,育兒是比休閑娛樂更重要的事情。當代女性普遍受過良好教育,都希望在社會上實現更高層次的自我價值,隨著女性價值的多元化發展,“全職太太”不再是一個舊時代的貶義詞,而是一份突出的職業技能。

    據《中國全職太太調查報告》顯示,我國社會家庭職能構成中,全職太太數量逐年上漲,比例已超過26%,媽媽們可以兼顧育兒和家務等工作,以職業的眼光看待全職太太,她們雖然身處家中,卻兼任保姆、幼師、心理咨詢師、理財師、營養師、電商導購等數十種社會職業角色。解放丈夫生產力,隱性貢獻GDP價值每月超過7000元。

    全職太太不僅在中國備受青睞,在美國、日本等發達國家也正在掀起一股 “主婦潮”。能上“常青藤”名校的女性,得益于突出的教育背景,受過良好教育的母親甘愿無私地投入家教工作。因此,常青藤的女校友們更加重視教育的意義,愿意放棄高薪職業來親自擔負起教育下一代的責任;固有印象中,日本女性在社會上處于從屬地位,但是其家庭的地位卻非常高,女性往往掌握家庭財政大權,和苦哈哈的丈夫相比,妻子可以真正實現自我解放。

    人工智能寫入政府工作報告 小布讓媽媽變科技潮媽

    3月5日,十三屆全國人大一次會議政府工作報告中,繼2017年后再次提及“人工智能”。報告指出,實施大數據發展行動,加強新一代人工智能研發應用,在醫療、養老、教育、文化、體育等多領域推進“互聯網+”。

    人工智能被政府工作報告重點闡述,教育、養老、文化等傳統產業將迎來革命。隨著人工智能的發展,運用AI技術服務于家庭生活已成為大勢所趨。有了AI的高效智能輔助,媽媽們的育兒經從被動從外界接受信息,遞進為主動獲取,知識積累、情感交流、身份認同、自我提升需求都會得到滿足。

    “科技改變生活”,因應目前家庭中的普遍痛點,華碩敢為人先布局AI陪伴型機器人市場,將人工智能與母嬰幼教相結合,打造聽、說、學、音功能齊備的智能機器人小布,發揮家庭陪伴的貼心作用。

    在小布的陪伴下,機器人可以充當小朋友的小跟班和好伙伴,在“三八”節幫助媽媽分擔煩憂,能夠輕松度過這個愉快的節日。不僅如此,有小布參與的家庭生活,將增加更多的新鮮元素,更加溫馨快樂,夫妻關系、婆媳關系有了呆萌的小布潤滑,變得更加和諧。

    多元場景互動 華碩小布讓全家人樂開懷

    這個“三八”節,貼合家庭陪伴理念的華碩小布,幫助媽媽們分擔了許多家庭工作,在陪伴、教學與家庭娛樂相結合的場景下,發揮了小跟班、小幫手和小歌星等角色職能。人工智能的參入,能夠為媽媽和孩子的溝通過程中提供策略建議,父母可以和孩子們分享歌曲,共享閱讀的樂趣。

    在“智能LOVE+”的場景中,華碩賦予小布細膩的超音波,紅外光及計算機視覺聯合自動避障技術,小布成為孩子的小跟班,小主人走到哪里,小布就跟到哪里,彌補了孩子的陪伴缺失。

    對于傳統模式下,身陷眼花繚亂的早教教材之中的媽媽來說,小布的“成長LOVE+”包含多元化學習內容,數學、英語、音樂、小故事一應俱全。“小牛頓科學教育”可以為孩子帶來豐富的科學知識,“多納學英語”提供了純正的英語環境。小朋友學累了,還可以玩玩力豆游戲,寓教于樂,勞逸結合。

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