者從天貓蘋果旗艦店獲悉，5月20日晚8點至5月28日，iPhone15系列促銷銷售，疊加蘋果驚喜購物券和官方立減金額，降價幅度不小。iPhone15優惠后，售價4599元。其中，iPhone15Pro Max優惠2050元。
業內人士認為，蘋果在高端手機市場面臨來自華為、OPPO、vivo和小米等廠商的激烈競爭，一季度，蘋果iPhone銷量明顯下滑，因此通過降價促銷提振銷量。
iPhone15系列大降價
天貓Apple Store官方旗艦店顯示，5月20日起，疊加官方立減和天貓券后兩種促銷優惠后：
iPhone 15原價5999元起，優惠后4599元起
iPhone 15 Plus原價6999起，優惠后5599元起
iPhone 15 Pro原價7999元起，優惠后6099元起
iPhone 15 Pro Max原價9999元起，優惠后7949元起。
其中，優惠幅度最大的為iPhone 15 Pro 1TB版本，從原價的12999元直接降到10699元，差價達到2300元。
蘋果天貓旗艦店截圖
iPhone 15降價后，基本與小米、華為等安卓旗艦來到同一價位。
iPhone 15的起步價為4599元，與小米14 Pro的起售價一致，甚至比華為Pura 70的起售價為5499元還便宜900元。
如果在三款手機中選，你會選擇哪一款呢？
蘋果為何發動史上最大降價？
記者注意到，在Apple Store官方旗艦店，除了iPhone15系列，iPhone14系列、iPhone13系列、筆記本電腦、平板電腦、智能手表、耳機等產品有不同程度的優惠。業內人士表示，蘋果產品大力度促銷，顯示公司產品在中國市場銷售乏力，希望借促銷提振銷量。
有分析指出，這次降價是一個重要節點，因為蘋果從未在中國市場進行過如此大力度的官方降價。
降價的背后，是蘋果在中國市場面臨的銷量壓力。根據IDC數據顯示，今年一季度，iPhone在中國市場出貨量同比下滑近7%，排名從上季度的第一跌至第四。
雖然不斷進行調價促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節期間為最暢銷的機型，但是蘋果面臨競品的挑戰和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創新來吸引消費者。
IDC認為，由于過去幾年國內手機廠商依然堅持高端化發展方向，不斷加大研發投入，加強與供應鏈的深度合作，推出更多定制化和差異化的解決方案，持續提升產品競爭力。因此，蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現不斷收窄的趨勢。
Counterpoint Research高級分析師張萌萌表示，蘋果在高端手機市場面臨來自華為的激烈競爭，同時又受到來自OPPO、vivo和小米等廠商激進定價的擠壓。盡管iPhone 15是一款出色的設備，但相較于前代版本并沒有顯著的升級，因此消費者暫時沒有換機的意愿。
iPhone全球銷量下滑
iPhone業務仍占蘋果收入的一半，并仍然是蘋果生態系統的核心，但一季度iPhone出貨量表現不佳。
IDC發布報告稱，2024年一季度全球智能手機出貨量同比增長7.8%至2.89億臺。三星一季度出貨量6010萬臺，同比下降0.7%，出貨量排名全球第一。蘋果仍然處于全球第二的位置，但該公司今年一季度出貨量從去年同期的5540萬臺下降至5010萬臺，同比下降9.6%。
蘋果iPhone銷量下滑，在蘋果財報得到驗證。蘋果財報顯示，一季度iPhone業務營收為459.63億美元，同比下降10.46%。一季度，蘋果大中華區營收為163.72億美元，與去年同期的178.12億美元相比下降8.08%。
IDC中國研究經理郭天翔認為，2024年一季度中國智能手機市場實現“開門紅”，并且高于預期，說明整個行業正在繼續呈現向好的趨勢。頭部廠商競爭加劇，各家戰略上的差異化使得今年市場格局充滿變數。同時需要注意的是，消費者對于電子產品的更換和購買需求依然謹慎。所以整個手機行業還是需要更多的創新和突破，通過更多具有吸引力的產品來推動消費者換機，延續目前中國智能手機市場的良好趨勢。
來源：橙柿新聞、中國證券報
果罕見大降價登上熱搜。繼多個平臺渠道降價促銷后，1月15日，蘋果公司中國官網也罕見上線了活動預告，包括手機、電腦、平板等多種類型產品均將參加“迎新春限時優惠”活動，其中最高可省800元。事實上，在蘋果公司官網官宣降價優惠之前，其在國內多個平臺渠道已采取了降價優惠活動。但根據華爾街投行杰富瑞分析師日前報告，2024年第一周，蘋果公司iPhone在華銷量同比下降了30%。