者 | 鄒鈺容
在阿貍十周年的慶生會上，“貍爸”徐瀚（Hans）宣布將擔任由華視娛樂領銜出品的動畫電影《阿貍的夢之城堡》的導演及編劇，親手將阿貍這一現象級國民動漫形象搬上大銀幕。
2006年，這只穿著白色小短褲的紅色小狐貍以童話繪圖、四格漫畫的形式在貓撲、天涯等網站首次亮相，隨后就迅速成為互聯網炙手可熱的動漫形象之一。同年12月，“貍爸”徐瀚成立了北京夢之城文化股份有限公司（以下簡稱夢之城公司），引入了擅長企業運營管理的合伙人于仁國，也就是后來的“阿貍教父”。2007年開始，夢之城公司陸續對阿貍、阿貍爸爸、阿貍媽媽、粉色小狐貍“桃子”等系列卡通形象進行著作權登記，并在其官方網站貼出了知識產權聲明。
由一個承載著簡單夢想的原創動漫形象，演變為擁有億萬粉絲的超強IP，阿貍及其背后的夢之城團隊進行了許多嘗試和努力。“動漫IP的創作與開發”“衍生產品的自主開發與銷售”卡通形象品牌授權”，正如夢之城公司在今年年初向新三板提交的公開轉讓說明書中對“主要業務”的描述一樣，阿貍的變現之路也主要包括以上幾個方面。
內容創作
2009年初，夢之城公司開始推出徐瀚純手工創作的童話繪本，截至2015年6月，共有《阿貍·夢之城堡》《阿貍·永遠站》《阿貍·尾巴》等六本系列繪本上市。這些繪本長居當當網、亞馬遜動漫類圖書銷售冠軍和暢銷榜，總發行量已超過200萬冊。
2011年至2013年，夢之城公司推出了《阿貍·信燕》《阿貍·夢之島》系列動畫短片和微電影，開拓了阿貍在動畫微電影領域的嘗試。
在《大圣歸來》《功夫熊貓》《瘋狂動物城》等中外動畫電影賺得盆滿缽滿之后，夢之城公司也瞄準了電影這一成熟的IP變現方式，也就是文章開頭提到的阿貍大電影。
內容創作是原創動漫產業的核心層。創作出來的作品直接面向觀眾，能夠樹立起完整的動漫形象，是后續一切二次開發和授權活動的充要條件。
產品開發
以阿貍系列卡通形象為主題開發的周邊產品分為實體和虛擬兩個層次。
實體方面，夢之城公司推出了毛絨公仔、服飾、家居用品文具等共計1000余種動漫衍生產品。這些實體產品在線上網店和線下直營店進行同步銷售，產品收入占到主營業務收入60%以上。而虛擬產品則主要體現表情包、輸入法皮膚、壁紙等互聯網虛擬增值產品、手機游戲以及移動應用等方面。據統計，阿貍主題的搜狗輸入法皮膚下載達5億次，微信表情首周下載量突破2000萬。此外，根據阿貍官方網站的介紹，夢之城公司自主或者授權開發的相關手機游戲和手機應用也已經多達14款。
（阿貍系列毛絨公仔）
（夢之城公司自主開發的手機游戲）
無論是公仔、表情還是手機游戲，都屬于內容衍生品，它們與原創內容構成緊密的依托關系。這些產品的主要消費者是阿貍的忠實粉絲群體，購買的目的在于通過內容衍生品獲取更多關于動漫形象的內容信息。
合作授權
自2011年夢之城公司與凡客誠品等多個品牌合作推出服裝、首飾等產品系列之后，阿貍系列的商業授權、合作業務就開展地風生水起。商品授權是夢之城公司授權業務的主要形式，授權商品覆蓋毛絨玩具、生活家居、數碼周邊以及文具等多個品類。“阿貍”形象在商品授權領域的影響力，從淘寶授予的“全年網購商家最想合作影響力男星”稱號中可見一斑。此外，授權大型購物中心開展阿貍主題展也是夢之城公司授權業務的重要方向。截至目前，夢之城開展授權業務合作的品牌有78個，其中，包括麥當勞、吉野家、屈臣氏等知名品牌。
（阿貍和麥當勞合作推出的麥樂卡）
通過動漫形象授權，將品牌LOGO、人物造型等運用到更廣泛的產品和服務領域，對于提升動漫形象的知名度和影響力具有十分大的幫助。而對于被授權方來說，這同樣是個刺激消費、提升人氣的好機會。
衍生商業活動
衍生商業活動是除上述商業行為以外，夢之城公司為拓展影響力、吸引消費者而開展的其他的活動，主要包括主題公園、主題店、旅游代言、博覽會等。阿貍主題店是將阿貍的形象與店鋪相結合，打造出的特色鮮明的店鋪形式，目前已有的包括阿貍咖啡店、阿貍糖果店。旅游代言方面，則以“帶著阿貍去旅行”為主題對旅游城市進行推介。
（阿貍咖啡店內景）
動漫產業的企業在進行衍生商業活動時，應當始終遵循結合IP特色的原則，將作品中的人物形象、場景和風格予以全方位的呈現，讓這些衍生活動在貢獻營收的同時，擴大動漫內容品牌的影響力。
圖片來源 | 網 絡
著Z世代年輕人逐漸成為消費的主力，我國動漫以及周邊產業盈利了快速發展。2020年，我國動漫產業已經完成了“十三五”規劃的2500億元產業產值規模目標。
與此同時，一大批內容優質，形象設計出眾的中國原創動漫IP的崛起，也讓中國的文化產業迎來了全新的機遇。
在品質過硬的表現水準和諸多有利因素的疊加下，越來越多的國產動漫收到了年輕人的追捧。2011年開始，羅小黑的動畫作品于各大媒體平臺連載，豆瓣評分9.6分。而2019年上映的《羅小黑戰記》大電影更是取得了口碑和票房上的雙重成功。
不過，由于國產動漫IP開發的起步時間尚短，所以國產動漫IP盡管在內容層面取得了巨大的突破，但商業、品牌開發還并不成熟。
在國外的動漫IP中，誕生于1996年的“精靈寶可夢”的總收入甚至超過了1000億美元。通過對國外Line、Hello Kitty等表情、形象的盈利狀況對比，我們不難發現，相對于廣告、出版物和衍生品售賣等模式，品牌授權是成熟的動漫形象IP最主要盈利模式。
但在國內，盡管國產原創動漫已經被年輕人所認可，但缺乏IP整體品牌戰略和衍生品的體系化開發，很難讓國產原創動漫產業獲得可持續發展的動力。
好在，國內創業公司，已經開始有意識的在做相關的探索。5月23日，國民IP阿貍和羅小黑的所屬公司夢之城將在北京舉辦發布會，對外宣布其熱門IP阿貍的全新產品——《阿貍奇遇冒險系列》童話繪本上市。另外，夢之城還圍繞阿貍這個熱門國產動漫IP形象，打造出了一系列的開發戰略，希望能給國內原創動漫創業者帶來新的啟發。
作為融創文化旗下夢之隊的一員，夢之城已經開始更多圍繞阿貍等旗下國民IP開始場景化開發和商業模式的探索。阿貍繪本至今已經有超400萬冊發行量，動畫片播放量超8億次。在IP授權衍生領域，融創文化旗下阿貍為主的IP已累計推出了10000+SKU產品、鋪設了3000家線下渠道、授權合作伙伴超過500家……
此次發布會，阿貍作者徐瀚將會系統闡述阿貍新繪本的創作路程，與參會的動漫行業從業者，到場媒體，以及阿貍的粉絲，深度探討國產原創動漫IP的“破圈之路”。
自阿貍15周年生日會宣布“新內容”、“新美學”、“新場景”發展方向之后，這是“新內容”領域的第一張答卷。夢之城對外宣布，未來幾年將會圍繞著阿貍IP，從內容、美學、場景等全方位打造，無論是繪本、TV動畫、電影，還是圍繞阿貍進行衍生品開發和主題樂園建設，都會同步進行。其愿景是將阿貍打造成全年齡段國民級IP，夢之城為最專業的動漫IP運營平臺。
截至目前，融創文旅已擁有13座文旅城，5個旅游度假區，9個會議會展中心，43個文旅小鎮，其中涵蓋22個主題樂園、97個商業等。這些場景資源是融創文化賦能IP價值的支持，走入線下也是IP運營的重要方向。未來，夢之城還探索與融創文化的深度產業合作，將自己的內容IP與融創和商業消費場景結合，探索出適合國內動漫創業者的開拓路徑和發展模式。
隨著中國的發展與強大，Z世代的年輕人越來越具有自信，對于中國文化的自我認同變得越來越強大，國潮回歸就是最明顯的信號。
此時，正是動漫產業發展的新契機，夢之城和徐瀚也希望，通過這次的發布會，能夠向年輕人傳遞出國漫崛起的信號，也給整個產業注入更大的活力。
點藍色字關注“活力集寧”
7月8日上午，集寧區吾悅廣場阿貍主題樂園開門迎客，這標志著自治區首家阿貍主題樂園正式入駐集寧區吾悅廣場。
據了解，阿貍主題樂園位于集寧區吾悅廣場，樂園面積1000多平方米，內設阿貍隕石、阿貍小鎮、阿貍天空海、阿貍活動廣場、云朵山、阿貍賽車、阿貍太空冒險基地等娛樂項目，通過游戲的方式達到寓教于樂的目的。
“我特別喜歡阿貍，一直很期待阿貍主題樂園能夠入駐我們當地，今天帶著孩子游玩之后，覺得主題樂園娛樂項目很齊備，場景化、沉浸式、體驗式主題樂園確實好。”市民張露說。
編輯：王晶晶 喬敏敏
審核：張嘉瑜 徐吉寶 孟宇
終審：秦寶
來源：集寧區商務局
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