風花共月
常熟尤物
彩虹教主
如向日葵般
假如時光倒流
不忘初心
無厘頭的小孩
新晉小可愛
甜誘
奶音貓
比你可愛
大臉貓怪獸
長不高的萌娃
甜御
喵里喵氣
人兒俏
甜到窒息
留你心間
不速之客
無用書生
暮幽曉寂寂
北城暖心少年
東風寫書
驚起西窗
原裝少女
嘰哩咕嚕
昨天的桃子
寧靜罡風
暗里著迷
欲平生
城南郵局
孤獨友人
君落花
愛在心口難開
風月琳瑯
難忘書
清風濁酒
人間惆悵客
月似當時
釀一壇清醒
迷人三句詩
煙若清渢
踏步青云之上
油盡燈枯
一曲訣別詩
七街城酒
春風醇如酒
別介
溫柔只給意中人
趕路人
摘星星給你
事了拂衣去
陸向暖
陌路歸途
白衣酒客
孤人
孤獨一杯酒
我在此岸，你在彼岸。兩人相望相忘。關于酷狗直播用什么昵稱好？這組有撩到你們嘛？
月27日,由中國演出行業協會網絡表演(直播)分會舉辦的中國網絡表演(直播)行業高峰論壇暨網絡直播年度盛典在北京舉行。本次活動以“直播改變生活”為主題,共同探討行業發展新趨勢、新思路,酷狗直播平臺分享了酷狗直播學院培養主播綜合能力及職業素養的成功案例,不僅打造出一批規范化、專業化的音樂主播,同時也為觀眾輸出更多優質的直播內容。曾在酷狗直播學院深造的音樂主播陳鐘、莊妃,也于當晚的“榜樣主播”評選中斬獲“2018年度才藝主播”獎項,酷狗的音樂人才職業化培養案例斬獲“2018年度創新大獎”。
(酷狗直播的“音樂+直播+教育”音樂人才職業化培養榮獲年度創新大獎)
(酷狗主播莊妃與陳鐘榮獲年度才藝主播獎)
為原創音樂人打造綠色平臺
近年來,直播與大眾生活愈發緊密,主播這一身份也作為一種職業得到社會認可。以音樂為主打內容的酷狗直播,更是成為許多原創音樂人的發聲平臺。2018年,酷狗直播為音樂主播發行原創音樂作品超過1200首,主播歌曲在酷狗音樂的總播放量超過800億次。其中就包括原創音樂人陳鐘,他本身也是酷狗直播平臺上的主播,坐擁43萬粉絲,他的數字單曲專輯《那天》在酷狗上線僅一個月即突破70萬張銷量,截至發稿前已取得突破140萬張的好成績。陳鐘曾經在接受媒體采訪時說道:“在酷狗直播更隨心所欲,不受任何束縛地游蕩在自己的音樂世界里。”
陳鐘能夠有這樣的感受,是因為酷狗直播構建了一個可持續的、健康綠色的直播平臺。正是得益于穩固成熟、健康積極的環境,酷狗直播推出的“直播+數字專輯銷售”讓傳統直播平臺一度受到質疑的“打賞”行為變得與眾不同,打賞不再是沖動消費,而是支持音樂人的夢想,為他們的辛勤汗水與優質作品買單,這也促進音樂人擁有了更多的動力,持續豐富音樂市場,創作出更多的好作品。
專業人才入駐平臺解鎖更多好內容
當一些具有專業才能的人加入直播行業后,以差異化內容也迅速得到關注,解鎖多元化的直播內容,這也使得平臺步入自我升級的過程,日趨產業化。
(酷狗主播莊妃與父親林粵表演粵劇)
例如來自酷狗直播平臺的主播莊妃,原本是廣東粵劇演員出身,擅長粵劇、京劇、川劇等傳統藝術,擁有超過20年的舞臺經驗。莊妃在2016年入駐酷狗直播,定期在直播間表演川劇變臉,在網絡化的時代通過直播的方式讓更多人知道川劇變臉的魅力。她還利用網絡直播特效和戲曲結合改編了蓮花手舞,以及粵語和國語穿插說唱,利用直播背景特效加入古典舞表演等等,這些由莊妃獨創的直播間藝術,為喜愛直播的觀眾解鎖了高質量的新內容,也讓傳統戲曲產生全新的表演形式。
莊妃說,弘揚傳統文化是她做直播的核心理念,傳統文化能夠把整個直播間的文化水平、欣賞水平直線升高,也希望能通過自己的表演引導觀眾了解挖掘中國的傳統藝術與歷史。
酷狗直播學院讓人才“一專多能”
類似莊妃這樣具有專業功底的表演者的入駐,也讓酷狗直播迅速意識到平臺在內容生產、主播職業培養方面的必要性,既能避免觀眾產生審美疲勞,同時也以更為多元化的方式培養人才。因此酷狗直播打造了酷狗直播學院,集授課、培訓、考核、認證于一體的在線音樂教育服務,助力網絡主播向“專業化”轉型。同時酷狗直播學院還發起了綠色直播的倡議,號召主播樹立嚴謹、可執行的職業標準。
去年,由酷狗直播平臺粉絲投票選出了20名有潛力的主播,參加酷狗直播學院101韓國集訓活動,為期五天的正統韓國練習生訓練讓酷狗主播在演藝技巧方面得到了進一步提升。其中就有莊妃,她在參加完集訓后表示,“集訓最大的感受就是要把自己變成一個魔法師,一專多能再修煉其它藝術,例如樂器、舞蹈、演講能力、說唱能力等等,再厲害的人也要補充足夠的能量才能走得更遠。”
主播培訓不僅限于熱愛唱歌的音樂人,對于專業的戲曲演員,如何幫助他們適應新時代、實現創新轉型,也是酷狗直播在人才培養方面的關注點。在提升直播內容質量的同時,也為傳統戲曲創造新的增長點。
傳統與現代的碰撞融合,直播間藝術的創新探索,正是得益于專業人才的主動加盟以及平臺方的積極運作,雙方互相賦能,讓直播為大眾帶來美好生活,并開拓了直播行業未來發展的以專業性為導向的新篇章。
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狗唱唱是酷狗公司在2017年推出的一款移動K歌社交軟件，面對K歌市場的頭部玩家全民K歌和唱吧，太晚起步的酷狗唱唱道阻且難。作為一個酷狗唱唱的新用戶，在深度體驗之后，希望從戰略層、范圍層、結構層、框架層、表現層五個用戶體驗要素對酷狗唱唱進行全面、詳細的拆解。
2.1.1 市場分析
自2014年起，在線K歌行業快速發展，用戶滲透率逐步攀升。根據艾瑞咨詢，預計2019年行業月活躍設備數將達到2.2億，網民滲透率將達到53.6%。由此可以看出在線K歌行業發展前景巨大，同時用戶尚未飽和，仍然存在一定的競爭空間。酷狗憑借龐大的用戶群體和豐富的音樂資源，打造出酷狗唱唱作為酷狗系K歌App，是企業布局的需要，也是行業競爭的必然。
數據來源：艾瑞咨詢
2.1.2 產品定位分析
在華為應用商店酷狗唱唱對自己的介紹是，“由酷狗出品的K歌軟件，依托酷狗正版曲庫，海量高品質伴奏任你選。”產品slogan是：酷狗唱唱，讓你想唱就唱。其主要功能模塊有K歌、直播、打擂。
從公司戰略來看，酷狗已經是中國最大的音樂軟件，擁有4000萬正版曲庫資源以及超過十億的用戶群體，但單一的產品無法應對市場激烈的競爭，急需擴張更多的業務來豐富產品。酷狗唱唱是在音樂場景下，為滿足多元化的用戶需求和應對市場競爭而推出的一款酷狗系K歌軟件，背靠酷狗系廣大的用戶和豐富的曲庫資源。
從用戶人群來看，酷狗唱唱的核心群體與酷狗音樂類似，80、90后用戶居多。
從K歌形態來看，酷狗唱唱依托直播和打擂增強了社交場景，主打K歌+社交。
從以上分析，可以總結，酷狗唱唱是酷狗公司為滿足酷狗音樂用戶群體的多元化需求而推出的一款K歌+社交型App。
2.1.3 用戶需求分析
酷狗音樂憑借豐富的曲庫、大量的版權和優質的資源已經滿足了大部分用戶的聽歌需求，隨著互聯網產品形態的不斷發展，衍生出用戶更加多元化的需求。
從K歌需求出發，考慮酷狗系產品的核心用戶主要在80、90后，大多已工作，使用K歌軟件主要目的是閑暇時打發時間和增加生活樂趣，由此酷狗唱唱衍生出K歌、斗歌、打擂等多種形態的K歌方式，增加用戶樂趣，同時控制各種形態下的K歌時長，滿足用戶不同場景下的時間要求。
從社交需求出發，考慮酷狗系產品不乏許多單身人士，渴望通過K歌結交好友，于是衍生出直播場景，并通過關注、點贊、送禮物、守護等方式滿足用戶的社交需求。
2.2.1 產品核心功能
K歌：酷狗唱唱圍繞K歌推出隨心唱、清唱、合唱、K房唱、打擂、短視頻等多種K歌形態，能夠基本滿足不同用戶不同場景下的需求。最大的優勢在于坐擁酷狗龐大的版權資源，同時K歌形式豐富多樣，能夠滿足絕大多數用戶的需求。不足之處是可以根據用戶需求增加一些細節。
優化建議：
K房：K房其實是K歌方式中的一種，因為入口較多，可以猜測是酷狗唱唱在K歌中的打出的核心功能，這其實也反映了其背后核心用戶的需求。80、90后用戶渴望通過娛樂和社交獲得認同感和心理滿足感，在線K房則通過K歌+社交承載了這一需求。酷狗唱唱的K房主要為用戶提供開房間和快速上麥兩種不同的模式，前者對應酷狗唱唱的頭部用戶，后者則對應普通用戶的快速上麥需求。總體上滿足了大部分用戶開直播和觀看直播的需求，但是在直播環境中體驗較差，出現大量雷同、不良誘導等房間，不利于良好K歌環境的構建。
優化建議：
直播：直播作為現代流行的一種娛樂社交形式，滲透進了很多在線K歌軟件。酷狗唱唱在直播功能上做的比較好的一點是采取了標簽的形式，精準匹配用戶，讓用戶能夠更快更準確地尋找到合適的直播圈子。但是在直播體驗中發現較大問題。一是有些房間直播已經結束但仍然在頁面顯示，浪費了用戶的時間，同時也容易降低用戶的心理預期。二是在直播中發現較多“假直播”，僅僅是為了榜單排名讓用戶進行關注打榜，用戶體驗極差。
優化建議：
交友：朋友模塊為用戶提供了關注、熱門、附近三個交友途徑，用戶可以通過直播、K歌、附近匹配等途徑尋找感興趣的人，通過關注、點贊、評論、合唱邀請、送禮物、私信等方式進行交友。但是整個朋友模塊看起來更像是一個動態聚合模塊，互動屬性不強。關注頁面下的K房入口增加了用戶進入K房的途徑，但是用戶很可能直接就跳轉到首頁，大大降低了用戶停留的幾率。
優化建議：
2.2.2 產品特色功能
斗歌：斗歌功能是酷狗唱唱的一大特色。它為用戶提供了“擂主”和“評委”兩種角色，評委的角色為用戶提供了更大的自主權，能夠通過擔任評委獲得更大的滿足感，同時也是吸引普通聽眾參與平臺活躍的一種手段。擂主角色則能夠快速為平臺積累頭部流量，競技+K歌的形式非常有利于刺激用戶參與進來，促進平臺活躍。但是作為平臺的一大特色功能，可以考慮將賽制進行細分，滿足用戶的更多需求，同時可以適當增加商業化途徑。
優化建議：
K歌-隨心唱：隨心唱為用戶提供了當下熱門的歌曲片段，用戶可通過滑動卡片頁來選擇片段進行歌唱，這是在線K歌中非常新穎的一種形式，降低了用戶在短時間內的選擇門檻，能夠滿足不同用戶在不同場景下的需求體驗。
直播-排行榜：通過排行榜刺激用戶，提升用戶活躍度。設置達人榜、富豪榜提升用戶心理滿足感，增加社交途徑。通過小時榜、周榜、日榜高頻次的更新讓更多用戶得到曝光的機會。
教學視頻：酷狗唱唱為普通用戶提供了專業練習唱歌的途徑，降低了普通用戶的唱歌門檻，能夠讓用戶對平臺更加認可。但在體驗中發現沒有搜索入口，不利于用戶快速解決目標需求。
2.3.1 總體功能結構圖
酷狗唱唱總體功能結構分為五個部分，核心功能圍繞K歌和社交。從結構圖可以看出K房的入口最多，其次是短視頻K歌和直播，因此可以判斷在酷狗唱唱中，除了一般K歌方式外，K房是主推和特色K歌方式，這也符合酷狗唱唱核心用戶層的興趣和需求。
2.3.2 核心功能使用路徑
這里選取K歌作為核心功能，分析一般K歌和K房直播下的流程，分析用戶一般情況下的使用路徑。
2.4.1 首頁
首頁分為K房、斗歌、直播、探索四個主頁面，總體內容豐富，但是在設計上沒有太多特色。K房頁面展示的推薦房間頁呈全黑色，容易讓人產生視覺疲勞。但在直播頁的封面形式豐富，對用戶吸引力較強。斗歌和探索頁面則比較中庸。
2.4.2 朋友
朋友頁面分為關注、熱門、附近板塊，但是整體內容更像是一個動態聚合模塊，互動屬性不強。
2.4.3 唱歌
唱歌頁面整體看起來比較平淡，頂部是廣告banner圖，中間是K歌方式和歌手、歌曲分類，底部是一些推薦歌曲。點擊K房唱和打擂會跳轉至首頁對應頁面。
2.4.4 消息
消息頁面分為主消息區和推送消息區。在主消息區顯示禮物、評論、點贊、合唱邀請，底下消息推送區顯示私信和系統推送消息。個人感覺對于有一定粉絲的用戶來說，消息的設置不夠合理。如新增粉絲在推送消息中顯示，大量的消息推送很容易對用戶造成干擾。同時頁面上沒有清除消息的選項，消息過多時很不方便。
2.4.5 我的
這一頁面主要包括個人資料、已有資源和作品以及系統設置。系統設置和主頁設置按鈕分開，操作比較方便。頁面整體看起來比較豐富，但在細節設置上不夠合理。如添加好友按鈕，放在此處太過隱蔽，且資料頁難以讓人想到添加好友，可以考慮放在朋友頁面。
（1）主色調鮮明，部分細節平淡：從酷狗唱唱的logo到App整體頁面色調較為統一，主色調為橘紅色，鮮明大氣。但是在部分頁面色調平淡，考慮將部分icon也可以換成主色調一致的顏色，如朋友頁面的禮物、點贊、評論等icon，突出顯示。
（2）主要結構統一，邏輯層次不強：酷狗唱唱整體架構看起來較為統一，結構清晰，但在邏輯設置上有待加強，部分功能跳轉邏輯存在問題。
（3）突出重點頁面，增強視覺沖擊：整體頁面沒有太多有新意的設計，容易造成用戶視覺疲勞。建議在重點頁面增加一些設計感去吸引用戶。
酷狗唱唱是酷狗系列的一款K歌+社交型App，最大的優勢在于擁有酷狗背后強大的用戶資源和版權資源，主要特色是斗歌模式。目前酷狗唱唱在K歌類App排名第三，但與頭部的全民K歌、唱吧在用戶基數和用戶活躍度都相差甚遠。主要原因是產品起步晚，難以突破行業壁壘形成差異化特色，且競爭對手非常強勁。但從K歌行業目前的滲透率來看，仍然有一定的競爭空間。筆者認為，酷狗唱唱的當務之急是要在功能上找到更多的差異化特色來吸引新用戶，同時要打造更加極致的產品體驗來穩定老用戶。
作者：Chihiro，正在求職產品經理的小白，望多交流探討~
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