AI+超級(jí)個(gè)體的廣告時(shí)代要來臨了？
最近，麥當(dāng)勞聯(lián)動(dòng)X（前推特）博主“KakuDrop”整了個(gè)大活：
15秒的視頻，10個(gè)AI美女，1份超大份麥當(dāng)勞薯?xiàng)l，超1000萬(wàn)次觀看，這個(gè)用Luma AI的Dream Machine 1.5制作的麥當(dāng)勞AI廣告在X上火了，甚至由麥當(dāng)勞官方發(fā)布：
還得到了Luma官方的轉(zhuǎn)發(fā)：
這次AI廣告的創(chuàng)作者“KakuDrop”是AI視頻圈的知名博主，視頻風(fēng)格頗具個(gè)人特色，以“人像+轉(zhuǎn)場(chǎng)”為主，其作品在Instagram上最高播放量超400萬(wàn)。
像“KakuDrop”這樣將AI與廣告相結(jié)合的AIGC藝術(shù)家不在少數(shù)，小紅書博主“土豆人 toudou_man”在今年1月也與知名美妝品牌雅詩(shī)蘭黛合作推出了一部AI廣告片。
這是大公司與個(gè)人博主合作推出AI視頻廣告的又一次大型“出圈”。
獨(dú)立創(chuàng)作者終于要迎來AI廣告的“ChatGPT時(shí)刻”了嗎？
借著這次麥當(dāng)勞的超大薯?xiàng)l廣告，“AI新榜”第一時(shí)間也用Dream Machine 1.5試著生成了一個(gè)全新的AI廣告，同時(shí)我們也和從業(yè)多年的廣告導(dǎo)演飛飛聊了聊AI在廣告上的真實(shí)應(yīng)用情況。
一鍵生成麥當(dāng)勞廣告？
實(shí)測(cè)Dream Machine 1.5
從Luma官方發(fā)布的Demo視頻來看，這次Dream Machine更新加強(qiáng)了文生及圖生視頻、文本理解與文本渲染，不少內(nèi)測(cè)用戶也反饋這次的視頻生成效果喜人。
既然如此，我們就用Dream Machine 1.5從文字生成、鏡頭表達(dá)、人物場(chǎng)景等廣告要素方面來完成這次制作麥當(dāng)勞廣告的測(cè)試。目前Dream Machine 1.5已經(jīng)開放公測(cè)，普通用戶一天可以生成四個(gè)視頻，感興趣的玩家可以前往以下地址進(jìn)行體驗(yàn)：
https://lumalabs.ai/dream-machine/creations
文字生成
剛好這次麥當(dāng)勞的AI廣告缺少點(diǎn)“麥麥”的大logo，我們這就用Dream Machine 1.5來填補(bǔ)這一空白。
提示詞：“McDonald” in balloons in the sky
生成效果相當(dāng)不錯(cuò)，字體很清晰，也沒有出現(xiàn)錯(cuò)誤。
從X博主“David J Morris”分享的視頻來看，在不同場(chǎng)景下Dream Machine 1.5的文字生成都非常流暢：
視頻詳情見公眾號(hào)AI新榜
鏡頭表達(dá)
我們同樣用Dream Machine 1.5生成了幾個(gè)廣告中常見的鏡頭表達(dá)，比如“特寫”“全景”等。
The camera starts directly overhead, showing a bird’s-eye view of the massive box of fries on a table surrounded by several people, who are chatting and eating French fries. As the camera slowly lifts higher, the scene expands to show the entire restaurant and the figures of the people.
a close-up of a golden, crispy, hot batch of fries slowly rising out of a fryer. The camera zooms in on the steam rising, highlighting the perfect golden-brown color.
在提示詞中我們要求視頻從特寫鏡頭過渡到全景鏡頭，最終生成的視頻流暢度還可以，也能夠理解不同的鏡頭表達(dá)。不過人像的生成就比較一般了，可能是因?yàn)楫嬅嬖靥啵菀壮霈F(xiàn)瑕疵。
X博主“Everett World”要求生成的元素比較集中，最終生成的特寫鏡頭表現(xiàn)就十分驚艷：
視頻詳情見公眾號(hào)AI新榜
可以說在理解常見鏡頭表達(dá)方式方面，Dream Machine 1.5的表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)的。
人物類鏡頭
A young woman in her early 20s with curly, shoulder-length brown hair and a bright, infectious smile. She’s wearing a casual summer dress, and her eyes light up at the sight of the fries.
A man in his late 30s, with short, brown hair and a kind face. Hewears the red and yellow uniform, with a neatly pressed apron. He holds a tray with a large box of fries on it. The background is a typical fast food restaurant with a red and yellow theme.
在生成人物時(shí)，Dream Machine 1.5的表現(xiàn)就比較一般了。首先是理解提示詞方面，提示詞只要求“眼睛亮起來”，但Dream Machine 1.5直接讓人物的手部動(dòng)了起來；其次就是人物面部仍然有一些粗糙，“AI味”比較重。
食物類鏡頭
在上面鏡頭表達(dá)中，我們已經(jīng)看到了Dream Machine 1.5生成的“逼真”薯?xiàng)l，而因這次與麥當(dāng)勞的互動(dòng)，有不少網(wǎng)友在測(cè)試時(shí)專門測(cè)了其在生成食物類鏡頭方面的表現(xiàn)：
來自X博主“Jerrod Lew”
這里因?yàn)長(zhǎng)uma生成時(shí)長(zhǎng)問題，我們沒有測(cè)試Dream Machine 1.5的圖生視頻功能，但從內(nèi)測(cè)用戶分享的視頻來看，圖生視頻的表現(xiàn)還不錯(cuò)：
來自X博主“edmondyang”，文生圖工具為Mystic
實(shí)測(cè)最后，我們來看看這次生成的成片：
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說不上哪里奇怪，但整體效果經(jīng)不起推敲。
我們體驗(yàn)下來，用Dream Machine 1.5這類AI視頻工具確實(shí)可以做到“一鍵生成”視頻廣告，但若想要做到如“KakuDrop”等博主的視頻效果仍然需要大量前期創(chuàng)意與后期調(diào)整工作。
不過毫無(wú)疑問，生成式AI的出現(xiàn)為專業(yè)個(gè)體提供了嘗試更多內(nèi)容形式和品牌合作的可能。
“AI+超級(jí)個(gè)體”挑戰(zhàn)商業(yè)化廣告
“AI+廣告+超級(jí)個(gè)體”的這波熱度被麥當(dāng)勞輕松拿捏，但是口碑卻有些“兩級(jí)分化”：
不少網(wǎng)友欣賞麥當(dāng)勞勇于做“吃螃蟹的人”，覺得視頻效果還不錯(cuò)：
也有網(wǎng)友不太看好這次麥當(dāng)勞的嘗試，覺得這個(gè)視頻質(zhì)量很糟糕，AI生成視頻目前發(fā)展得也還行，但這個(gè)視頻的效果卻仍是“一眼AI”。
還有些網(wǎng)友“直戳心窩子”：日本有這么多藝術(shù)家，你還要用AI？
有關(guān)AI應(yīng)用的討論總是容易引發(fā)“爭(zhēng)議”，但不可否認(rèn)的是，AI如今在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的運(yùn)用已經(jīng)相當(dāng)廣泛。比起單個(gè)廣告項(xiàng)目的效果得失，AI帶來的新暢想或許是為獨(dú)立創(chuàng)作者打開了一扇創(chuàng)作自由的大門，而不用依附于大公司或廣告代理商。
從業(yè)五年的廣告導(dǎo)演飛飛表示，作為“傳統(tǒng)廣告人”，她對(duì)AI并沒有那么抵觸，“我們自己也會(huì)用AI輔助，比如說在腦袋里的畫面輸入給AI，讓AI出圖片，方便客戶或者分鏡師理解，實(shí)際操作還是會(huì)我們自己上手”。
作為AIGC藝術(shù)家，博主“土豆人 toudou_man”在接受“AI新榜”采訪時(shí)，透露了他在創(chuàng)作AI廣告時(shí)的具體操作。
2023年4月，AIGC藝術(shù)家“土豆人toudou_man”與麥當(dāng)勞合作推出了“麥麥博物館系列”，用AI打造了一系列腦洞大開的創(chuàng)意作品，包括青銅器造型的漢堡、傳世寶玉風(fēng)格的薯?xiàng)l等，首輪發(fā)布便在小紅書上收獲近90萬(wàn)次瀏覽曝光，網(wǎng)友直呼“麥門！出實(shí)物必買爆”。
來源：小紅書博主“土豆人toudou_man”
土豆人向“AI新榜”透露，他使用Midjourney與Photoshop完成了這次作品。前期土豆人主要用Midjourney進(jìn)行AI生圖，之后一輪輪迭代和篩選有效的畫面，接著用Photoshop完成后期優(yōu)化，比如構(gòu)圖優(yōu)化、色彩修正、涂抹修改細(xì)節(jié)、添加麥當(dāng)勞LOGO和個(gè)人版權(quán)鏈標(biāo)識(shí)等。
與我們實(shí)測(cè)的體驗(yàn)類似，AI工具雖能“一鍵生成”，但要想制作高質(zhì)量的作品，AI能做的更多是輔助作用，土豆人也向我們透露，“雖然Midjourney在捕捉主體創(chuàng)意和營(yíng)造氛圍方面展現(xiàn)出了驚人的表現(xiàn)力，但在真實(shí)的創(chuàng)作中往往需要做大量的提示詞測(cè)試”。
目前來看，AI視頻生成技術(shù)確實(shí)更適合應(yīng)用于短視頻和短片制作，生成的篇幅短也就意味著視頻出錯(cuò)的余地小，也能夠降低一定的成本。
“AI+廣告”早已不是什么新鮮事。今年1月，我們盤點(diǎn)了2023年AI重塑品牌營(yíng)銷的11個(gè)案例，其中不乏個(gè)人博主創(chuàng)作的PGC內(nèi)容爆火而帶動(dòng)品牌熱的例子，如Youtube博主“demonflyingfox”創(chuàng)作的破千萬(wàn)播放量“巴黎世家版哈利波特”，在全程沒有品牌參與的情況下，形成了一波不小的巴黎世家AIGC熱。（詳見《2023年AI如何重塑品牌營(yíng)銷？7位行業(yè)大咖分享了11個(gè)“年度案例”》）
對(duì)于品牌而言，AI廣告是“低成本、高效率”的代表。飛飛告訴我們，如果不用AI想要拍出麥當(dāng)勞這次的短片，需要的成本很高，“請(qǐng)演員要錢，場(chǎng)地也要錢，背后的成本是很高的，但是用AI做的話，起碼價(jià)格方面肯定是比正常拍要便宜的”。
對(duì)于獨(dú)立創(chuàng)作者而言，這是一條利用AI視頻大模型變現(xiàn)的有效思路。
2023年是個(gè)人博主用AI創(chuàng)作的爆火PGC內(nèi)容“啟發(fā)”品牌玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷的一年，也許今年是品牌大規(guī)模“反哺”的時(shí)刻了。
化妝品渲染打光思路(下)，少看一秒都不行。
1. 還得去補(bǔ)一些其他的高光，補(bǔ)什么高光？得去補(bǔ)這邊上面的高光，上面也有一些高光，可給它再回來一點(diǎn)，現(xiàn)在它影響到了這一個(gè)，移一下大小，就是想照哪里燈光就打哪里。
2. 包括上面這些地方的高光也要去做，因?yàn)檫@個(gè)地方也有亮的地方，也有高光，這個(gè)高光點(diǎn)也要去做，怎么去做？單獨(dú)給它打一個(gè)光就行。
3. 一樣去新建一個(gè)光，這里的光會(huì)比較多，這個(gè)光就可以這樣去使用，這叫做對(duì)象，用對(duì)象模式去照，找一下這個(gè)產(chǎn)品，然后這樣去看，它現(xiàn)在照的是這里，大概放到這里，然后再退出來，把這個(gè)位置先放到這里。
4. 放過來之后把燈光縮小一點(diǎn)，然后對(duì)齊到產(chǎn)品，對(duì)齊到負(fù)極，再拿出來，給它隱藏一下，往下面再來，給它改小一點(diǎn)，旋轉(zhuǎn)一下，把其他都關(guān)了，只看它的效果，然后給它貼過來。
5. 現(xiàn)在這個(gè)只需要影響什么？只需要它的反射，不需要它的照明，這里是不是在標(biāo)簽的下面，可以把照明關(guān)了，只需要它的高光，就可以把強(qiáng)度稍微再加亮一點(diǎn)，只要這根線，只要這根高光線沒有就沒有，就是加了一個(gè)細(xì)節(jié)而已。
6. 如果覺得不夠可以加多一點(diǎn)，強(qiáng)度加上去，把這邊第一個(gè)燈光強(qiáng)度減弱一點(diǎn)，整個(gè) HDR 給它去點(diǎn) 8，也是一樣減弱。
7. 現(xiàn)在這個(gè)有點(diǎn)太黑，顏色再改回來一點(diǎn)。
8. 這個(gè)就是粗布的材質(zhì)，包括這邊黑也是一樣，把這個(gè)復(fù)制一份，把它的位置全部歸零，旋轉(zhuǎn)又歸零，位置就對(duì)齊到化妝品，對(duì)到腹肌，再拿上來。
9. 現(xiàn)在它的位置是處于這個(gè)位置，旋轉(zhuǎn) 90 度，這邊再旋轉(zhuǎn) 90 度，把它往上面放，放過來時(shí)光是不是就來了？由于強(qiáng)度太強(qiáng)了，降落一點(diǎn)，每一個(gè)光都是自己控制的，位置看一下有沒有對(duì)好。
10. 旋轉(zhuǎn)，好像要旋轉(zhuǎn)調(diào)一下，沒有對(duì)齊，有點(diǎn)歪，往上面去動(dòng)一點(diǎn)，強(qiáng)度還是太大了，減弱一點(diǎn)，現(xiàn)在就是金色的，還有點(diǎn)太大了，點(diǎn) 8，稍微有一點(diǎn)就行了。
11. 這個(gè)其實(shí)就是單獨(dú)去加一些細(xì)節(jié)的地方，進(jìn)行簡(jiǎn)單的攝像機(jī)標(biāo)簽的調(diào)整，亮一點(diǎn)點(diǎn)，可以首先自己加一些色調(diào)的東西，看一看質(zhì)感夠不夠，如果夠可以后期去調(diào)色，不夠的可以再補(bǔ)加一些細(xì)節(jié)，各種各樣的都可以去試一下。
12. 如果夠就可以把背景隱藏了，不需要背景了。
13. 這個(gè)其實(shí)是加了一個(gè)貼圖的，現(xiàn)在看上去有點(diǎn)太亮了，因?yàn)楣獯蛏蟻碛悬c(diǎn)太亮了，這個(gè)片看見沒有？我是加了一個(gè)有紋理的貼圖，大家也可以去加。