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央廣網(wǎng)北京7月2日消息（記者 牛谷月）7月1日，據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，有消息稱(chēng)微軟將關(guān)閉全國(guó)所有線(xiàn)下授權(quán)門(mén)店，僅保留官網(wǎng)商城與京東旗艦店。對(duì)此微軟發(fā)言人回應(yīng)媒體稱(chēng)，微軟不斷評(píng)估其零售策略以滿(mǎn)足客戶(hù)不斷變化的需求，微軟已決定對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)的渠道進(jìn)行整合，客戶(hù)仍可通過(guò)零售合作伙伴和Microsoft.com獲取微軟全面的消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)。

針對(duì)此消息，記者聯(lián)系了位于北京、遼寧等地的多家微軟授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店，有一些門(mén)店已在過(guò)去半個(gè)月內(nèi)關(guān)門(mén)，而另一些門(mén)店沒(méi)有接到閉店的通知，仍在正常營(yíng)業(yè)。微軟授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店北京西單大悅城店銷(xiāo)售人員表示，目前門(mén)店正常營(yíng)業(yè)，但是“公司層面應(yīng)該是已經(jīng)接到了（閉店）相關(guān)通知，并且有相關(guān)準(zhǔn)備動(dòng)作了”，具體一切以公司層面的消息為準(zhǔn)。微軟授權(quán)店大連拓金街邊店工作人員告訴記者：“6月30日就撤店了。”而微軟專(zhuān)賣(mài)店北京新中關(guān)購(gòu)物中心店工作人員表示，大概半個(gè)月前已經(jīng)接到閉店通知，該門(mén)店已經(jīng)閉店。對(duì)于線(xiàn)上渠道，記者詢(xún)問(wèn)淘寶平臺(tái)“微軟中國(guó)官方旗艦店”客服，該客服人員表示“目前店鋪沒(méi)有收到閉店相關(guān)通知”。

事實(shí)上，這不是微軟第一次對(duì)線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整。2020年6月，微軟宣布將關(guān)閉全球82家直營(yíng)門(mén)店，僅位于倫敦、紐約、悉尼和公司總部所在地美國(guó)雷德蒙德附近的4家門(mén)店將作為微軟體驗(yàn)中心保留下來(lái)，但店內(nèi)不再銷(xiāo)售任何商品。當(dāng)時(shí)，微軟在中國(guó)大陸市場(chǎng)沒(méi)有直營(yíng)門(mén)店，但是有460家授權(quán)店、體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)等。微軟中國(guó)官網(wǎng)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的線(xiàn)下微軟授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店和3C電器零售商門(mén)店并不會(huì)受到2020年這次大調(diào)整的影響，將會(huì)繼續(xù)保持正常運(yùn)營(yíng)。

4年過(guò)去了，記者查詢(xún)微軟官方商城發(fā)現(xiàn)，目前微軟官方顯示的中國(guó)區(qū)店鋪僅剩51家。其中僅有7家店鋪顯示為“微軟授權(quán)店”，其余大多數(shù)是“Xbox零售體驗(yàn)店”和3C電器零售商門(mén)店。

（截圖自微軟官方商城）

1975年，微軟軟件起家，一家獨(dú)大，硬件的確不是微軟的特長(zhǎng)。微軟公布的2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季，微軟營(yíng)收619億美元（約合人民幣4481億元），增長(zhǎng)17%，利潤(rùn)219億美元，增長(zhǎng)20%。憑借AI大模型的成功，微軟總市值已經(jīng)突破3萬(wàn)億美元。

據(jù)了解，微軟營(yíng)收主要來(lái)自以下三個(gè)部門(mén)：生產(chǎn)力和業(yè)務(wù)流程（Office、LinkedIn、Dynamics）增長(zhǎng)12%，達(dá)196億美元；智能云（Azure、WindowsServer）增長(zhǎng)21%，達(dá)267億美元；更多個(gè)人計(jì)算（Windows、設(shè)備、游戲）增長(zhǎng)17%，達(dá)156億美元，其中，Xbox內(nèi)容和服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)62%，微軟將其中的61%歸功于去年10月收購(gòu)的動(dòng)視暴雪，而微軟的設(shè)備營(yíng)收在第三季度再次大幅下降了 17%。盡管微軟推出了新的 Surface 設(shè)備，并調(diào)整了硬件組合，但微軟的設(shè)備營(yíng)收已經(jīng)連續(xù) 12 個(gè)月下滑。

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眾所周知，ASO最大化的提高應(yīng)用程序在商店中的可見(jiàn)性，其目標(biāo)是獲得更多的下載量，同時(shí)它也與下載的轉(zhuǎn)化率有關(guān)。

1、根據(jù)應(yīng)用階段追求不同的目標(biāo)。

它可以是有機(jī)增長(zhǎng)或轉(zhuǎn)化率的提高，獲得更多安裝并降低用戶(hù)獲取成本，增加收入或提高保留率，達(dá)到一定的參與水平或提高每日或每月活躍用戶(hù)。

2應(yīng)用的文本字段。

應(yīng)用名稱(chēng)需要包含一些主要關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞能夠讓用戶(hù)找到該應(yīng)用程序。在App Store中可以使用30個(gè)字符。應(yīng)用描述在App Store能夠包含長(zhǎng)達(dá)4000個(gè)字符。它對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)目的至關(guān)重要，因?yàn)樗俏脩?hù)注意力，并說(shuō)服他們安裝的最強(qiáng)大工具。此外它還有不可索引的促銷(xiāo)文本字段，可以隨時(shí)編輯通知更新、事件等。

3、視覺(jué)和布局。

在布局方面，在App Store頂部，我們可以找到標(biāo)題、圖標(biāo)和評(píng)級(jí)。圖標(biāo)是轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，因?yàn)樗仨毲宄卮響?yīng)用程序的類(lèi)型和功能，這樣才能在其他產(chǎn)品中脫穎而出并吸引用戶(hù)的眼球。屏幕截圖則位于其后，最多有10張屏幕截圖，這些屏幕截圖有助于展示應(yīng)用程序的功能，其中還可以包括一個(gè)視頻。另一個(gè)需要考慮的方面是，App Store上的視頻會(huì)自動(dòng)播放，因此用戶(hù)更有可能觀看它們。