來源：中國證券報(bào)
“我從來沒想過有一天會(huì)在電影院和陌生人一起看奧運(yùn)比賽，一起高唱國歌。這種體驗(yàn)真的太棒了，仿佛在比賽現(xiàn)場！”上海觀眾小霈告訴中國證券報(bào)記者。
2024巴黎奧運(yùn)會(huì)正在進(jìn)行中，記者在調(diào)研走訪上海大型影院時(shí)發(fā)現(xiàn)，“去影院看奧運(yùn)比賽”這一熱潮正席卷而來。記者采訪了解到，奧運(yùn)會(huì)開幕以來，全國范圍內(nèi)符合直播放映條件的數(shù)百家影院持續(xù)進(jìn)行比賽節(jié)目影院直播，讓觀眾在大銀幕上暢享精彩比賽的樂趣。
業(yè)內(nèi)人士表示，奧運(yùn)會(huì)在國內(nèi)影院直播是推動(dòng)電視和電影融合發(fā)展的創(chuàng)新嘗試，為中國電影市場注入全新業(yè)態(tài)。在巴黎奧運(yùn)會(huì)之后，預(yù)計(jì)“影院+”模式將進(jìn)一步完善，影院會(huì)實(shí)時(shí)根據(jù)觀眾觀影需求調(diào)整放映內(nèi)容，竭力滿足觀眾的個(gè)性化、定制化、即時(shí)化需求。
● 本報(bào)記者 黃一靈 喬翔
奧運(yùn)盛宴綻放大銀幕
8月4日，巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球男單決賽火熱上演。在上海市中心某影院放映廳，當(dāng)中國選手樊振東奪冠那一刻，全場觀眾掌聲雷動(dòng)，紛紛歡呼，不約而同拿出手機(jī)記錄這一時(shí)刻。
中國證券報(bào)記者也是當(dāng)晚觀眾中的一員。進(jìn)場檢票時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)放映廳旁邊專門設(shè)有奧運(yùn)背景板的打卡拍照點(diǎn)，全場近400個(gè)座位上座率大約有六七成。比賽期間，觀眾熱情洋溢，支持選手贏球時(shí)，高舉雙手歡呼；遺憾丟分時(shí)，嘆息聲此起彼伏。此外，在最后頒獎(jiǎng)升國旗時(shí)，全體觀眾集體起立合唱國歌。
今年夏天，國內(nèi)觀眾首次實(shí)現(xiàn)在影院看奧運(yùn)。此前，中影發(fā)行宣布與央視達(dá)成獨(dú)家合作，將通過中影預(yù)約放映平臺(tái)為全國數(shù)百家影院提供賽事實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播。在賽事安排上，觀眾能夠在全國范圍內(nèi)符合直播放映條件的影院，通過貓眼、中影電影通、淘票票三大售票平臺(tái)預(yù)約包括乒乓球、排球、籃球、足球等多個(gè)項(xiàng)目放映場次。
從放映條件來看，大多數(shù)影院放映的比賽都設(shè)置了最低開場人數(shù)，最低僅需2人，但通常為10人，部分影院甚至需要60人。如果某場比賽最終沒有達(dá)到最低開場人數(shù)，該場放映將被取消，平臺(tái)原路退票。
以乒乓球男單決賽為例，比賽前一晚，記者通過官方售票平臺(tái)購票，當(dāng)時(shí)上海可以放映該場比賽的13家影院均已達(dá)開場人數(shù)，不同影院的售價(jià)大多在50元左右。據(jù)記者觀察，大部分影院場次上座率超五成，因此視野較佳的座位已寥寥無幾。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，于電影市場而言，直播奧運(yùn)比賽模式的建立，激發(fā)了電影院的潛在能量，豐富了觀眾走進(jìn)影院的選項(xiàng)，也極大程度地挖掘了電影院的更多可能性。
提振效果有待觀察
雖然觀眾進(jìn)電影院看奧運(yùn)比賽熱情高漲，但不是每一場都能如期和完美放映。
一方面，記者在購票平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，部分地理位置較為偏僻的影院無人問津，直到預(yù)約時(shí)間截止時(shí)點(diǎn)購票人數(shù)仍達(dá)不到開場人數(shù)要求。
上海某影院從業(yè)人員小林透露，“開場人數(shù)低于10個(gè)人的話，哪怕是小廳放映，多數(shù)影院是會(huì)虧本的，畢竟為了一場放映，工作人員配置都得要好幾個(gè)人。像奧運(yùn)會(huì)開幕式，剛開始也不是每家影院都愿意轉(zhuǎn)播，考慮到成本，當(dāng)晚進(jìn)行轉(zhuǎn)播的影院大多都設(shè)定了50人開場人數(shù)的門檻。”
即便達(dá)到人數(shù)門檻，對于影院而言，每一場的比賽情況也不一樣。“開幕式以來，奧運(yùn)比賽整體的上座率是超過我們預(yù)期的，但每一場比賽的熱度不一樣。拿我們放映賽事的這個(gè)廳舉例，巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式當(dāng)天大約有70名至80名觀眾前來觀看，乒乓球女單決賽一共有350多人。通常來看，有中國隊(duì)參與的比賽更受歡迎。”上海和平影都一工作人員告訴記者，像該影院近400人的廳如果每場觀看比賽人數(shù)能在100人以上，那會(huì)比放普通電影性價(jià)比要高。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月7日，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事影院直播活動(dòng)累計(jì)綜合票房超過214萬元（含預(yù)售），總?cè)舜芜_(dá)4.9萬，除去片方分成等，全國影院拿到的“真金白銀”不到百萬元。
另一方面，部分觀眾在觀看比賽時(shí)還遭遇了“卡頓”事故。“我看的是奧運(yùn)會(huì)乒乓球混雙決賽，一開始就卡，不是卡住就是來回重復(fù)放一個(gè)片段，找工作人員也沒辦法解決。整體觀看體驗(yàn)不太好，最后是以退款處理。”在某社交媒體上，一位用戶吐槽道。
小林稱，電影院直播奧運(yùn)比賽背后需要5G、4K等技術(shù)的支持。如影院要進(jìn)行放映，首先要進(jìn)行申請，申請通過后中影后續(xù)會(huì)提供相關(guān)支持，影院在直播前也會(huì)進(jìn)行調(diào)試。持續(xù)卡頓如果不是集體事件，那可能是個(gè)別影院的問題，其相關(guān)技術(shù)配套服務(wù)沒有到位。
綜合來看，“影院+奧運(yùn)”的模式實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)盛會(huì)和影院功能的跨界融合，是影院多元化經(jīng)營的一個(gè)重要嘗試。但其也有進(jìn)一步的完善空間，如何從“能放”到“愿放”再到“好放”，影院仍有較長的路要走。
多向發(fā)力為市場注入活力
從世界杯、電競再到奧運(yùn)會(huì)，近年來，電影院一直在探索“影院+賽事直播”等多樣化經(jīng)營的新路徑，進(jìn)一步滿足大眾沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式需求。
可以說，如今的電影院，已不僅是播放電影的場所，而是致力于成為一個(gè)多種視聽新科技的實(shí)驗(yàn)場，可以提供多種娛樂活動(dòng)。
例如去年11月，英雄聯(lián)盟全球總決賽舉行，上海多家影院舉辦了影院觀賽活動(dòng)，觀賽票和電影票價(jià)格整體保持一致。再如今年5月，“激情與火焰：皮亞佐拉與探戈之旅”探戈電影視聽音樂會(huì)在亞洲首座杜比劇場千人廳——上海影城SHO杜比劇場千人廳上演，為觀眾帶來了不一樣的視聽感受。
專家認(rèn)為，特別是在傳統(tǒng)市場淡季，通過多元內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，“多元電影+”的模式有效激發(fā)了各消費(fèi)群體的切實(shí)需求，提升了影院的利用率，對于促進(jìn)電影市場穩(wěn)步健康發(fā)展有積極意義。但與此同時(shí)，電影院求新轉(zhuǎn)型的背后，反映出流媒體服務(wù)的興起對傳統(tǒng)影院帶來的挑戰(zhàn)，也反映出影院長期盈利模式單一，與電影票房捆綁的困境。
以今年暑期檔（6月1日-8月31日）為例，截至8月8日12時(shí)，暑期檔日程已走過三分之二，總票房（含預(yù)售）突破85億元。但與2023年暑期檔電影總票房206億元相比，仍有不小差距。
分階段來看，主要是因?yàn)?月電影票房遇冷。不過，7月暑期檔大盤票房已明顯回暖。中國銀河證券研報(bào)顯示，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，全國7月票房53.77億元（含服務(wù)費(fèi)），環(huán)比上漲184.5%。需求端，7月放映場次1306.8萬場，同比上漲10.46%，環(huán)比上漲10.04%；上座率8.3%，環(huán)比上漲204.65%；觀影人次1.31億，環(huán)比上漲204.65%。
在中國銀河證券分析師岳錚看來，目前已有34部重點(diǎn)影片預(yù)計(jì)于8月上映，隨著暑期檔重點(diǎn)影片的陸續(xù)上映，票房大盤有望持續(xù)上漲。
電影市場消費(fèi)的持續(xù)增長依賴作品，也需要政策春風(fēng)。值得一提的是，日前，國家電影局啟動(dòng)2024年全國電影惠民消費(fèi)季。據(jù)悉，消費(fèi)季將貫穿8月至10月，覆蓋主要電影檔期，惠及全國電影觀眾。中國工商銀行、中國銀聯(lián)、貓眼娛樂作為消費(fèi)季支持單位，將合計(jì)投入超過3億元觀影優(yōu)惠補(bǔ)貼。同時(shí)，國家電影局還將指導(dǎo)各地電影主管部門與相關(guān)單位進(jìn)行合作，開展豐富多樣的電影惠民消費(fèi)活動(dòng)。
山東濟(jì)南父子倆進(jìn)商場買電視，從各執(zhí)己見到滿意而歸——
國產(chǎn)品牌多 產(chǎn)品更智能（身邊的經(jīng)濟(jì)故事）
導(dǎo)購員（中）在為老王父子介紹一款智能電視。本報(bào)記者 李 蕊攝
智能家電產(chǎn)品應(yīng)用場景示意圖。
數(shù)據(jù)來源：國家標(biāo)準(zhǔn)委、中國家用電器協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院等
遷新居，添家具，最近老王臉上洋溢著按捺不住的喜悅。老王名叫王建新，今年64歲，前陣子和老伴隨兒子小王一同搬進(jìn)山東濟(jì)南的新房。
可前幾日，老王與兒子外出買家電時(shí)，一路上沒少拌嘴。為啥？為的竟是一臺(tái)電視。
“價(jià)格便宜是關(guān)鍵。”在老王看來，電視無非是用來看個(gè)節(jié)目，沒必要花太多錢。
“功能體驗(yàn)最重要。”小王愛看足球賽，一直盤算著買個(gè)大屏電視，看球賽更帶勁。
你一言，我一語，倆人各執(zhí)己見。走進(jìn)歷下區(qū)一家商場，逛了幾家店，面對琳瑯滿目的電視，老王挑花了眼，不禁感嘆：“我結(jié)婚那會(huì)兒，進(jìn)商場買電視，看到的大多是外國牌子；現(xiàn)在國產(chǎn)電視不但很先進(jìn)，還成了商場‘主力軍’。”
拐進(jìn)海信電視門店，小王左瞧瞧、右看看，相中了一款85英寸的電視。電視播放的樣片中，瓷器紋理清晰可見，畫質(zhì)細(xì)膩入微。“這臺(tái)智能電視是我們的暢銷款。”導(dǎo)購員迎上前介紹。
一聽“智能”倆字，老王頭搖得似撥浪鼓：“老家的電視安了機(jī)頂盒后，光遙控器就有好幾個(gè)，想看個(gè)節(jié)目都不知道咋按。再來個(gè)智能電視，怕是更暈頭轉(zhuǎn)向嘞！”
“智能不是添堵，而是幫你操控更方便。”導(dǎo)購員清清嗓，對著電視下了指令——“播放京劇”。話音剛落，屏幕上立刻跳出很多京劇節(jié)目供選擇。
“嘿，這臺(tái)電視挺‘聰明’。”老王是個(gè)戲迷，看到電視能自動(dòng)點(diǎn)播京劇，瞬間來了興趣。
接著，導(dǎo)購員又打開賽事專區(qū)，畫面中兩支足球隊(duì)對決正酣。突然，一名球員虛晃一招，躲過對手封堵，猛踢一腳，“呼——”球好似帶著風(fēng)聲飛出屏幕。小王很驚喜，“像在現(xiàn)場一樣，舒暢！”
“不光如此，這款電視與同品牌其他家電相聯(lián)后，還能自動(dòng)接收指令、操控開關(guān)……”導(dǎo)購員一一演示。
瞧父親看得津津有味，小王笑瞇瞇湊上前：“咋樣，心動(dòng)啦？”“功能挺實(shí)用，可是……”老王眉頭緊蹙。小王知道，這是擔(dān)心價(jià)格了。
“現(xiàn)在買，合適著呢！”導(dǎo)購員指向電梯口，那里貼著一條“以舊換新”的促銷橫幅，“用舊電視來換，可抵一筆；加上滿減、商場折扣券，能再便宜1000多元。”
“舊電視用了快10年，也能抵？”小王問。
“只要能正常開機(jī)，就能抵。”導(dǎo)購員點(diǎn)點(diǎn)頭。
“這么算下來，能便宜2000多元。”老王盤算著，“價(jià)格在預(yù)算范圍內(nèi)，還是國產(chǎn)大品牌，質(zhì)量有保障，功能也豐富，值！”
幾天后，父子倆高高興興地抱著舊電視去商場，把新電視抱回家。回家路上，父子倆又拌起嘴來——
“這周六，我要叫幾個(gè)朋友來一起看球賽。”兒子計(jì)劃著。
老王扭過頭：“買電視那天就說好了，周六我約朋友來家聽?wèi)颍阏φf話不算數(shù)？”（記者 李 蕊）
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智能家電消費(fèi)動(dòng)力強(qiáng)、潛力大
從智能電視到智能音箱、智能廚電，近年來各類智能家電持續(xù)上新，激發(fā)消費(fèi)需求不斷釋放。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國智能家電市場規(guī)模超6500億元，2023年超7300億元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)8100億元。
中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)研究所研究員邱靈分析，智能家電市場蓬勃發(fā)展的背后，是供需兩端協(xié)同發(fā)力。看供給，我國已形成從原材料供應(yīng)到成品制造的完整產(chǎn)業(yè)鏈，加之不斷增強(qiáng)的自主創(chuàng)新能力、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的多元產(chǎn)品體系、與日俱增的品牌影響力，共同構(gòu)筑起國產(chǎn)智能家電的競爭優(yōu)勢；看需求，國內(nèi)家電市場進(jìn)入以品質(zhì)化、個(gè)性化、智能化為特征的更新?lián)Q代階段，海量需求為智能家電帶來全新市場空間。
展望未來，從智能家電產(chǎn)業(yè)趨勢看，我國每百戶智能家電擁有水平仍不夠高，智能家電消費(fèi)動(dòng)力強(qiáng)、潛力大；從政策支撐看，消費(fèi)品以舊換新等政策加力支持，為智能家電持續(xù)發(fā)展提供了有力支撐。（記者 韓 鑫）
來源：人民日報(bào)